图形语言中五感设计的应用研究

徐嘉遥

摘要：对图形语言中的五感设计应用进行分析，运用五感设计理念指导图形语言。以五感设计理念为基础，从色彩与情绪、肌理与材质、抽象与联想、气味与营销四个方面探寻图形语言中五感设计的应用。将五感设计融入图形语言，能使观者全方位地感受图形语言带来的感官刺激，带给观者更深层次的情感体验。实现对图形语言更深层次的解读，为设计师提供更丰富有效的设计思维和方法。

关键词：图形语言 五感设计 感官

中图分类号：J51 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）07-0096-02

引言

数字化科技的高速发展，为设计提供了更广阔的未来，同时各类纷杂的图形涌现，造成人们的审美疲劳。计算机辅助设计的流行以及商业帝国的影响，图形趋于模式化，快捷化。图形在强调视觉冲击力的路上发展，似乎忘了“以人为本”的设计理念才是核心。不可否认，视觉冲击力是图形语言中非常重要的因素。但是图形一味强调视觉因素，忽视了其他感觉，也是很难深入人心的。

此时，原研哉先生提出了五感设计，强调从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉入手对多种感觉同时刺激，向人们传达各种信息，给观者带来耳目一新、身临其境之感。五感设计对图形语言也有非凡的意义。如何创造独具风格的五感图形？本文从设计多种感官共同体验的图形出发，探索当下图形语言中的五感设计，多角度、多层次地开发观者的感觉机能，探寻五感设计在生活中的表现与应用，实现对图形语言更深层次解读。

一、五感设计的概述

（一）五感设计的内涵

五感设计是以视觉感知为主要沟通渠道，将视觉与其他感官渠道（味觉、触觉、嗅觉、味觉）相互交融，相互渗透、相互转换来向人们传达各种信息的设计活动。

（二）五感设计的背景：在日常的实践活动中，五感是相互联系，相互沟通的。人是运用视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉共同感知和体验生活，获得和利用信息，认识和改造世界的。在数字化时代的今天，图形语言随时随地出现，而人们并不仅仅通过视觉感官感知这些图形信息。原研哉在《设计中的设计》中提出拓展人的视觉感官，针对人的五感进行设计。

通过文献资料的查找来看，目前国内视觉传达设计方向研究五感设计的理论著作并不丰富。近几年，五感设计在书籍设计和景观设计领域应用较为突出。世界上有许多国家都有感官公园，都是五感在景观设计领域的实践。在平面设计领域，日本书籍装帧大师杉浦康平首次提出把五感运用在书籍之中，“世界最美的书”获奖者吕敬人先生将这个理论与中国传统文化相结合，推进了中国书籍设计的发展。

图形语言中的五感设计应用研究是基于符号学、美学、图像学、心理学等理论提出的，探讨受众运用视觉感知获取信息时，如何获得多种感官的刺激，进而使信息得到更加充分的表达。在未来的设计研究中，用五感设计来开辟圖形语言的新道路是解决当前图形设计模式化问题的新方向。

二、图形语言中五感设计的应用研究

（一）色彩与情绪：色彩是图形语言的重要元素，在客观上给人一种情绪上的象征和刺激，长期以来，人们对色彩都会不约而同地产生联想与情绪。色彩与情绪之间的巧妙联系被运用到设计的各个领域，也是五感设计综合应用的重要方法。色彩对心理的影响分为直接性心理感应和间接性心理感应。直接性心理感应是指色彩的物理属性对人感官的直接刺激而产生的心理感觉，例如红色热情激烈，黑色压抑沉重等。间接性心理感应则是指从视觉开始产生的色彩转移。当人的视觉捕捉到色彩时，大脑会对色彩信息进行加工，从而产生一定的情绪和情感，以及触觉、味觉、嗅觉、听觉方面的联想，例如当人们看到红色时，在听觉上可能会感受到热闹喧嚣，嗅觉上会闻到浓郁的香味，味觉上会受到麻辣的刺激，触觉上会产生刺痛感。

