卷首语

随着改革开放的不断深化，越来越多的中国城市迈出国际化的步伐，逐渐跻身于世界名城序列，引发了全球的关注。杭州十二次党代会提出“加快建设独特韵味别样精彩世界名城”的宏伟愿景，日前召开的市委十二届六次全体（扩大）会议明确，在“后峰会、亚运会、现代化”的重要时间窗口，杭州迎来“城市国际形象大展示的重要时期”。

城市的国际形象不是一日形成的，它往往经历过漫长的历史演变。对于一个城市来说，国际传播影响力也就是对外的“吸引力”。杭州是一座历史文化名城，也是一座创新活力之城。杭州有西湖这样的自然遗产，也有阿里巴巴这样的知名企业。然而放眼全球，杭州还没有深入人心的城市代表形象，谈起中国，大部分外国公众比较熟悉的还是北京、上海、广州这些城市。与纽约、伦敦、香港等国际化大都市相比，在文化的国际化、多元化，城市的包容性、创造性等方面，杭州还有很多的提升空间。

城市的国际形象不是某几个单项的高知名度，它更是世界名城魅力的整体展示。与其他城市比较，杭州的优势在于历史文化底蕴深厚，产业结构合理，数字经济领先，创业氛围浓郁，营商环境良好，从中挖掘出吸引人的故事，提炼出杭州城市新形象，塑造一张特别深入人心的金名片和一套城市名片组合，可以有效扩大城市的国际影响力。当前，新媒体尤其是社交媒体的崛起，为城市国际形象的传播创造了更多的机会，杭州有了更多、更快的渠道将更美好的城市故事和城市形象传递给世界。

城市的国际形象不是单一的符号，它总是实力与品牌的完美融合。在城市国际形象大展示的重要时期，杭州应该进一步彰显创新活力之城、历史文化名城和生态文明之都的特色优势，维系好国内外媒体资源，推进国际传播的广度和深度，优化国际传播的体系；推进官方话语和民间话语相融通，强化中文信息与多语种信息相联动，把新时代的城市名片擦得更亮，更好呈现历史与现实交汇的独特韵味，自然与人文辉映的别样精彩。