短视频，要流量更要正能量

钱一彬 吴姗 王石川

短视频火爆的背后也存在内容低俗等问题。加强监管和治理才能促进更多的优质短视频“唱主角”。

简单追逐流量不可取，注重文化特质和价值追求的内容更受青睐

堆了满桌食物，狼吞虎咽，不时朝镜头喊着“求关注求点赞”;以夸张妆容或奇装异服吸引眼球，却美其名曰“才艺表演”;趁同伴不注意搞恶作剧，甚至可能危及人身安全……一些视频上传者为求关注，不惜以出格行为哗众取宠，引发不少网友的吐槽。

“简单追逐流量的观念非常不可取。”中国传媒大学新闻传播学院副教授付晓光认为，一部分用户上传的不合规内容，意图在于迎合觀众的猎奇心理，“但赚取流量的底线必须坚守，网上内容也应传播正确价值观和社会责任感。”

“短视频时长较短，信息量有限，要出新出彩比较难。”清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤表示，但出新出彩的方式并非只有搞笑与模仿，可尝试借鉴高端传统视听节目，吸收有益有趣的内容，才能有助于兼顾大众化传播和视频内容质量提升，体现更多人文价值和社会意义。

“领奖先要手续费，买个教训实在贵。陌生电话不牢靠，寄钱汇款是全套……”在快手平台上，“明Sir”有着210多万粉丝，这位“网红警察”来自湖北随县公安局洪山派出所，通过短视频宣传法律知识和防诈骗技巧，风趣幽默，获得众多关注。

“一开始我不明白‘举头望明月的‘举头什么意思。”视频中的外国友人认真地回答问题。这则视频由一群中外年轻人组成的团队拍摄制作。“我们希望通过展示外国人在融入中国文化过程中的有趣经历，展现外国人在中国文化影响下，从觉得新鲜、困惑到尝试融入、最终互相理解的过程。”协会创始人之一方晔顿介绍说。独特新颖的视角和街采问答的形式，让这些有趣的短视频广泛传播，目前该团队制作的80余支短视频点击量已超过20亿次，拥有600多万中外粉丝。

“在同质化和泛娱乐化趋势下，用户对单纯搞笑和夸张的视频已审美疲劳，注重文化特质和深度的内容会更受青睐。”方晔顿认为，短视频应兼具娱乐性和反思性，让用户在视听享受同时收获思考。

平台应承担起内容审核责任，优化算法推荐，营造优质内容生态

2018年3月，一些平台频频播出“少儿不宜”、有悖社会公序良俗的短视频，引发大众关注。因传播涉未成年人低俗不良信息，国家网信办依法约谈了“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人，对其提出严肃批评并责令全面整改，要求暂停相关算法推荐功能，并将一批违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。效果如何，仍需时间检验。

整治问题视频，一些短视频平台尝试做到防治结合，重视内容审核。目前，相关短视频平台在扩充审核队伍、完善审核机制基础上，推进机器学习、人脸识别等技术在内容审核环节的应用，以提高审核精准度和覆盖面。

要避免低俗流行，优化算法推荐不容忽视。中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧认为，短视频平台应实现对不同类别的内容给予不同权重的算法推荐，让更多知识性、正能量的优质内容获得更高权重。

有专家指出，低俗违规内容需要坚决整治，而要营造优质内容生态，平台还应以“用户思维”做精管理、做精引导。陈昌凤表示，低俗违规视频频现，责任应由多方承担，对其治理也应多方合力。平台要担起维护网络空间的社会责任，内容生产者和用户也应成为把关的重要环节，如此才可能营造风清气正的网络空间。

李俊慧建议，作为短视频内容的制作者，用户公开上传视频内容时，不能逾越法律和道德底线，也不能侵犯他人合法权益，应做到传播内容积极向上，避免低俗。

以高质量的产品占领市场，以有品位的内容赢得消费者信赖

“每个人都是生活的导演”。由于绝大多数用户并非专业人士，所制作的短视频趋于平庸化，这也无可厚非。但如果走向庸俗、沦为粗俗、甘于恶俗，乃至违背公序良俗，挑战法律底线，就值得警惕了。有的用户在“吸睛就是吸金”的逻辑支配下，用充斥着“黄赌毒”的内容获得点击量;一些短视频平台奉行功利化的思维，往往放弃守土有责的责任，只讲流量罔顾正能量，片面追求日活量而忽略内容质量，甚至为了“红利”使出黑招。众所周知，目前有大量年轻人活跃在各大短视频平台，如果对粗俗的内容听之任之，对错误的价值观放任自流，则不仅不利于短视频行业的长期健康发展，更不利于青少年形成正确的价值观。

宣传思想工作是做人的工作的，人在哪里，宣传思想工作的阵地就在哪里。因此，治理短视频乱象，监管部门重任在肩、责无旁贷。此前，国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等部门，开展网络短视频行业集中整治，为短视频行业带来了一股清风。更要认识到，高传播、低门槛，这是短视频存在的特点，传播海量化、碎片化、便捷化和不可控化，更为监管带来了难度。正因此，消除短视频乱象，除了监管部门发力，也需要平台尽职尽责，共同形成合力。

“自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规，加强道德品质修养，坚决抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚。”习近平总书记在2018年8月21日召开的全国宣传思想工作会议上强调的这句话，同样适用于短视频行业，适用于短视频平台，适用于短视频制作者。一定程度上说，短视频行业走到了十字路口，如果继续奉行“萝卜快了不洗泥”的发展思维，不在制作上下功夫，不在内容上做文章，短视频就会继续在低水平上徘徊，最终被广大受众抛弃。推精品，出力作，以高质量的产品占领市场，以有品位的内容赢得消费者信赖，才能实现可持续发展。

美学家说过：“这个时代所需要的美，应该有助于人民去创造属于自己的有意义、有价值、有情趣的人生。”如果能够以美为美，用鲜活的内容去承载正确的价值，那么短视频行业就不只是会站上风口，更会赢得更长远的未来。