优衣库× Kaws：玩的还是饥饿营销？

优衣库与艺术家Kaws联名UT 6月3日正式发售，0点刚过一秒，优衣库天猫旗舰店的该T恤基本抢购一空，线下实体店开门时，疯抢继续。在活动的带动下，6月4日其母公司于港交所上市的存托凭证也逆势上扬，涨幅达4.58%。

时说新语：

优衣库一直热衷于跨界联名，Kaws也曾与大量品牌进行过跨界合作，并且这也不是二者的第一次合作，为什么就引发了疯抢呢？

有两件事情值得梳理一下。Kaws本人早年是一名纽约街头艺术家，擅长涂鸦。2018年，Kaws与Dior联名推出系列T恤，虽然此前Kaws也进行过跨界合作，价格不菲，但这次的意义有所不同。2019年4月，Kaws的The Kawsalbum在香港苏富比拍出了1亿多港元的天价。其实，早在2016年，Kaws就已经和优衣库开始合作，但这次UT发售前，Kaws与优衣库双双表示，此次出售的联名系列是最后一次合作。

有网友臆测，Kaws作品被拍卖出天价一月后，优衣库又宣布最后一次与Kaws合作UT系列，这波操作可以的，营销手段运用得恰如其分。售卖当日，优衣库似乎早已预料到了火爆局面，现场打出“同一花色款式，每人限购2件”的标语，到场消费者当中，不乏早已通过网络嗅到商机的“黄牛”，所以现场才有大打出手的局面。无论从哪一个角度来说，饥饿营销的意图都有些明显，那效果如何呢？原价99元的Kaws UT在二手交易平台上价格涨幅不大，从149元到179元不等，交易量不高，甚至有用户留言：不知道是什么样的，就是来看看，不会买。

无论如何，事情已经告一段落，但这场交易谁是真正的获利者呢？