提升品牌价值彰显军工力量

杨关

现实生活中，越来越多的品牌穿梭于各个领域，影响着我们的生活方式和生活品质。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任，是一种产品综合品质的体现和代表。随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变，品牌所产生的市场价值的重要性已愈益凸显。

品牌是企业的核心竞争力，提升品牌形象有利于增强企业的吸引力和影响力，有利于促进企业优势资源的聚集与高效配置;品牌是企业的综合素质，是竞争优势和国家形象的体现。党中央、国务院高度重视我国企业品牌建设，提出要“全面提高开放型经济水平，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的竞争新优势”。军工企业作为我国国民经济的重要支柱，作为参与国际竞争的主力军，必须将品牌建设作为调整优化结构、推动转型升级、加快做强做优、实现可持续发展的重要抓手，努力在培育自主品牌中发挥骨干作用，为打造中国经济升级版作出积极贡献。

国防科技工业是国家安全和国防建设的脊梁。我国的军工品牌是在中国共产党的领导下，伴随着人民军工事业的发展而形成的一种具有鲜明时代特征的品牌形态。肇始于土地革命时期，成长发展于战争年代，丰富发展于国家建设诸时期，承载着光荣的革命历史与革命传统。长期以来，军工产品以其先进可靠的技术、质量、服务等品牌形象享誉社会。军工企业所生产的产品，军品和民品各占一定的份额，客观上形成了文化融合与产品技术的融合。这些不断融合、创新发展的品牌文化形态，贯穿了我国军工企业从小到大、由弱到强的奮斗历程。

在竞争日趋激烈和瞬息万变的市场竞争中，军工企业已经意识到加强品牌建设，提升企业品牌价值是企业获得竞争优势，进军国际市场的关键所在。随着新一轮科技和产业革命加快演进，特别是以互联网为核心的信息技术广泛应用，全球竞争态势明显加剧。市场竞争的制胜法宝已不再只是规模和价格，拥有差异化和高品质的品牌优势，日益成为企业赢得市场竞争的关键。军工企业要赢得新的竞争优势，就必须进一步加强技术创新、产品创新和商业模式创新，打造一批具有核心知识产权的自主品牌，实现由规模扩张向质量效益转变，由产业链低端向产业链高端转变。

没有一流品牌，就不可能真正成为世界一流企业。当前，尽管我们的军工企业拥有众多知名品牌产品，但实现做强做优的目标仍然任重道远。做强做优、培育具有国际竞争力的世界一流企业，必须努力打造世界一流品牌。一流品牌是军工企业竞争力和自主创新能力的标志，是军工高品质的象征，是企业知名度、美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体，提升品牌价值是彰显新时代我国军工力量的重要方面。