这种色彩的“转移”被运用到设计的各个领域，设计师可以通过不同的色彩搭配和运用，给观者更加强烈深刻的感官刺激以及更加丰满的五感体验。在日常生活中，这种联想并不是绝对的，不同年龄层次、不同性别、不同民族的人对色彩的理解和产生的情绪也有差异。色彩往往有形或无形地影响观者的情绪，产生各种各样的五感刺激。因此，许多图形语言特别注重色彩的运用，意图通过色彩带动观者的五感，这在标志图形中的应用尤为明显。有些商品需要通过视觉色彩营造触觉上的质感，比如许多汽车类金属商标设计大多选用深色为主要颜色，是因为深色在视觉上可以增加物体的质感与重量。而快餐食品品牌的图形语言大多选用红色作为背景刺激观者的嗅觉与味觉，例如，麦当劳的图形标志选用红黄搭配，红色使人喻悦兴奋，可以增强进食欲望，黄色能让人产生亲近感和踏实感，同时可以使人隐约感受到扑面而来的薯条炸鸡的香味与外酥里嫩的口感，两色组合还给人一种迅速的感觉，与快餐文化相契合，高对比度的配色能够一下子抓住顾客的眼球，无形中为餐厅增加了不少的客源。通过对图形标志中色彩运用的分析，可以让设计师明白通过合理运用图形语言中的色彩调动观者情绪，刺激观者五感的重要性。

（二）肌理与材质：肌理和材质为图形语言提供了表达媒介，使其可视可触，形式更加丰富多样，更具趣味性与情感性。将图形语言的内容与材质的特点相融合，给观者更为立体直观的综合感受，是五感设计的重要手段。肌理和材质均分为视觉和触觉，触觉肌理（材质）是指作用于手或皮肤的直接感受，而视觉肌理（材质）是指通过视觉感官获取的触觉感受。文章要引入五感肌理的新概念，五感肌理是指通过作用于视觉或触觉上感受带动其他感官产生心理感受。

通过原研哉的作品感受设计中的五感肌理。图1为长野冬奥会闭幕式的节目册，其将图形印拓在特殊的植绒纸上。当图形被加工在纸上时，高温的金属模版使部分纸纤维化成了半透明状。当人们拿到节目册时，视觉感受加上肌肤对纸的触感，顿时唤起了人们内心深处对冰雪的记忆。人们仿佛身临其境地走在雪地上，耳边似乎响起了“嘎吱嘎吱”的踩雪声，仿佛品尝到了白雪的冰甜绵软，嗅到了空气中冰冷清新的味道。正是因为“冰雪纸”从视觉和触觉入手唤醒了观者的五感，不自觉地得到了观者心理上的认同，才使得图形语言更加丰富且富有情感。图2为日本松屋银座主视觉设计，也是原研哉在五感设计上的尝试。他提出了“肌肤之亲”的设计理念，将主色调定为白色，为了避免白色的单调性，在百货商场的门面、楼梯和手提袋等白色物品表面设计了排列规则的半球状白色凸起。当人们看到这些白色凸起时便忍不住想用手去触摸。当观者进入这个白色的世界时，感觉四周被白色的小球包围，这些小球忽近忽远，忽明忽暗。这个作品是空间中的图形语言五感设计方面非常成功的尝试，他通过视觉带动触觉，继而激活了观者全身的能量。原研哉将图形语言从视觉领域拓展到触觉领域，在联觉的作用下，延伸至听觉、嗅觉、味觉，使观者深感五感设计的魅力。

（三）抽象与联想：抽象是一种自由的表达，通过点、线、面、色彩、肌理等元素自由组合来传递情感，以此调动观者的五感，激发观者的想象和思维。抽象图形与五感设计有着千丝万缕的关系。高度简化的符号化语言，给人带来了无尽的联想，表达艺术之间无言的交流，打破了文字传播的局限。个性化的元素展现设计师个性化的思想，从各个角度激活观者的五感，从而激发观者个性化的想象与情感，使作者产生强烈的共鸣。

