包装设计中视觉语言的绿色化应用

摘 要：绿色设计作为近年来包装视觉语言传达的主题，如何借助绿色化设计理念，来突出商品包装设计的绿色创意。探讨了视觉语言与包装设计的关系，并从文字、图形、色彩等视觉语言要素进行剖析，来探讨绿化好设计及应用。总体来说，通过对视觉语言要素的抽象、具象、意象来满足消费者消费心理与需求，来增强商品的绿色化体验与认知。

关键词：包装设计;视觉语言;绿色化设计

包装设计的视觉语言是进行视觉化设计的重要基础，也是构成包装设计的主要内容。任何包装设计在重构视觉语言的表达方式上，多是由文字、图形、色彩及不同要素的相互联合来获得统一和谐的视觉效果。良好的包装设计，无不是在视觉表现上，以直观的形象来传达最准确的产品信息，来获得包装设计视觉效益最大化目标。当前，生态环境绿色化引发人们对绿色消费的普遍关注，也渐成包装设计发展的主流方向。绿色化设计是建立在消费者消费理念基础上的追求简约、时尚、合理、有序的设计方式，俨然已经成为视觉设计语言的重要手段，被赋予了重要的现实意义。

1 包装设计中的视觉语言及绿色化

从概念来看，包装设计的视觉语言具有综合性特点，既包括各视觉要素的规划、构想，又涵盖视觉要素的编排、整合。细化来讲，视觉语言要素主要是由文字、图形、色彩等视觉认知语言来进行组合而成。各种要素之间在构成关系上具有一定的语序，而视觉语言设计的目标，就是要从不同的“视觉语言”语序构思中来准确表达视觉内涵。美学家丹纳提出“艺术所力求的是各部分之间的关系和谐，不仅要突出外在表现，还要注意内在逻辑，即不同构成要素间的组织、配合，使之能够形成对受众注意力的吸引”。显然，包装设计师在对产品包装要素进行视觉化设计时，同样要遵循受众对产品信息的认知心理，来更好地激发消费者的想象力和购买欲。

包装设计视觉语言中的绿色化表现主要从三方面着手。一是通过对具象的设计来增强绿色化，比如对于自然生态中的本质特征，从视觉语言识别上来体现绿色环保理念，来促进对环境的保护，对生态平衡的维护。二是通过抽象设计来增强绿色化，抽象是对绿色化的一种抽象概括，可以通过文字的抽象、图形的抽象、符号的抽象来表达。通常来讲，抽象形式具有一定的艺术性，也是激发消费者想象力的重要表现。抽象形式本身是以点、线、面的组合来形成不同的纹样、色块、肌理效果，并从中来提炼出具有形式美感的绿色化效应。三是从意象形式上来增强绿色化，人们对事物的理解与表达，总是通过某种表象的来获得，比如包装设计中的图形、文字，在经历多次的临摹、创新中来逐渐形成的形式美感，以及蕴藉其中的丰富意象，使得人们在欣赏中感受其中所呈现的意蕴与品质，从而把握设计师的思维，来获得审美上的视觉共性。

2 包装设计中绿色化视觉语言的诠释

从包装设计绿色化设计中，视觉语言的构成要素是多方面的，如何从中来发挥受众的形象感知力、形象思维力，增强包装设计视觉语言的绿色化主题，分别从以下几个方面来探析。

2.1 包装设计视觉语言中的文字绿色化

对于包装设计中的文字是构成视觉信息传达的重要载体，其形象感知需要从字体、字号、编排方式等方面来实现。单纯从图形意义来看，文字本身具有空洞感、呆滞感，而将文字与包装设计其他要素进行整合，则能够从中来发挥文字的形象感知力、艺术感染力，增强整个包装设计的艺术境界。同样，在文字的形象表现上，文字不仅能够激活包装画面的氛围，还能让画面更具有观赏性。我们从日常的商品包裝设计实践中，不难发现那些字体的运用，来激活视觉感知，增强包装趣味性的典型设计。不过，在文字进行形式美感传达时，对于包装的识别性应该给予重视。任何包装设计在与文字的融合中，首先要体现包装视觉整体的舒适性，要从文字的应用原则上来强调独特性。以字体设计为例，对于包装设计中的字体优化，可以是产品名称、产品信息等内容，也可以是产品品牌等艺术化创作的字体。同时，在字体选择、形态、识别度安排上，要确保字体形态的合理化，不能让文字失去其存在意义。比如在某包装设计中，为了体现绿色化理念，又不失简洁性，文字占据30%空间，图形占据70%空间，便于文字在整个画面形成醒目、直观的吸引力。

