卷首语

文化与改革、科技一起，是推动城市持续发展的三大动力。如何结合自己的历史传承、区域文化、时代要求，真正激发好这些动力，是许多城市都在谋划的课题。国内外很多经验表明，挖掘城市IP是一条可供选择的重要途径。

IP（intellectual property）是知识产权的英文缩写。城市IP是关于城市特定价值提升的创意，以及在实现创意的过程中各种要素资源整合的过程。它是对城市精神的特色凝练而创造出的一个符号化、个性化的具体形象，是具有人格化的可传递的精神消费品。它具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度，促进城市文化力、向心力的凝聚，形成城市性格，助力城市高质量发展。

著名学者迈克尔·波特曾说：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”当城市资源逐渐枯竭，文化才是城市最大的财富。创意经济时代，城市与IP越来越紧密联系在一起。IP作为一种新兴模式融入到城市文化的载体中，可以将更多的文化形象融于产业链中表现出来。城市IP的开发还可以巧妙地融入城市文化、旅游形象，打造文化的全产业链条，实现“城市商品”“城市文化”“城市形象”的高度统一。

杭州是历史文化名城，也是创新活力之城。十多年前，杭州在全国较早开展城市无形资产——城市品牌的提炼、发布及经营，确定了自己的城市品牌——“生活品质之城”，并从感知识别上，以“杭”字的解读，构筑了自己的城市LOGO。十多年后，走在通往世界名城的国际化道路上的杭州需要一次自我形象营销的迭代升级，即城市品牌的IP化改造甚至拥有全新的超级城市IP。

在“后峰会、亚运会、现代化”的重要时间窗口，人们期待一款“能满足文化、情感、功能的城市IP”在互联网时代的杭州孵化，为城市形象营销赋能，助推城市发展，提升城市核心竞争力。