羽毛球3V3赛事推广研究

张欢

摘  要：羽毛球3V3模式给广大羽毛球爱好者提供了一种新的娱乐方式，具有重要的推广价值。本研究采用文献资料等方法分析了羽毛球3V3赛事的开展状况、推广价值和策略。结果表明羽毛球3V3赛事具有比赛价值、文化价值、社交价值和观赏价值。研究认为保障赛事运作质量、合理定位赛事价值和有效利用新媒体资源是有效推广羽毛球3V3赛事的重要举措。

关键词：羽毛球  3V3赛事  推广价值  推广策略

中图分类号：G847    文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）05（b）-0252-02

1  羽毛球3V3赛事的开展情况

羽毛球3V3比赛模式最早出现于国家羽毛球队，当时作为一种训练手段得到推广，旨在培养运动员的专业能力，协调其各个方面的水平。随着这项训练方式有效性的凸显，国家羽毛球队大胆创新，以3V3模式为基础制定了业余羽毛球比赛，吸引了越来越多的羽毛球爱好者主动参与到这项赛事的过程当中，并邀请国内优秀的教练员、退役球员作为技术指导。近年来，国外也涌现出很多羽毛球3V3爱好者，产生了一些业余性的、娱乐性的羽毛球3V3赛事。从3V3业余比赛模式来看，不同于以往的羽毛球单打、双打比赛规则，强调了场上参与者在对抗比赛竞争中的角色定位和分工。前场球员负责发球调动，中场球员负责平抽，后场球员负责大力强攻等，实际上对于团队协作能力提出了更高的要求。在2013年的中国羽毛球俱乐部联赛中，该模式正式作为一种专业比赛模式而存在。由于我国羽毛球3V3运动尚未普及，这种全民参与的赛事需要在全国范围内得到推广，吸引更多的羽毛球爱好者们参加。

当然，需要注意的问题在于羽毛球3V3比赛当中，技术和战术、比赛规则等需要结合运动的技战术水平做出调整，按照项目特征进行完善，符合其本身的发展规律。3V3模式比一般的双打比赛人数要多一人，且比赛具有时间限制，在规定的时间范围内分数较高的一方取胜，因此减少了刻意拖延比赛的可能性。这意味着比赛中的战术选择、教练员人员安排等因素对于最终的比赛结果会产生重要影响，赛事的推广也应基于技战术水平的研究而展开。

2  羽毛球3V3赛事推广价值

2.1 比赛价值

羽毛球3V3赛事突破了传统的比赛模式，具有较高的时尚性特征，与现阶段的时代特点密切联系，且比赛中选择上下半场的计时形式。人们对于某项体育赛事的了解程度很大程度上取决于经济与体育的发展水平，而随着时代的进步与体育运动本身的发展完善，除了胜负之外，体育运动的人文内涵体现得更加显著。从这一角度来看，突破传统单打、双打模式的3V3比赛形式给观众与参与者带来了新的体验，让羽毛球的内涵得到了提升，考虑到广大的羽毛球爱好者群体加成，我们自然有理由相信，这项运动会被广大群众所接受。从比赛价值的层面来看，要想打好羽毛球必须要有一定的技巧性要求，还需要考虑到对手可能制定的不同招数，以战略战术调整来获取比赛胜利，3V3的价值也由此体现[1]。

2.2 文化价值

羽毛球3V3赛事从本质上看仍然是一项集体性质的文化活动，参与者需要通过协调配合来与队友之间形成联系，在技术发挥与战术设计层面都具有默契配合。实际上，3V3的出现改变了传统体育赛事的竞技特征，创新式的比赛风格也作为一种新兴事物不斷发展，文化价值体现得非常显著，成为一种社会层面的形态。

