新媒体代表人士在统战工作中的特点分析

何智宇

摘 要 巩固和发展最广泛的爱国统一战线是党的十九大报告中提出的习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容，深入理解和把握党的十九大精神对统战工作提出的新要求，发挥好统一战线法宝优势，离不开新时代新媒体发展的统战宣传工作。

关键词 新媒体 统战

中图分类号：D613文献标识码：A

随着我国新媒体从业人员及网民急剧增加，以及网络热点事件的不断出现以及由此引发的网络舆情的涌现让新媒体环境下网络统战工作显得越发重要，而新媒体代表人士在其中起着举足轻重的作用，该部分人员思想活跃，价值取向多元，从而成为了新媒体环境下统战工作的X因素，因此对新媒体从业人员统战工作的开展，将有效促进网络舆论工作的开展，对于构建清朗网络空间，弘扬社会主旋律，传播正能量具有重要意义。

1新形势下宣传统战工作方式改變带来新的挑战

传统媒体时代宣传形式的主要特征是信息传播的单向化，受众是作为信息的被动接受者存在，而在新媒体时代，信息的主客体地位发生变化，信息平台传播出的双向性、信息选择的多样化、信息投放的精准化，用户至上的背景，大数据的使用、以用户需求为导向的行业背景都对新媒体环境下宣传工作带来了新的挑战。

2当前高校宣传统战工作中面临问题

2.1宣传途径单一化

在当前网络新媒体占据宣传舆论主渠道的背景下，仍然有相当数量的高校宣传统战工作不能跟上时代的变化需求，依然将海报，宣传栏，会议通知等作为宣传统战工作的主要开展模式，对于受众的需求了解较少，不能有针对性的开展宣传教育工作。

2.2宣传内容单调化

技术革新对宣传领域的影响同样明显，动图，短视频，快闪等表现形式和内容，能够借助于新媒体平台能够进行快速的传播与扩散，这也从侧面反映了当下人们对宣传内容表现形式的需求，而当前国内部分高校并不能很好适应这一传播方式所带来的改变，在宣传的形式和内容上较为单调和僵硬，缺乏新意，从而失去了受众的关注。

2.3宣传模式单向化

作为宣传思想政治工作的重要场所，统战工作的重要性已经引起了各高校的关注，但虽然各高校从认识上都开始逐渐重视统战工作，但对统战工作的自身规律认识还略显不足，对宣传工作的自身遵循的准则尚待研究，在传播过程中仍然较多的采用行政化的形式开展，在一定程度上影线了高校宣传统战工作开展的实效性。

3新媒体代表性人士受外部影响分析

新媒体中的代表性人士作为新媒体中网站舆论的制造者和传播者，对网络舆论的风向具有很大的影响，而新媒体中代表性人士受自身认识，思想素质，学历层次等方面的影响，其对社会现象的认知和认识在一定程度上较为复杂，因此，在统战宣传工作中要充分认识工作开展的必要性重要性和引导新媒体中的代表性人士开展统战工作的艰巨性和复杂性。

3.1新媒体从业人员及网络意见人士自身的局限性

新媒体从业人员及网络意见人士在当前社会新形势下的背景下，不可避免的出现部分新媒体从业人员忽视新媒体几何式、碎片式的传播效益，从而造成负面舆论信息。究其原因，新媒体从业人员及网络意见人士除自身思想意识的局限性的内在因素外，还有西方意识形态渗透等外在因素。

3.2政治素养等思想意识有待提高

当下网络的传播宣传呈现出眼球化和爆款化的特点，这也在一定程度上让新媒体从业人员在新闻产品的制作，传播过程，以及针对新闻舆论事件的引导中，往往将“语出惊人”当成准则，缺乏基本的新闻工作从业人员的政治素养和基本的道德底线，在新媒体网络舆论工作中，忽略事件的本质和因此会带来的负面影响。

3.3对西方社会思潮文化渗透的抵御能力有待提升

当前，全球化的趋势愈发明显，国外的部分反华势力对中国开始进行了相当严重的文化渗透，而部分自媒体从业人员，尤其是青年群体，接触的思想较为复杂，同时自身所受教育让其抵御西方不良思潮的能力较为欠缺，而一旦其将不良情绪或者言论以及思想通过网络这一具有便捷性和传播性的平台公布开来，就会产生连锁反应，形成范围较广的不良影响。

4新媒体代表人士自身背景分析

当前，随着信息传播的途径，模式以及信息传播的主客体之间都发生了深刻的变化，信息的来源更加多样化，信息传播的渠道也呈现出立体网络的结构。因此，有必要对当前网络新媒体环境下，在网络上较为活跃的新媒体代表人士的特点进行分析，为统战工作的顺利开展提供基础。

4.1身份背景多元化

有别于传统媒体的传播体系与发展态势，新媒体行业信息的传播平台更为便捷，这一自身属性使新媒体能够适应不同行业对当下信息传输工作的需要，因此，其从业人员，以及从业人员中衍生出来的在网络上具有一定话语权的新媒体代表人士的身份背景呈现多元化的特点，公司职员，高校教师，个体商户都有可能是新媒体代表人士的真实身份。

4.2认知取向的复杂化

作为新时代背景下社会的新生群体，受其自身身份背景及受教育程度的影响，新媒体代表人士针对社会舆论事件的认知也呈现出多样性和复杂性，而这些不同看法中，将会是理性看法与非理性看法的集合，不同的看法的交织将对网络舆论风向产生影响，更有甚者会引起现实世界舆论的激烈争锋，对社会稳定产生影响。

由于新媒体代表人士的出现，传统的由政府以及主流官方媒体进行社会舆论引导的局面受到冲击，新媒体中的代表人人士依靠掌握新媒体网络传播规律和特点的优势，能够在一定程度上引导舆论走向。因此，统战宣传工作要创新沟通方式，将引导新媒体代表人士健康成长作为工作目标，引导他们在互动中坚持正确的政治原则，把握正确的政治方向，在宣传工作中将传播正能量，弘扬主旋律作为标准，正确引导公众对国家大政方针及社会热点事件的认知。营造“四个意识”“四个自信” 的舆论空间。

基金项目：课题项目：西南科技大学2019年度统一战线专项课题（18sxb173）。

参考文献

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