如何让产品率先通过“视觉竞争”脱颖而出

2002年，有一项诺贝尔经济学奖的颁发引起了轰动，因为这是有史以来，诺贝尔经济学奖第一次颁发给了心理学家，获奖得主是丹尼尔.卡尼曼。

为什么卡尼曼作为心理学家，能获得诺贝尔经济学奖？因为他开创性地将心理学理论、心理学实验与经济学研究相结合，被誉为行为经济学的鼻祖。卡尼曼获奖的研究课题是，人在不确定状态下的行为模式和决策依据。

卡尼曼开创的行为经济学，是近年来发展最快、最热门的经济学分支之一，该领域连续出了多位诺贝尔经济学奖得主，其中就包括2017年的理查德.塞勒。

卡尼曼的理论发表在《思考，快与慢》这部经典著作里，其中的核心内容之一是：人类的思考模式可以拆分成快思考和慢思考两个系统。前者是依赖直觉的、无意识的思考系统，后者是需要注意力、主动控制、有意识进行，需要注意力集中的思考系统。在人类的决策行为中，由于慢思考系统需要消耗更多能量，比较懒惰，大部分是系统直接做决策，很多时候是由快思考系统占据主导，这是人类长期进化过程中形成的。

我举一个例子大家就该明白了，像开车看到红绿灯，绿灯前行，红灯停，黄色灯再想一想。我为什么要和大家说这些？因为顾客对产品选择的决策也一样，也是由快系统和慢系统两个系统决定的。大部分情况下，直觉引导的系统1和理性思考的系统2，两个系统共同决策，而且大部分情况下是系统1更主动，直接做决策。只有你意识到系统1不能解决问题时，才会进入系统2，比如类似工程决策这样比较的复杂决策。

有一句话叫“一图胜千言”，它完美诠释了视觉在表达和传递综合信息，引导快系统做出决策方面的天然优势，而且，不受不同國家语言、文字的束缚。视觉设计可以通过“视觉竞争”抢先赢得消费者的关注，并且还可以让视觉直接承载或关联产品及品牌背后的信息，大大简化了顾客的选择和决策过程，让顾客轻轻松松就选择了你的产品，而不是竞争对手的产品。我们都知道，在供大于求的时代，顾客的选择直接决定了企业的存亡。

如何做到这一点呢？这就是我们本次会议一天半要探讨的内容，主要包合三个方面：

第一，为品牌找到视觉定位，让产品或品牌的视觉设计在物理层面和承载的认知层面，抢先赢得顾客的关注和青睐。

第二，视觉信息的表达还要通过CMF来实施和呈现。

第三，而所有这一切的基本要素，就是材料的参与。

我相信，如果我们真正明白了这背后的逻辑，就将获得“诺贝尔经济学奖”理论的加持，一定会让你功力大增，让你的产品率先通过“视觉竞争”脱颖而出，或许你个人也会因为这方面的理论加持，成为工业设计界或品牌传播界的这种大咖，这也是指日可待。