爱潮牌，秀肌肉，那些崛起的老年潮男

王仲昀

“老年潮男”倪大红。

你以为网红都只是大眼美女和小鲜肉吗？不，他们也可以是年纪不小却极具反差萌的老年人。你以为老年人只能严肃死板、不苟言笑，或只会跳广场舞？不，他们远比我们想象的要更潮，更渴望表现、富有活力。

长期以来，提到潮男、时尚，人们脑海中浮现的总是一张张年轻的面孔，这些似乎是年轻人的专属话题。然而，社交媒体带来的多元文化碰撞、生活水平不断提高而引发的消费能力崛起，让越来越多的“老年潮男”登上秀场与大荧幕，走进人们的生活。

老年潮男又名“新潮男”

“我想喝手磨咖啡！”電视剧《都挺好》中，“作天作地”的老爹苏大强以各种坐地耍赖和无理取闹让观众过目难忘。眼下，2019年刚刚走完半程，但论起本年度国内人气最旺的男演员，一定少不了“苏大强”扮演者倪大红的身影。在戏里他是不折不扣的“作精老爹”;在戏外，他除了展现出作为一名老戏骨的自我修养，更屡屡在日常生活中秀出时尚穿搭，有网友直呼：“好潮一男的！”

两个多月前，倪大红与某国内知名的时尚杂志合作拍摄了一组潮流大片，一时间成为众多年轻人在社交媒体上讨论的“爆款”，这也成为他正式“进军”潮男界的代表作。照片中，现年59岁的倪大红身着豹纹外套，内搭一件经典潮牌Supreme的短袖T裇，戴上大金链子，脚踩限量版Air Jordan篮球鞋。配上周围的深色幕布，穿戴鲜艳的倪大红以一种演技之外的方式给人以强烈的视觉冲击。

事实上，除了在《都挺好》中通过各种价格昂贵的大牌服饰来打造苏大强“时髦老大爷”的人设，倪大红在日常生活中也对潮流时尚有着非同一般的热爱，处处透露着他“老年潮男”的印记。一张网络上广为流传的《都挺好》剧组合照中，眼尖的网友注意到倪大红脚上是另一双限量版AJ，这款灰色的高帮篮球鞋设计低调又休闲，和他展现出的活泼又臭美的生活气息构成了一种“反差美”。

除了跟年轻潮男一样热衷收藏限量款篮球鞋，倪大红对于帽子的喜爱同样肉眼可见。在品牌的选择上，能够看到这位年近花甲的老戏骨和年轻人的品味也相差无几，无一例外都是现下最火的潮牌。一张网传的与中生代男星陈坤的合照中，倪大红就戴了一顶Nike Skateboard的弯檐帽，用手挡住双下巴，再配上非常具有辨识度的眼袋，难怪连陈坤都忍不住感叹：“天性的绽放，艺术的升华，每一刻都在创造更新的自我。”

如果说倪大红是凭借自己稳扎稳打的出色演技实现“老来红”，进而让人们关注到他“时尚弄潮儿”的一面，那么同样是老演员，比倪大红还年长24岁的王德顺，在成为“老年潮男”的道路上则充满更多意外因素。

2018年12月6日下午3点，上海徐家汇赖声川上剧场，王德顺大步流星走上TED舞台，他穿着灰色高领毛衣，黑色修身长裤，标志性的白色长发飘逸地披散着。这是他在上海的一次演讲，题目叫作《孤独的行者》。

短视频App，操作并不复杂，内容传递直截了当，为那些对于潮流有着自己见解的老年人提供了绝佳的展示自我的机会。

“我叫王德顺，今年82岁了。”舞台上站定之后，王德顺中气十足地进行了简短的自我介绍。随后的演讲过程中，剧场数次响起热烈的掌声，很多人从座位上站起来欢呼，气氛达到了当天剧场的最高潮。台下有观众围绕着王德顺的年龄而不停地感叹：“82岁了，一点儿也看不出来，精神太好了！太帅了！”

曾经参演《雍正皇帝》、《小鱼儿与花无缺》的演员张双利，如今也是公认的“抖音达人”，张双利不仅分享自己的健身日常，更是时刻紧跟潮流，对口型唱歌、大玩火影忍者变身、熟练掌握当下最热的舞蹈动作等等，都令人印象深刻。

