和林格尔剪纸艺术的创新传播研究

邵颖奇 王斯雨 虎佳丽

摘 要：和林格尔的剪纸被列入国家非物质文化遗产名录，加大这一艺术的传播范围对于它的传承和发展尤其重要。本文主要从新媒体技术方向出发，首先给出了利用新媒体技术传播剪纸的优势，包括传播形式和途径多样以及可以将传播形式在不同形式之间转换。之后进一步给出了一些传播策略，可以利用公众号、超话、直播、短视频以及VR技术等来促进和林格尔剪纸的传播。

关键词：和林格尔剪纸;剪纸艺术;创新传播

0 引言

和林格尔剪纸是我国的非物质文化遗产之一，但是它在传播上存在一定的问题，很多人对于这一艺术的了解很少，甚至一些人完全不知道这一艺术的存在。这与它的传播方式有很大关系，没有及时与新媒体技术结合，缺少创新性的传播方式与途径。当前新媒体技术的应用十分广泛，将新媒体下的传播方式与和林格尔剪纸有效结合是促进剪纸发展的重要环节。

1 新媒体下传播和林格尔剪纸艺术的优势

1.1 传播形式多样化

21世纪新媒体技术逐渐应用到各行各业，这为和林格尔剪纸艺术的传播和发展提供了一系列新的视角，利用新媒媒体技术可以实现该艺术的多样化传播形式。传统传播形式主要是文字和图片，这些形式枯燥，难以吸引人们长时间的观看，新媒体下，出现了许多新的传播形式，如视频、音频甚至更为先进的虚拟技术，这些新形式使剪纸艺术的传播更加广泛，社会号召力更强，能够吸引更多的人注意到并被剪纸所吸引，这些都有利于和林格尔的剪纸艺术这一非物质文化遗产的关注度提高。[1]

1.2 传播超文本性

超文本性是指传播不局限于文本类这一种形式，新媒体技术下的传播可以根据个人需求将文本形式转换为视频、音频等形式。而在传统媒体中，传播形式是固定的，文字报道是不能转换为另一种形式的。除此之外，剪纸艺术不能只靠一些“静态”的方式去传播，这是由剪纸艺术本身的特点和复杂性决定的。剪纸的完成是一个过程，只靠一些静态的记录，难以掌握其中的细微差别和技术。而且，剪纸这一艺术的传承人主要是农村妇女，其文化水平有限，难以通过文字精确表述出剪纸的具体过程，因此，视频是解决这一问题的有效办法。

1.3 传播途径广泛

如今新媒体平台与日俱增，传播的途径的数不胜数，像微信、微博、大型网站等与我们的日常生活息息相关，利用这些平台可以使剪纸艺术的相关信息迅速且广泛传播，用户可以在任何时间接收不同媒介推送的与和林格尔剪纸艺术相关的信息。这种对时间没有限制的信息传播形式大大提高了信息的利用率。

2 新媒体传播策略

新媒体传播是当前传播中最有效的形式，它通过多种平台让各个地区的人们通过不同途径了解到和林格尔的剪纸艺术。而且新媒体的传播技术使信息传播摆脱了时间和空间的限制。更为重要的是新媒体的受众主要是年轻人，这对于非物质文化遗产传承和发展是极为重要的。

2.1 建立公众号、超话等互动平台

数字媒体在21世纪的发展迅猛，微信、微博等平台是当前大众使用最为广泛的社交软件，它们已经与我们的日常生活密不可分，将和林格尔剪纸艺术的相关信息公布到这类平台上，可以最大限度地保证人们接触到这些信息。可以建立和林格尔剪纸可以建立属于自己的公众号，在公众上发布一些与剪纸艺术有关的信息，把这些信息用一些幽默或带有故事情节的形式展现出来。超话能够将对同一话题感兴趣的人们聚集到一起进行讨论，人们可以将属于自己的剪纸技巧、经验等分享给大家，也可以提出在剪纸中遇到的问题。

2.2 利用直播、短视频等方式

近两年，直播、短视频等形式在年轻一代中极度流行，因此可以通过这两种形式促进和林格尔剪纸的传播。各大电商的直播平台都可以作为剪纸传播的途径，这一途径能够使人们实时观看剪纸的过程，遇到问题及时提出，同步解决。抖音、快手等短视频可以使任何人分享剪纸的乐趣，具有极大的包容性和创意性。而且观众可以通过点赞、平了等表达自己的观点。这些形式都能够扩大热爱剪纸的群体。

2.3 有效利用VR技术

VR技术是一种更为先进的技术，利用VR技术将剪纸的过程与视频这一形式结合起来，让观众更加身临其境的感受剪纸艺术的复杂性和魅力，这可以增加观众对剪纸的兴趣，而且这种方式的效果是立竿见影的，一些没有接触过剪纸的人可能在利用VR技术观看了剪纸的过程后马上喜欢上这一艺术。也可以将这一技术产业化，打造成和林格尔地区的一个特色，使游客直观了解到剪纸，增加对其的印象。总之，VR技术的应用能够吸引人们的视线，增强直观感受，最终达到传播和林格尔剪纸的目的。[2]

3 结语

目前和林格尔的剪纸在传播效果上不尽如人意，这主要是由于传播的方式效率太低或者是忽视传播的重要性造成的。想要更好的保护与傳承这一非物质文化遗产，广泛传播使得更多的人认识到这一艺术形式迫在眉睫。本文主要研究了将新媒体艺术应用到和林格尔剪纸的传播中的优势和方法，这将极大地提高剪纸在年轻群体中的关注度，对于和林格尔剪纸的传播和传承具有重要的现实意义。

参考文献：

[1] 薛璐瑶，张璐，唐嘉闻.非物质文化遗产的新媒体传播研究——以内蒙古呼和浩特市“和林格尔剪纸”为例[J].新媒体研究，2019，5（01）：42-44.

[2] 赵福.浅谈和林格尔剪纸艺术的特点[J].内蒙古大学艺术学院学报，2011（4）：52-56.

作者简介：邵颖奇（1989—），男，江苏连云港人，内蒙古师范大学国际设计艺术学院研究生，研究方向：设计学。