基于构成艺术的包装设计探讨

杨阳 李志忠

摘 要：构成艺术同设计艺术之间有着千丝万缕的联系，通过在包装设计中应用构成艺术，可更加全面且准确的传递信息，从而达到促进销售成交率的目的。本文通过探究构成艺术与包装设计的关系，分别从平面构成、色彩构成、立体构成的角度展开了研究。

关键词：构成艺术;艺术设计;包装设计

1 构成艺术概述

构成艺术即按照一定的审美原则与审美条件，所进行的编排艺术。构成艺术一定是带有主观性的，设计者会将抽象化的几何形态“拼凑”到一起，从而将几何抽象造型的表现力淋漓尽致地表达出来。构成艺术的魅力在于，可将点、线、面纯粹且带有美感的组合到一起，产生带有独立性的感染力，由于构成艺术所强调的是逻辑思维与抽象思维的整合，因此在这两种思维相互碰撞、相互融合的过程中，会逐步形成带有方法论意义的科学规律，继而从根本上将构成艺术与临摹或写实艺术区分开来。

2 构成艺术与包装设计的关系

构成艺术与包装设计间存在既相互融合、又有所区别的复杂关系，在视觉设计领域中，构成艺术所运用到的思维方式是入门必学，而包装设计又可被理解为是构成艺术在某一个领域中的实践应用。透过广告来看内核，包装设计就如同是生长在构成艺术之树上的成熟果实，等待我们去采摘。

相较而言，构成艺术与包装设计几乎有着相同的思维模式，同时需理性思维与感性思维的支持。在实践中，设计者要保持清醒的头脑，用专业能力和敏锐触觉去发现素材;另一方面，设计者需运用自己的感性思维去探索，从艺术的高度入手来展开丰富联想，以此来满足自己的设计要求。因此，通过深入挖掘构成艺术与包装设计间的内在联系，才是构造艺术意境的关键所在，同时也决定了包装设计作品是充满生命力和感染力，还是徒有其表、索然无味。

3 构成艺术在包装设计中的应用

构成原理所指的是将点、线、面、体、色彩、肌理等元素，根据美学规律和要求组合到一起。而将构成艺术应用于包装设计，则需据设计主题、产品内容以及市场定位等元素，将上文中所提及的概念元素进行物化处理。构成艺术在包装设计中的应用目的，是要进一步凸显与产品有关的核心信息，以此来满足消费者的审美要求，从而达到刺激消费、促成销售的目的。

3.1 平面构成

平面构成需要应用美学与力学原理，根据产品包装的设计主题，在二维平面上对设计元素进行重新组合。设计人员需同时应用到理性思维与逻辑思维，根据不同元素的特点来找到恰当的排列方法，尽可能完善的彰显出艺术之美。在产品包装中，有关于产品内容的图片信息、文字信息以及设计背景的安排组合，都需要基于消费者的角度出发，争取要将他们的注意力吸引过来，从而增加他们对商品信息的浏览时间，达到刺激购买欲望的目的。

3.2 色彩构成

色彩构成所指的是色彩搭配之间所产生的相互作用，色彩构成需要基于设计者对色彩的认知与把握，同时利用理性思维与科学方法来加以分析，以此来将复雜化的色彩现象简单化处理。此外，设计者还需全面认识到色彩与空间、数量、质量等元素间的关系，按照一定规律来组合创造出新的色彩效果。在设计艺术领域中，色彩构成是最基础的理论。事实上，产品包装设计中的色彩构成都是顺应主题的，其本身有着自己的色彩规律与原则。总结性的看，产品包装的色彩构成应当由视觉冲击感，在保证美观性的同时保证醒目，可在琳琅满目的同类商品中最快吸引消费者的目光，以此来增强消费者的购买欲望。

3.3 立体构成

立体构成需以视觉为基础，其中会以力学为主要依据，设计者应按照既定的构成原则，在设计主题的范围内，完成三维立体空间中的构成设计。

首先，立体构成在包装设计领域中的应用，最为常见的是容器造型。随着人们生活水平的不断提高，商品的种类越来越多，但归根结底来看，产品包装的造型不外乎立方体、柱体、球体、椎体等几种，一切设计都是在此基础上加以创新和变化的。容器造型本身就是空间艺术的一种，所使用到的材料种类比较丰富，可据不同的商品和设计要求来打造出不同的立体形态。另外，在进行容器造型设计时，不仅要考虑到其美观性，同时还要兼顾容器容量，保证其实用性。

其次，立体构成在包装设计中的应用，另外一种常见的包装即为纸盒包装结构。相比较来看，纸盒包装的目的是为商品提供保护，通过运用立体构成设计原理，能让纸盒包装设计的美观性和稳定性有所提升。纸盒包装是通过组合纸板、设计贴面等步骤来设计完成的，其中会应用到切割、弯曲、折叠等处理方法，根据商品的外部形状来有针对性地设计出不同的包装结构。目前，产品包装设计中还会引用到仿生结构，将更加符合消费者的日常生活与消费要求，从而大大增加了产品的销售数量。

4 结语

现代人的物质生活变得越来越丰富，人们对于美好事物的追求意识也在不断提升，商品包装的作用已经不再是基本的为商品提供保护，同时也具有广告传播、维护企业形象、刺激消费欲望等重要作用。通过将构成艺术应用到包装设计中，不仅可大大提升包装的美观性和实用性，同时还能够有效激发消费者的购买欲望，帮助消费者挑选到符合自己审美需要的商品，进一步拉近销售企业与消费者间的关系距离。

参考文献：

[1] 刘加贵，赵璧.基于构成艺术的设计创新[J].广西轻工业，2015（4）：89-90.

[2] 苏里曼.论包装视觉传达设计的图形构成艺术[J].包装工程，2017（8）：144-146.