在多数观众的认知里，提到王德顺，首先想到的是那个满身肌肉的酷老头。这种印象主要来自于2015年3月那次半裸走秀。当天在北京时装周上，老爷子光着膀子走秀，尽管满头银发，却精神矍铄，身材健硕，神采奕奕。一边走秀，还一边招手跟台下观众打招呼，一下子火遍了网络。

然而，在时尚界的突然走红，对于王德顺而言纯属意外。原来，当时王德顺的女儿王遒为那次时装秀做音乐，设计师在她手机里看到王德顺的照片，老人精神奕奕，于是邀请他来走秀助阵。谁也没想到，照片发出去，王德顺就这样火了。

“那是第一次，也是最后一次。”从那以后，王德顺的确再也没有登过T台，因为他还是希望人们能够把目光更多放在自己的作品与演员身份上。与倪大红曾经中戏科班出身不同，王德顺的演员生涯从64岁才正式开始，但至今已参演超过30部影视作品。在这之前，王德顺先是演了几十年话剧，而后又演哑剧和活雕塑艺术。他对自己的定位是一名“严肃艺术工作者”。

熟悉王德顺的人都觉得他精力充沛，完全不像个80多岁的老人。他的好精力或许是因为几十年来不间断的锻炼。当年演哑剧，为了让身体保持柔软，他每天花两小时练舞台基本功：压腿、踢腿、压腰、劈叉。开始接触活雕塑之后，他需要一身紧致的肌肉，锻炼内容变成了健身。于是，50岁时，王德顺走进了健身房，从此又多了一个日常习惯。

这个习惯持续了三十几年，直到今日。来上海演讲头一天，王德顺从北京坐了近六个小时高铁到上海，刚到酒店就进了健身房。这是他每天的习惯，通常是两三个小时，“不去就觉得不舒服”。每个动作都有规定的数量，例如压腿，他把腿180度搭在器械上，左腿300下，右腿300下，到数量了才能停下。他也喜爱游泳，为自己定下的标准是每天1000米，一次游完不中断，35分钟。

王德顺说，他时常不认可自己的衰老，老是有不服的感觉。这股劲儿支撑他做了很多这个年龄原本做不到的事，比如T台走秀，又或是和自己女儿王遒一样，成为一名DJ（打碟工作者）。

原来，在王德顺80岁生日前，一群昔日跟他学走模特的学生商量着怎么给他过生日，他当学生的面说：“要不这么搞，你们重返舞台走秀，我呢，打碟放音乐，给你们现场伴奏。”临生日会还有20天，王德顺从剧组请假回北京，找了个老师学DJ，每天练习三四个小时。因为学校离家比较远，他花在路上来回的时间长达三个小时。

生日会前一天，当王遒去探班时，发现DJ台上的父亲错误频出。而到了第二天的正式演出，80岁的王德顺穿着白衬衫，戴着硕大的耳机，一副雅痞的造型站在DJ台边。半场过去，一个错没出，他抬起头看见女儿在观众席站着，他拿起DJ台上一杯红酒，向女儿骄傲地示意：“你看，我不会错的。”

从年龄上看，倪大红是不折不扣的老戏骨，而王德顺更是年逾耄耋，白发苍苍。但是，身体、精神面貌與年龄的反差，成为他们身上最显著的标识。这些“老年潮男”，正在用自己的方式重新定义一种不分年龄的“新潮流”。

老年潮男的舞台

当下，随着一个接一个的“老年潮男”“老年网红”的走红，不禁让人思考：为什么之前没能关注到他们？一方面，“老年潮男”的确是本世纪的新生群体。上海大学文学院刘旭光教授对《新民周刊》记者表示，“老年潮男”的出现并非是历史性的。历史上的文人名士在年迈时心态往往趋于平和，追求一种宁静的生活，而“老年潮男”是现代人的产物。另一方面，早期的互联网时代，技术为年轻人所垄断，而人们都拼命地想要先抓住年轻受众：专业团队打造年轻人喜欢的明星、制作年轻人爱看的节目与剧集。相对青年群体而言，老年群体存在使用网络时间较短、接受新鲜事物较慢等问题，因此经常接触网络的人数并不多，长期以来缺乏自己的“舞台”。

