中国水墨画元素在平面广告设计中的应用研究

摘 要：平面广告设计随着时代的发展，其内涵也在持续丰富当中。现代广告在设计的过程中不仅需要具有时代特征，同时也要从传统文化元素中寻求创新。本文首先对中国水墨画的类别与特征进行了分析;其次，探究了中国水墨画元素在平面广告设计中的应用，希望能为该领域关注者提供有益参考。

关键词：中国水墨画;广告创意;广告意境;广告设计

0 引言

中国水墨画是中国绘画艺术领域中的重要代表，通过调整水墨之间的配比可以实现不同浓淡、深浅和颜色的转换。中国水墨画元素中主要的颜色为黑色与白色，不同的画家在创作的过程中也会增加其他颜色，起到丰富画面的效果。但是从总体上看，水墨元素具有的独特性是其他绘画艺术作品所不能比拟的。在平面广告设计中加入此种元素能实现广告设计创新发展。

1 中国传统水墨画的类别与特征

1.1 中国传统水墨画的类别

中国传统水墨画是中国传统绘画中的主要形式，利用水墨按照一定的比例，在宣纸上营造出画面。最初的水墨畫以黑白色调为主，进入后期，画家逐渐将彩色引入了水墨画中，形成了画面更为生动的彩墨画。从这一角度进行分类可以将水墨画分为彩墨画与纯墨画两种形式。[1]从水墨画的绘画对象角度进行分类，又可以分为山水水墨画、人物水墨画、静物水墨画、花鸟鱼虫水墨画等几种类型。按照绘画技艺进行分类，可以分为设色画、写意画和工笔画。

1.2 中国传统水墨画的特征

简约是中国水墨画的主要特征，这一特征体现在写意画当中。通过简单几笔的勾勒就能够创造出丰富的意境。虽然中国水墨画只是通过简单的水墨结合，但是不同用量的水和墨最终会呈现不同的画面，整体上也会呈现丰富的层次感与画面感。工笔画的特征为写实性。与写意画不同，工笔画更讲究对事物的细节描绘，在绘画领域起到了现代照片的效果。工笔画同时还具有较强的装饰性，线条细腻、工整、严谨，在不同颜色的搭配下，体现出了较强的装饰性特征。

2 中国水墨画元素在平面广告设计中的应用

2.1 在平面广告意境中的应用

平面广告设计中，如果能够将中国水墨画元素有机地融合则可以达到优化创新的效果。现代平面广告艺术设计中，设计师将中国水墨画元素的精髓以更具有想象力和创造力的方式融入设计作品中，可以为受众带来视觉上的刺激和精神上的享受。比如中国水墨画元素中的点、线、面元素同样也是现代平面艺术作品设计中的重要元素。平面作品只有具备了点、线、面的特征才能体现出作品的整体性，使作品画面的内容更加流畅和随性。[2]在平面广告意境中应用中国水墨画元素，最具有代表性的作品为我国2008年北京奥运会的标志设计中将中国传统的水墨元素、汉字元素和奥运会的要素相互结合，实现了虚实统一的效果，并且将中华民族传统文化的意境美集中展示在世界各国运动会代表与观众的面前，彰显了大国风范。

2.2 在平面广告造型中的应用

传统水墨画在漫长的发展过程中，水墨画的元素也经过了长期发展，形成了特殊的表达方式。在现代化传统平面设计工作中，将传统的水墨画元素融入造型当中能够丰富平面设计的造型表达方式。中国水墨画中的笔墨造型较为特殊，能够充分地表达出传统作者的艺术功底，同时也可以彰显创作者的艺术情感。比如将水墨画当中的笔墨与痕迹线条等元素在现代艺术设计作品中的应用，可以实现造型特殊化处理。线条元素是造型设计中最能体现水墨自由特征的元素，同时也是平面设计与其他现代艺术设计作品产生区别的地方。此种设计方法能够为现代艺术平面广告作品覆盖更为浓重的文化色彩。利用工具刻画的方式，可以体现出线条的质感，来自自然状态又能达到超脱自然的自由境界。

2.3 在平面广告创意中的应用

无论是从形式上还是从内容上分析都可以看出中国水墨画元素丰富了平面广告设计的内涵。将中国水墨画元素应用到现代设计作品中不能简单地生搬硬套，而是需要结合平面广告的设计需求以及受众的偏好，不断地进行调整，使中国水墨画元素与平面广告设计融合得更好。比如在充分了解水墨元素的内涵之后，设计团队的工作人员要发挥想象力和创造力，促进二者的融合，使作品同时体现出文化特征与艺术特征，在确保实用性的同时兼顾艺术欣赏价值。比如，在“中国梦”系列宣传片中，设计团队就将水墨画中的笔触、结构和色彩等元素应用到了画面设计上。通过此种方法创造了更具价值的艺术作品，增强了平面设计的艺术内涵。[3]

3 结语

平面广告在设计的过程中，需要综合运用美术和书法等艺术形式，实现图文的艺术化处理。平面广告设计中艺术手段的应用能够达到增强宣传效果的目的。将传统的中国水墨画元素与现代画的科学技术相结合能够实现艺术上的碰撞和技术上的创新。在平面广告的意境、造型以及创意等方面应用中国水墨画元素可以为该领域未来的发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1] 杨正浩.中国元素在现代平面广告设计中的实践及其发展[J].戏剧之家，2018（12）.

[2] 向宁.探析水墨元素在现代平面广告设计中的应用[J].艺术科技，2017，30（04）：301.

[3] 苏典娜，徐冰.专访徐冰：前卫的核心——以社会现场的敏感改造旧有的艺术方法论[J].美术观察，2018（11）：27-29.

作者简介：秦媛媛（1977—），女，江西南昌人，硕士研究生，讲师，研究方向：广告创意、设计心理学等。