卡通动物形象应用于互联网企业标志设计研究

林志亮

关键词：标志设计 卡通动物 著作权风险

一、卡通动物形象应用在互联网企业标志中的作用

（一）吸引用户，扩大市场

以互联网企业为代表的新型经济，代表着一个国家的科技水平与创新能力。如今线上线下实现勾通互联，“互联网+”模式正冲击着原有的经济生态。在竞争过于激烈的现在，整个互联网行业科技水平已得到大幅提升，互联网企业科技水平的门槛，已经不再是小企业挑战企业巨头的阻碍，如何吸引用户、如何留住用户、如何促成用户消费，以致实现企业价值、获得利润，是摆在每一个依托互联网生存的企业面前必须要回答的问题。产品是企业的门面，也是企业赖以生存的基石。过去互联网企业的主要产品多以软件或虚拟平台的形式存在，在这个智能手机普遍化的当下，互联网企业的产品转而以手机APP的形式存在。而用户最先接触产品时，最先体会的是企业或产品的标志（Logo）。要实现第一步吸引用户，就必须要在用户第一次接触企业产品标志的时候，抓住用户的心理需求，满足不同类型用户的普遍化审美感受，吸引用户使用产品，继而了解产品独特化的功能。只有在吸引用户的基础上，才能让用户有兴趣去了解产品，再通过产品的绝佳体验，留住用户最后实现盈利。

卡通形象所具备的夸张、积极等特点，往往比文字、线条更能吸引眼球，获得足够醒目的效果。而动物形象与卡通相结合，形态造型更加直观，与其他形象相比更有识别度。通过选取生活中可爱的动物形象，容易从情感上拉近与用户的距离。卡通动物造型简洁，轻松活泼，受到各年龄层的喜爱。继而转化为对产品的追捧，形成自身的用户群体。

（二）传播企業文化，宣传价值理念

在企业标志设计中运用卡通形象的形式，拥有悠久的历史，能引导用户在潜意识里将标志与企业的产品相关联。现如今的互联网行业，我们提到企鹅，会把企鹅跟腾讯公司与QQ相关联。这种潜意识里的联系，扩大了企业的知名度。而一个企业没有知名度，公众对它的存在都一无所知。没有知名度，在流量为王、服务至上的科技行业里是不可想象的，必然没有发展的前景。动物所具备的独特个性和生活方式是此类标志创作的灵感来源，以我国的十二生肖来说，人民群众为十二生肖的每种动物都赋予了美好的品格，呼唤人以积极意义。卡通动物标志能直观上向公众传播本企业的客观形象，通过寓于标志中的动物形象，展示企业特质，表达企业个性，这在功能同质化严重的互联网行业里十分重要。

诚然，企业的特质丰富多样，而动物形象又是有限的，所有企业的价值理念不可能用具象化的动物所穷尽。但是动物形象的特质在最先开始也是人为赋予的，并不是动物一出生就有人格意义的特质。符合时代潮流的设计应该是如何将企业特质展现在动物形象中，而不是将动物特质展现在企业形象中，这样才能使企业文化具备鲜明个性，适应企业竞争的需要。在互联网行业，某一到来的风口可能会存在成千上万的同类型企业。没有完全相同的企业，也没有完全不同的企业，一个企业要在风口期间占领市场，吸引用户，获得投资，至少在企业区分度上要下足文章。动物形象与卡通相结合，使得企业标志所能传达出的价值理念更为丰富，为企业文化的创新留足空间。

（三）符合大众审美，增强用户体验

世上不会有两个相同的用户，用户会在兴趣、记忆和个性上有细小的差异。对标志的设计者而言，要做到的就是如何优化设计、抓住不同客户心理。在各种因素影响下，通过设计环节强化用户的心理意识，提升人的心理感受，找出符合广大公众都认可和喜欢的形象。对于一款互联网产品而言，为什么用户会选择此种产品而不选择彼种产品？为什么一些产品格外成功而其他多数产品会被市场淘汰。大众甚至对湮没在互联网行业的产品标志一无所知。在设计领域中，发现人们的内心需要，诱导人们做出选择并不轻松。如果用户的需求明确，那么设计过程就主要表现为如何解决需求;如果需求不明确，那么设计者就要通过触动人的情感反应，来塑造产品的价值。如探探APP的产品标志，是一只狐狸脸部的局部，狐狸的鼻子呈心形，眼睛充满了灵性，色彩搭配简洁朴实。通过对该标志的解读，使用户有兴趣去了解该款产品的功能和价值，该设计师所具备的敏锐的洞察力，充分把握了用户想结识互有好感的新朋友的需求，将标志与产品功能的内涵相结合。