康定斯基是现代抽象艺术的实践者，认为感觉和心灵都是紧密相连的。他的作品大多以情感为驱动，重视对人的感觉表达，蕴含了五感设计的思维。图3的《构成第八号》被称为艺术狂想曲，涵盖了康定斯基的主要思想，画面把点、线、面、几何、色块等元素与视觉和心理相联系，将元素组合成各种造型和形式并赋予其内涵和象征。画面似乎毫无章法，却充满着动感、韵律感和节奏感。当画面出现在眼前，既尖锐又圆滑的触感似乎在人们心中一道道地划过，一首起伏跌宕的交响乐在耳边一遍遍地演奏着，细细品味后好像感受到了真切的自我。还有许多音乐性的抽象图形，如尼古拉斯.卓斯乐的作品，用看似随意的线条和色块组合，表现跳动的音符和自由即兴的美，勾起人们的听觉感官，耳边仿佛充满着似急似缓，忽高忽低的节奏韵律。它们虽并没有具像的形态却由视觉出发全面激发了观者的听觉，进而带动唤醒了观者的内心。康定斯基的抽象艺术清晰地展现了抽象图形与五感设计的深度契合，而草间弥生创作的抽象的“点”，也能唤起大脑深处的潜意识。在草间弥生“圆点”世界里，“圆点”衍生出了眼睛、触角等符号，这些圆点确实激发了某种能量，观者时而感到头皮发麻，时而歇斯底里。看到这些怪诞的点时，似乎想触摸，似乎想逃避，耳边时而回响着疯狂，让人与生命对抗，时而回响着舒缓的乐章，使人安静而又深陷孤独，也正是草间弥生的“点”调动了观者的五感，宛如夢境却是幻觉。抽象图形能产生丰富的联想，在视觉的诱导下，观者内心深处真实或虚幻的场景被唤醒，形成了视、听、嗅、味、触的五感。

（四）气味与营销：在人的所有感官记忆中，气味带来的嗅觉感受是最不容易被人遗忘的。嗅觉常与味觉联系在一起，激发嗅觉和味觉的实验受到现代设计师的重视，并在许多商业品牌的广告营销中应用。气味使视觉设计更加立体，具有空间感和纵深感，调动观者的想象力和其他感官，影响观者的心理情绪和情感。气味及气味的图形常常会激发人的五感，当人们闻到或者想起一种气味时，会赋予这种气味记忆与情感。

图形语言中加入了嗅味觉的五感设计理念分为两类，一类是将图形语言中直接嵌入真实的气味，例如，气味图书馆的流行是气味营销的成功案列，在里面气味可以带领大家重温旧时的美好;一些香水品牌在宣传卡片设计相关的图形并加入香味，当人们翻开卡片时，香味扑面而来，激活了消费者的想象力和欲望，紧接着消费者开始观赏其图形展现的内容，由此能够快速了解香水的具体成分;澳大利亚的超世界巨头科尔斯公司将气味和印刷技术相结合在报纸上刊登了“气味”广告，报纸上散发着香喷喷的面包般的味道，令人读报时垂延欲滴。这种推广比单纯的文字宣传更有效，能够将气味直观地展示给消费者，由气味调动消费者的五感，更深层次地激发消费者的情感记忆。另一类是将嗅觉和味觉融入视觉图形中，以此勾起观众的消费欲望。例如图4的农夫山泉饮料包装设计，将水果和水波巧妙地结合，营造了水果浸泡在水中的逼真视觉效果，不仅使饮料的口味一目了然，更能造成消费者感官联觉，水果的气味，香味等记忆如潮水一般涌来。消费者似乎闻到新鲜果香，更想要拨开水果感受水果的甜美，从而推进消费者打开饮料感受不同口味的气泡水的可口清凉。类似的设计通过生动的图形语言，唤醒消费者大脑中潜在的记忆，给人带来身临其境的五感体验，产生最本能的渴望。

结语

五感是人最基础的感觉，将其融入于现代图形语言中，能使艺术设计产生强大的冲击力，直击观者的内心世界，实现了“设计是为人民服务的”这一目标。文章从五感设计的内涵和背景入手，了解五感设计的意义，通过色彩与情绪、肌理与材质、抽象与联想和气味与营销四个角度探寻生活中的五感设计在图形语言中的运用。对图形语言中五感设计的应用研究可见，五感设计与生活和情感的相交融，对图形语言的发展具有重要的价值，为设计师提供更丰富有效的设计思维和方法。