2.3 社交价值

以球会友是提升技术水平扩大朋友圈的有效方式，且适用于不同层次的人群。对于青少年来说，羽毛球赛事是提升他们的社会实践能力与综合素养的合理选择;对于中年人来说，羽毛球赛事扩大了他们的交际圈;对于老年人来说，丰富了他们的退休生活，感受到羽毛球运动的魅力。即便比赛结果不尽如人意，我们也可以通过比赛问题的总结来全身心地享受到比赛给我们带来的乐趣，更加合理地处理人际关系。3V3比赛中，每个参赛者也需要密切合作，面对困难时争取通过团队调整打出最佳水平，社交性与技巧性共存。

2.4 观赏价值

羽毛球3V3赛事更加注重给观众带来的视觉体验，基础颜色为红、蓝两种色调，搭配一定的黄色，从视觉体验上给人带来一种愉悦的特征，色调之间的碰撞也增加了人们的视觉活跃程度。对于现代人群来说，无论是学业还是事业压力，运动始终是一种良好的压力排解方式，运动员在场上的精彩发挥也能激发观众的热情。3V3在场地、规则、体系上的设计也具有创新性与观赏性，更加符合现代人群的实际需求[2]。

3  羽毛球3V3赛事推广策略

3.1 保障赛事运作质量

赛事运作需要涉及到市场化管理的内容，体育运动也变成了一种商品交换的过程。对于体育赛事来说，其发展要求在于如何满足顾客，即观众的实际需求，而体育产品与赛事运作的质量水平发挥着重要作用。纵观体育赛事的发展，比赛需要具备足够吸引人的特征才能保障赛事的精彩程度，这是羽毛球3V3赛事推广过程中需要参考的内容。具体地说，为了确保赛事质量，可以采取以下措施：一是赛事推广应该在明确羽毛球运动内涵的基础上开展，而不是一味地按照竞技体育发展规划的要求来对比赛内容进行设计;二是必要时可以邀请专业运动员来进行表演赛，增加整个赛事的观赏性与气氛，从根本上考虑到了观众的感受，打造了良好的服务质量标准;三是赛事组织者应该意识到这些内容的重要性，在管理水平与专业能力上不断提升，将赛事质量摆在未来发展的首位。

3.2 合理定位赛事价值

羽毛球3V3比赛是近年来兴起的新方式，人们对其的了解程度和参与程度必然与一般竞技羽毛球赛事无法相提并论，此时赛事所获得的投资和赞助较少，所取得的经济收益和社会效益较低。为了改善这一局面，赛事主办方除了在加大赛事宣传方面的基础之上，还需要明确自身定位，突破品牌市场的空间，总结自身存在的各类问题，巩固市场地位，不断提升在行业领域内的作用。

3.3 有效利用新媒体资源

体育赛事一直以来就是媒体关注的焦点，而这种创新式的羽毛球3V3比赛模式也成为了新媒体时代下的流量大户。市场经济的繁荣发展让媒体资源的价值得到了提升，赛事主办方为了进一步扩展自身的发展空间，并获得媒体关注，就需要借助媒体来强化对于比赛的宣传。对于媒体工作者的接待工作需落实到位，借助媒体来发布一些具有亮点的赛事安排信息，将优秀宣传资源整合利用，以提升赛事的影响力。作为媒体，也能在满足自身需求的前提下引导话题进行报道，形成相互宣传，共同发展的局面。

4  结语

羽毛球3V3赛事的推广和发展让这项运动的普及程度得到显著提高，其市场价值也变得更加突出，让这项运动被越来越多的人了解熟知，并主动参与其中。作为主办方需要明确自身的品牌质量，将其打造成为长期可发展的品牌，提升知名度，打造比赛亮点，以优秀的赛事文化促进我国羽毛球事业的发展，促进全民健身工作的有效推动。

参考文献

[1] 石艳霞.羽毛球3v3在全民健身中的意义和价值[J].体育世界：学术版，2014（10）：23-24.

[2] 张晴晴.大众体育推广模式研究——以“谁是球王”羽毛球民间争霸赛为例[J].文体用品与科技，2014（22）：206-207.

[3] 岳婷.羽毛球3V3赛事推广展望[J].体育科技文献通报，2016，24（8）：71-72.