二、互联网企业标志应用卡通动物形象的设计原则

（一）以形象外在的创新为导向

在这个号召“大众创业，万众创新”的年代里，创新对于一个企业来讲难能可贵。从标志设计上来看，有创意的标志能够经得起时间考验，在现实中，设计领域的创新非常宽广。在层出不穷的卡通动物标志中，如何能脱颖而出，有自己的特色，是考验标志设计的第一步。爱因斯坦曾说，想象力比知识更加值得重视。在标志设计中，如果缺乏想象力的参与，创新就会有局限，思考的路径就异常狭窄。一个好的作品要有创造力，在通过卡通动物形象设计企业标志的过程中，就要通过色彩搭配、构图意识、图形风格、理念价值等角度，摆脱通常所习惯的、所遵循的规则，展现创作者的思维创新。以“飞猪”的标志为例，该标志的轮廓是代表飞翔（FIy）的首字母F，外表轮廓像极了翅膀，中间的卡通动物造型似猪非猪，结合亮眼的金黄色搭配，给人带来难以抗拒的吸引力。此标志造型所蕴含的年轻、积极和活力等要素，也极其符合该款产品的定位。创新出众的标志，为品牌的推广奠定基石。

（二）以内涵理念的融合为依据

标志设计不但要考虑企业或产品的个性化，同时也要能传达企业的经营战略和理念目标。标志的功能之一在于它能够传递的可靠信息，它所赋予的积极哲理意义，是标志的力量所在。将企业经营理念、文化内涵融进标志的设计，可以吸引高忠诚度的客户群体，如果在设计产品标志的过程中，只追求新颖、可爱、简洁，缺乏企业和产品的价值理念，不会塑造特别良好的企业形象。如争议极大的“快狗打车”标志。狗在中国文化中有褒贬二性，众多企业以狗作为其企业标志，看中的除了狗形象的可爱有趣，也看重狗忠诚的特质。然而在一些精神领域，狗是作为低价值存在的。这款“快狗打车”的标志设计，人们似乎无法从中找到积极的内涵理念。这款标志的卡通形象是一只做了抽象处理的狗，颜色搭配上只用了红白二色，确实能给人简洁清爽之感，但是由于卡通狗的存在，使得用户与平台上的司机陷入尴尬境地，一些司机可能产生被冒犯的不舒适感。这款标志的设计虽然足够吸引人眼球，但是与产品的价值理念融合度太低，不利于企业推广品牌。

（三）以用户群体的需求为线索

为了满足不一样用户的需求，激起用户接触产品、使用产品并在产品上消费的欲望，在标志设计之初就需要先了解产品的真正目标人群、功能定位。而用户是否能正确解读标志的意义，或是遵照设计者的所思所想去感受，都是考验设计者作品设计成功与否的标杆。如今的信息时代，网络为所有公众打开一扇窗，公众都可以通过这扇窗发现自我的价值，表达自我的感受，互联网企业要做的便是如何将公众转化为用户。在纷繁复杂的互聯网商业世界，要让自家的产品“新”于其他竞争对手，要做的便是去了解用户群体的需求。要为自己的用户量身打造产品，使用户感受到自己被特殊地尊重和对待。例如“得到”标志的设计。作为一款有大量用户的知识付费产品，要做到盈利，就必须要以用户的需求为目的。产品的定位瞄准的是有付费学习意识的公众，对于此类群体，就要让他们有被尊重的体验。“得到”标志的猫头鹰卡通造型，以脸部呈现为主，集中突出猫头鹰的两个硕大的眼睛。寓意眼睛是心灵的窗户，是掌握知识的媒介。但是色彩搭配过于阴暗，有潜在的压抑之感。在古希腊神话之中，智慧女神的爱乌便是猫头鹰。可以说“得到”的猫头鹰标志，在充分瞄准用户渴望知识的需求下，做到了足够的区分性，造型醒目。

