北京冬奥会举办的综合效益研究

许心仪

摘  要：2015年北京成功申办2022年冬奥会，在全国各地乃至全球引起巨大反响。奥运盛会不仅是一场竞技比赛，也是传递奥林匹克精神，展现举办国精神风貌的难得机会。本文通过文献资料法，梳理即将举办的冬奥会会给举办地、举办国在各个方面带来的积极影响，指出为了综合效益进行的筹备，以便以清晰的脉络展现北京冬奥会举办的综合效益。

关键词：北京  冬奥会  综合效益

中图分类号：G80    文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）05（b）-0238-02

Abstract：In 2015， Beijing successfully bid for the 2022 Winter Olympic Games， which aroused tremendous repercussions throughout the country and even around the world. The Olympic Games is not only a competitive competition， but also a rare opportunity to convey the Olympic spirit and show the spirit of the host country. This paper combs the positive impact of the forthcoming Winter Olympic Games on the host country and the host country in various aspects through the method of documentation. It points out that the preparation for the comprehensive benefit is carried out in order to show the comprehensive benefit of the Beijing Winter Olympic Games in a clear context.

Key Words：Beijing; Winter Olympic Games; Comprehensive benefits

2015年7月31日，国际奥委会主席巴赫先生宣布，北京和张家口携手成为2022年冬奥会举办城市。消息一经发布，举国欢腾，北京也因此成为奥运历史上首个既举办夏奥会又举办冬奥会的城市。冬奥会的成功申办不仅给予了北京再一次向世界展示中国魅力的机会，也极大地促进了全国冰雪运动的开展，其带来的效益不单促进了以冰雪运动为代表的体育事业和体育产业的发展，也广泛而深刻地影响了我国的政治、经济、文化和社会生活。

1  北京冬奥会举办的政治效益

奥林匹克运动经历了百年的发展，其承载的意义早已超过体育自身的范畴[1]。北京冬奥会时我国重要历史节点的重大标志性活动，是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机[2]。冬奥会不仅展示了奥运健儿赛场上的英姿，也折射了举办地政治、经济、文化实力。1971年的中美乒乓外交是体育与政治密切联系的典型案例，体育这一相对于政治的软实力让中美两国破冰、建交，足以说明体育本身与政治密切相连。

“奥运会举办地”六个字不仅承载了奥组委对东道主国家的希望，也肯定了举办国的综合实力。能举办奥运会的国家一定是综合实力强劲、国际形象良好的国家。于北京而言，作为中国的首都和政治中心，集中展示一国政治风貌、文化水平是当仁不让的。冬奥会的成功申办使我国的国际地位进一步提高，赢得了国际社会的普遍尊重和信任，表明了世界各国对我国进步和发展的认可，对于中国在未来的发展起到了良好的助推作用。除了在国际社会上有了良好信誉、在国际社会上发挥更大的作用外，冬奥会的申办对于增强中华民族自信心和民族凝聚力也起到了非同一般的作用。在牵涉到国家荣誉的重大事件上，每一点进步都会使全国人民瞩目。更进一步来说，冬奥会给了举办城市一个走向世界的机会，北京作为首个既举办过夏奥会又举办冬奥会的城市，全国人民尤其是首都人民和张家口人民将会在各方面提升自己的综合素质，营造良好的社会形象，让世界看到与2008年的北京不同的精神风貌。从政治效益来讲，通过传媒向外界传递的信息会形容中国是一个人民团结、国家昌盛、政治稳定的国家。

2  北京冬奥会举办的经济效益

举办奥运会给举办国带来的最直接、最大的效益在经济领域，经济领域覆盖的方面丰富多元。以2008年夏季奥运会为例，除在电视转播、品牌赞助、门票、衍生品等方面的直接经济收入以外，也在房产、就业、社会保障、旅游等方面带来了间接收入。2022年冬奥会的项目及规模虽不及2008年夏奥会，但其蕴含的能量不容小觑。

2.1 基础设施建设“低投入，高产出”

于北京而言，由于之前举办过夏奥会，因此建筑的场馆、地铁、民航、公路等均可二次利用，只需要投入建设一个新的场馆——国家速滑馆，给经济投入节约了大笔开支。张家口方面，与北京方面协作，进行雪场开发与建设、环保质量监控、交通线路改进，让两地沟通往来更为便利。以京张高铁为代表的高铁线路预计今年完工，“1h交通圈”不久后就会实现。届时，北京、张家口两地的沟通交流将日益频繁，且于2022年达到顶峰。冬奥会举办过后，便利的基建条件也为两地及周边开展旅游活动提供了良机，在高效利用基础设施的同时，也在一定程度上推动了京津冀一体化进程，形成以冬奥城市为中心的后经济效益圈。围绕这一经济圈的开发将不再局限于冰雪运动，经济效益将覆盖房产、社保、旅游等和民众息息相关的方方面面。