2.2 包装设计视觉语言中的图形绿色化

从设计实践来看，图形是构成包装设计的基础，图形本身是点、线、面等要素的整合过程，也通过综合运用来表达某种设计理念或意义。从图形的感知力看，“同感”是图形设计的最终目标，也是构成包装设计的基准线。包装设计中的视觉语言讲究美学导向，而美学也是包装设计的基本意义。对于图形本身，可以是直线、曲线，也可以是其他表现形式，图形与包装装潢设计具有一致性，都在于帮助受众从中领悟到包装的本质内涵。因此，在图形的绿色化设计中，主要从图形的独特性、鲜明性表现上，来呈现简洁或复杂的视觉形象。对于包装设计中的图形，多是根据产品属性来进行抽象、异化，以获得简洁而生动、复杂而有条理的设计思维。比如在某些包装视觉设计中，图形可以是单副，亦可以是多副，还可以是素描、摄影图形的整合。无论哪种图形构图方式，其表现在于获得独到的视觉感知，在于从中表达微妙的受众想象力。以某卡通牛奶瓶的包装设计为例，从绿色化设计理念上，设计师将图形进行了再创造，并采用乳头的包装造型，融入绿色的斑纹在白色的空间上呈现，并辅以绿色的叶片来进行装饰，从而将奶制品的纯天然、绿色化理念进行了丰富视觉呈现。当然，包装设计中对色彩的绿色化，也让设计师更加关注绿色，特别是大自然的生态色彩，成为绿色化包装设计色彩使用的重要方式。

2.3 对色彩的定位与绿色化风格的营造

色彩在包装设计中的应用是普遍的，设计师多以暖色系色彩来吸引消费者的注意力。当然，在构建绿色化包装设计色彩定位上，需要从色彩的“绿色化”本身来强调不同颜色的合理性选择，用一种或多种色彩来构成不同的色彩风格。不过，对于多种色彩的组合，要避免涂鸦式堆砌，因为包装设计中的色彩思维是激发受众购买行为的关键。因此，在色彩搭配上，往往采用单一的色彩来留下深刻的印象，来营造独特的视觉色彩风格。如简约化色彩设计，以关注人文关怀来倡导绿色化设计理念，不仅强队减法设计，还要从功能、技术、形式、内容上来融合不同的设计手法。比如某番茄酱食品包装设计上，绿色、红色为番茄农场所要呈现的主体色彩，也让包装视觉语言更具精炼性、说服力。

2.4 突出人性化、营造视觉情感环境

对于视觉语言中的色彩体系，其视觉审美设计是核心，无论哪种色彩或哪些色彩的组合，都在于构建强烈的视觉感染力。同样，在包装设计绿色化视觉呈现上，也需要从色彩的独特运用中来强化商品的属性，并完成对商品信息的传达。当然，丰富的色彩具有不同的设计意蕴，不同色彩也会带给人们不同的情趣体验。在对商品包装设计视觉语言绿色化构图中，一方面要关注商品本身的魅力特性，另一方面要从视觉感受、情绪体验等方面，来激发受众的视觉联想，来营造良好的购买心理环境。比如黑色、红色具有厚重感;白色具有纯洁感、绿色具有轻快感。利用不同的色彩来构建不同的包装设计主题情境，从而满足消费者的审美心理需要。

3 结语

包装设计中对视觉语言的绿色化应用，在关注生态环境，维护生态平衡过程中，也需要从绿色理念的渗透，来提升企业包装设计的市场竞争力。绿色化作为呈现绿色设计理念的有效方式，也让消费者能够从中获得更好的视觉体验，从而增强产品包装设计的独特性，顺应时代潮流发展需要。

参考文献：

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[2] 李铭扬.绿色设计思潮对产品包装设计的启示[J].中国包装工业，2015（Z1）：117.

[3] 戴宏民，戴佩燕.绿色包装发展的新趋势[J].包装学报，2016（01）：82-89.

作者简介：胡菊海（1983—），男，工艺美术师，家纺设计工程师，教师，主要从事艺术设计教学。