（四）以法律风险的规避为意识

企业标志或产品标志在创作完成之日起就受到著作权法保护，是一项有法律意义的作品。如果企业将标志注册成为商标，那么该标志则受商标法保护。一般来讲，为了增强用户对产品的依赖，提高品牌知名度，企业商标与产品标志往往一脉相承，具备相似的形态。若是以卡通动物为商标的，旗下产品的标志也多在此形态上稍作发挥。但是，由于动物种类有限，极易形成相似或相同的标志，应用卡通动物作为标志的企业极有可能在做大做强之后与其他企业陷入著作权纠纷的风险。虽然未注册成商标的标志受著作权法保护，但如注册成为商标将获得更加完善的法律保护，建议有能力的企业可将标志注册成为商标。一家企业或许会有许多商标，会有许多产品标志，为防止各品牌之间的混同，避免因为某个产品标志的法律风险影响到其他品牌，建议在设计标志时要做到与其他产品标志有所差异，对功能不同的产品，其标志也要有所区分。

三、互联网企业标志应用卡通动物形象的设计手法

（一）拟人处理

比拟是图形设计中一个重要的表现手法。比拟分为拟人和拟物。拟物是把人当作物，拟人是把物当作人。卡通动物形象应用在企业标志中，最常见的就是拟人。通过拟人的设计手段，生动展示产品的特质。在表现上，通过拟人手法，也能使具象化的动物造型更能被公众接受。现今的设计理念，对于卡通动物形象都会采用可爱呆萌、时尚流行等风格。在把握动物生活习性的基础上，模拟人的动作和表情。同时设计者也会适当提炼，将该标志融为一种表达情感的符号。如“斗鱼TV”的卡通鲨鱼造型，标志上是一个银色鲨鱼抱着黄色鼠标的造型。通过拟人的处理，让原本凶猛无比的鲨鱼具有可爱活泼的特点。斗鱼的鲨鱼标志借用了整个动物的形象，而非鲨鱼的局部。在表现鲨鱼憨态可掬的形态上，用简洁流畅的构图加强了整个标志的趣味性。

（二）夸张想象

在如今这个信息爆炸的年代，形象给人的第一印象至关重要。互联网企业产品的标志在传达产品优势、展示创新成果方面有巨大的优势。在产品标志与客户理解产品的过程中，要有正向的情感传递，通过该标志让用户感觉到企业是在用心帮他们做选择。设计过程中运用夸张的手法，就是为了表达某种强烈的思想感情，通过过分夸大或缩小某事物的某部分特质，来突出事物的本质属性。夸张将在视觉上产生一种震撼无比的效果，在打破思维常态，表明作者意图方面有重要的作用。如使用夸张手法淋漓尽致的“天猫”标志，在猫造型的设计上极其大胆，猫脸部被横向拉长，猫眼球占据脸部的比例极大，身体部位呈站立姿势，造型极其简约，红底黑猫。虽然现实中不存在此种类型的猫，但是该夸张化的设计未使用户产生不适，反而带来一种极其震撼的视觉效果。

（三）局部展示

卡通动物形象的局部展示是不借用整个动物的形象，仅仅抓住动物五官的一部或肢体的一部来表现标志的内涵。此种设计手法构思角度独特，艺术手法新颖，对所要展示的主体特征会独到地进行体现。但是由于仅展示局部，用户对于设计者创作的理解将比整体展示的形式要难上许多。而不论局部展示还是整体展示，标志的设计都要符合美学原理，适应人们审美的需要。如“百度”的熊掌标志，设计的思路来源于“猎人巡迹熊爪”，喻示百度的搜索功能，也符合了人的审美体验。

（四）抽象处理

抽象比夸张更进一步地揉碎了具象化的动物在人们脑海中的形象。用一种近乎重构的手法，突出主体特质，增强视觉效果。采取文字、线条和符号等平面化设计方式，增强作品的独特性与艺术性。抽象后，内涵不再被局限，所能赋予标志的意义可以得到最大程度的扩充。抽象改变了传统的图形设计，使人被标志带来的美感瞬间俘获。如“凤凰网”两只凤凰的标志，该标志由两只凤凰形成的圆盘构成，与中国道教的太极图有相似之处，意寓阴阳的协调。颜色搭配采红白二色，两只凤凰缠绕似轮盘旋转，极富美感。

结语

卡通动物形象运用在互联网企业的标志中，深受企业和用户的喜爱。卡通动物形象所特有的可爱、流畅和简洁等特点，为企业的品牌推广助力。标志的设计要紧跟时代潮流，面向用户的需要，创作出具有竞争力的作品。在结合优秀标志的基础上，设计者需取长补短，面向互联网行业的未来，去展示设计的魅力。