2015年3月王德顺的半裸走秀震惊世人。

但是，随着近年来短视频平台的兴盛，作为普通老年人，自我展现的渠道正逐渐多元化，他们渴望紧跟时代与表达自我。西瓜、火山、快手、抖音等短视频App，操作并不复杂，内容传递直截了当，而受众年龄分层更加多样，为那些对于潮流有着自己见解的老年人提供了绝佳的展示自我的机会。目前正火的“长辈怎么看”“北海爷爷”“陕西老乔”等众多素人“老年网红”，在抖音等平台上以出其不意之势刷新了年轻人的认知，愣是秒杀一众“小鲜肉”。

除了录制短视频，“老年潮男”经营微博并不比年轻人逊色。“各位看官，请看王德顺老头骑的是自行车。近期网上传说：王德顺开路虎，王德顺开宝马，王德顺开奔驰。其实我不会开车，我这一辈子都骑自行车，一直骑到今天。”这是王德顺最近在他的微博上写下的一段话。配图中戴着墨镜的王德顺，骑一辆红色的自行车，身穿一件褐色无袖衫，露出胳膊上健硕的肌肉。在这条微博下面，有网友评论：“帅不帅不是看车，而是看人，您老就算蹬三轮车也特别帅！”早在5年前，王德顺便开通了自己的微博账号，给自己取名“王德顺老头”。现在，他主要借助社交媒体分享自己拍戏与健身的日常。

当“老鲜肉”有了流量，给那些陷入长期审美同质化而产生疲劳的年轻人“眼前一亮”的感觉，令其不得不感慨“原来老年人也能把AJ穿出潮流感”“原来老年人也能在T台上大秀肌肉”。当技术壁垒在这个文化多元的时代逐步消解，年轻人们发现，年龄并不是限制，那些不服老的人们缺的只是一个舞台。

年过80的王德顺通过社交媒体分享自己拍戏与健身的日常。

潮流背后的消费崛起

眼下，虽然年轻人在很多情况下仍是公众讨论议题的设置者与潮流导向的引领者，但老年人在中国，始终是一个无法被忽视的群体。

根据国家统计局统计数据，2018年我国人口从年龄构成来看，60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的比重为17.9%。按照国际惯例，60周岁以上人口占总人口比例达到10%，即已进入老龄化社会。换言之，中国已属于中度老龄化社会。

如今的“潮人”群体中，既有年轻人，又有“老年潮男”。在促进消费的前提下，时尚面前人人平等。

但是，随着人口寿命的延长与消费水平的提升，老年人口中出现了一批像倪大红与王德顺这样的“新老年”。他们虽然年纪已经不小，但无论从生理上还是心理上看都不能算作老年人。这一群体正在赋予老龄化不同的含义：他们拥有更多财富和更开放的心态，试图显得比自己的实际年龄更年轻，试图打破人们对“中老年人”这一标签的刻板印象。他们仍然保持着旺盛的精力，退而不休已成常态。他们崇尚自由、追求舒适，对旅游、休闲娱乐、兴趣爱好保持热情。得益于经济基础的提升，他们时尚前沿的选择极为敏感，乐于接受技术的发展。美容、约会、健身、时尚、美食、创业和旅游不再是年轻人专属的生活方式。

过去，人们不自觉地将老年人与勤俭节约划等号。而现在，他们当中也有人开始和年轻人一样，向享受型消费过渡。消费水平崛起，对传统的老年美学观念产生了巨大冲击。诚然，倪大红与王德顺作为明星，拥有比普通人更多的曝光度。但像他们这样，心态上不服老，又拥有足够的经济能力满足自己对于潮流的追求的老年人并不在少数。刘旭光教授也坦言，“‘老年潮男的出现，跟现代人生活水平提高密不可分，老年人口袋里钱变多，对美也有自己的追求，自然就出现这一类人。”

不过，在谈到时尚与审美时，刘旭光表示，如今对待时尚，不论年轻人或者老人，都是游戏的“参与者”而非游戏规则的制定者。他指出，诞生于17、18世纪欧洲上流社会的“时尚”，在今天早已被文化工业的生产者挪用为一种商机。时尚之所以被不断地定义，是为了更好地刺激人们的消费需求。从这一层面看，也就不难理解如今的“潮人”群体中，既有年轻人，又有“老年潮男”。在促进消费的前提下，时尚面前人人平等。

1996年的新年，王德顺曾在日记本上写过一封给“一九九六先生”的信，那年他即将迎来六十岁。他写道：“我并不期盼你的到来……它象征着我的成熟，也预告了我的衰老。好在我并不服老。”时尚不会抛弃老年人，潮流也不能一直由年轻人的话语来制定规则。老年潮男们，正迎来自己的“第二春”。