2.2 體育产业规模扩大

从2015年申奥成功到2022年举办，共有7年的时间培育体育产业发展。根据北京市政府的规划，到2025年，北京市体育产业规模要突破3000亿元，成为北京经济转型升级的新亮点与新经济增长点。体育产业规模的扩大反映在诸多方面——体育场馆建设与运营、竞赛表演业多元开发、体育用品制造业蓬勃、体育中介及其他体育活动等。尤其以在全国广泛开展冰雪运动、冰雪运动进课堂为典型。学生从小开始学习花滑、冰球的现象普遍存在，在很大程度上助力了体育本体产业发展。顺着冰雪运动发展的大势，冰雪产业本体以及与冰雪产业相关的体育产业正飞速发展，在扩大体育产业规模的同时也提供了近60万就业岗位，这一切都与北京成功申办冬奥会有着密不可分的关系。

3  北京冬奥会举办的文化效益

文化是一切非自然的产物。由冬奥会带来的文化效益是渗透到各个方面的，与政治、经济、社会密切交融。自申办冬奥成功以来，北京和张家口的文体局分别针对文化方面的开发提出指导意见，尤其以推动文化旅游、发展文化产业为重点。开发文化产业的目的在于让中国文化走向世界，让世界了解中国文化。

与2008年不同，北京在经历14年的发展后会变得更加繁荣，人民的需求也不再局限于物质生活，文化的渗透更为彻底，为中国文化形象的传播提供了便利。于冬奥会角度而言，这不仅仅是一次冬运竞技，更是一次难得的文化碰撞与交流的机会。通过冬奥会，各国运动员能够互相尊重、了解与包容，在赛场上，既是对手又是朋友，这与奥林匹克运动倡导的“友谊第一，比赛第二”是契合的。赛场之外，对运动员而言，可以切身感受中国风情;对来京观光旅游的游客来说，可以近距离了解中国，能直观感受到中国文化的方方面面;对通过电视转播看比赛的观众来说，可以再次认识北京、再次了解中国文化。

冬奧会带来的文化效益是无法用金钱来衡量的，它映射了一个国家的文化软实力，由一个城市展示了博大精深的中国文化的一部分缩影。无论是通过转播赛场之外的人文风光，还是切身感受文化展览、戏曲书法等传统文化，都让文化效应发挥到极致，也同时让文化效益最大化。

4  北京冬奥会举办的社会效益

冬奥会申办是民意赞成的结果，申办成功是世界给予中国的肯定。当内外两方面都对北京冬奥会表示支持时，其引发的社会效益是正向且持续的。

从国家层面看，在2015年申奥成功后，为了推进冬奥进程，与冰雪运动相关的政策文件纷纷出台。2016年，国家体育总局与发改委四部门联合发布了《冰雪运动发展规划（2015—2025年）》，总局同时也发布《群众冬季运动推广普及计划（2016—2020年）》，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向和政策助力。在中央层面指导下，各省市纷纷因地制宜，制定了符合省内情况的冰雪运动规划，让强项更强，同时弥补弱项[3]。由此，在发展冰雪运动及相关产业上形成了自上而下逐渐细化的整体布局。在政策引导下，企业、人民群众纷纷响应，与冰雪运动相关的活动逐渐走进校园。如今，在东北和华北地区，已建立专门的滑雪学校，在一些经济比较发达的省市，青少年在年龄较小时已开始接触并学习花滑、冰球、滑雪等冰雪运动，尤其以东三省“百万学生上冰雪活动”为典型代表[4]。整个社会对冰雪运动的了解度和关注度逐步提升。

从企业和个人角度来看，北京联合张家口举办冬奥会让全国人民有了认识冰雪运动、了解冰雪运动机会，有助于让更多人亲身参与冰雪运动。对于企业来说，在政策利好背景下开展与冰雪产业有关的业务不仅给予普通民众更多的就业机会，也对企业形象的提高起了推动作用。对个人而言，学习并体验冰雪运动，有助于全民健身运动开展，对提升国民身体素质与健康水平大有益处。

5  结语

“北京冬奥会”五个字凝练了国际社会对我国综合实力的认可，是奥组委及投票国对我国的信任与支持，是我国在国际政治地位上提升的现实表现;在筹办冬奥会的过程中，举国上下齐心协力，不仅在冰雪产业自身追求经济效益，也注重与相关产业融合发展，全方位拓展冬奥经济效益;与冬奥相关的文化产业在政策支持下正有条不紊进行，富含东方元素的人文产物正准备迎接各国运动员，2022年冬奥会正式举办时，各国文化将在赛场交融，而赛场之外的中国文化也等待着国外友人切身感受体会;于整个社会来讲，从企业到个人，都在冰雪运动上予以支持，以点带面，在形成冰雪文化的同时也推动了全民健身运动普及。综上，北京冬奥会带来的综合效益是多元而深刻的，并且正逐渐改变着社会结构和经济走向，在各个方面发挥着无与伦比的作用。

参考文献

[1] 王诚民.举办冬奥会对提升中国国际形象价值的研究[J].体育文化导刊，2015（9）：1-4.

[2] 新华社.习近平在北京考察工作时强调立足提高治理能力抓好城市规划建设着眼精彩非凡卓越筹办好北京冬奥会[Z].2017.

[3] 汪媛.群众冰雪运动普及推广的现状调查及战略对策研究——以江苏省为例[J].科教文汇，2017（10）：187-190.

[4] 李军基.北京冬奥会推动青少年冰雪运动发展研究[J].运动，2018（7）：3-4.