新媒体环境下的文创产品开发与设计策略——以大连为例

（辽宁师范大学文学院 116081）

近年来，我国城市发展定位正从基础地域性定位渐渐转向功能性、特征性定位。随着这个发展趋势，城市需要依托文化资源，丰富的创意和设计内涵来拓展旅游资源，促进文化资源与产业和市场的结合，由此文创产品对城市的转型发展来说非常重要。但是目前大连市场上的文创产品一直不温不火，几乎拿不出具有地区代表性的文创产品。本文将从大连地区自身发展的需要、大连地区旅游品牌建设的需要、以及大连未来产业升级的需求这三个方面充分阐述大连文创品牌建设的必要性和重要性。同时归纳总结出大连地区文创产品的新媒体营销策略，进一步提升大连旅游城市的品牌影响力。

一、大连地区文创产品存在的问题

如今大连旅游纪念品市场，存在的问题主要有以下几个方面：

首先，各种纪念品伴手礼品类单一，无个性，缺少不可替代性。具有代表性的贝壳类工艺品，然而每个沿海城市都有相类似的产品。

其次，对于旅游文创产品没有统一的概念策划与设计，游客对于大连旅游纪念品的印象还停留在特产层面。游客能从大连带走的，愿意从大连带走的可能大部分是海参，鲍鱼，樱桃，虾米……

最后，文创产品的销售方式过于传统和单一，仅仅依赖于景点内部店铺游客的购买，没有迎合互联网营销，形成有机统一。相对于发展迅速的旅游产业，旅游文创产品的发展显然是滞后的，不能与旅游产业发展相配套，这其实对于城市的旅游品牌建设非常不利。

因此，为了大连旅游品牌建设，我以大连城市形象为基准，以打造城市品牌为目的设计营销旅游文创产品，这样才能能够更为广泛和精准的传播城市的品牌概念，促进大连旅游城市的品牌建设的同时实现GDP增收。

二、文创产品对于大连品牌建设的重要性

在诸多问题下缓慢发展的文创产品市场，仍旧在旅游业方面增强城市品牌影响力，增强独特的品牌印记发挥着举足轻重的作用。文创产品的个性化和品牌化显得尤为重要

（一）大连特色旅游品牌建设的需要

大连作为我国东北地区最重要沿海城市之一，拥有着得天独厚的气候条件和极其丰富的旅游资源，在2018年旅游城市排行榜中大连综合排名排名占到第21位，2017年接待游客数量达8517.9万，旅游总收入1280亿元。

但是在这样一个旅游城市里，市场上却并没有知名度较高的文创产品。大连旅游收入更是排到了34位，直接拉低了大连旅游城市的综合排名。归结原因，无非是因为旅游周边产业的匮乏，除了门票餐饮住宿等收入之外，其他渠道带来的收益非常有限。

（二）大连未来旅游产业升级的需要

今年，大连跻身“中国最佳旅游城市”三甲，这不仅彰显着大连的靓丽风采，更昭示着旅游业对大连的重要性。以大连初期发展旅游业为例：2007年大连社会消费总额为983.3亿元，相较于1978年发展初期增长了77倍；旅游业带动大连商业经济增加之年均增长20.1%，使得大连迅速成为经济发展领先城市。

今年大连旅游业发展相对缓慢，为进一步加强旅游业的发展，文创产品是一个重要突破点。通过开发旅游文创产品，全力推进旅游资源整合提升，旅游形象提升和旅游品质提升，使大连旅游业整体迈上新台阶。与此同时，进行文创产品的开发设计，不仅能够带动更多当地手艺人组建团队、刺激文创产品市场活力、还可以创造更多就业机会，甚至吸引广大年轻人才留连创业。

三、大连地区适合开发文创产品的文化资源

针对大连地区的历史、文化、生活特色进行综合分析，挖掘大连地区特有的旅游元素以及游客的购买需求，更好地实现资源向文创产品的转化。把地区特色资源作为依托，挖掘公众认同点，不断运用崭新的呈现方式，通过不同创意载体和创办主题活动把旅游资源商品化，增添城市在游客心中的好感度，在源源不断的人际二次传播中，深化城市魅力。

（一）海洋文化

大连作为享誉全国的海滨城市，是夏季避暑的圣地，有着“北方明珠”之称，拥有发展海洋旅游的优势基础，沿着海岸线逛大连早已成为游客心中的首选路线。大连位于辽东半岛的南端，东临渤海，在长达1900km的海岸线上，山、海、岛礁和沙滩浑然一体，形成了多种特色的滨海景观。

在这样得天独厚的自然条件之下，大连的海产品丰富，包括鱼、虾、贝、蟹、海参、鲍鱼等海珍品，为“海食文化”旅游提供了实用性价值非常高的条件，与此同时贝壳类海产品还为文创产品提供了创意载体。

所以除了观赏性艺术纪念品如贝雕，还可以推出具有海洋特色、使用价值高的文创产品，包括办公用品、服饰布艺、生活用品、学习工具、儿童玩具等多个种类，不但拥有实用价值还有收藏价值。除此之外作为游客选择较多的海产品，也为文创产品的设计提供了载体——这些海产品的包装。

（二）足球文化

大连素有“足球城”之称，城因球而更加出名，球因城而更加风靡。足球无疑是大连人的骄傲和激情。大连作为中国足球发展的根基、足球人才的宝库，足球文化寄托着深厚的市民情感，融入了大连城市文化系统的血脉之中，早已成为了大多数大连市民在生活中不可分割的一部分。大连足球所体现的“顽强拼搏、勇于进取、永不言败”的精神，是城市内涵特质的集中体现。

据悉，今年能容纳六万人的大连体育中心体育场都一票难求。朋友圈微信微博所有与大连有关的人或者足球迷们，都津津乐道大连队的每场比赛，所以足球无疑是大连的城市名片之一。依靠全国球迷对大连足球城的印象，顺势把足球作为文创产品元素的切入点，设计出关于足球的文衍生品，例如：帽子，T恤，围巾等。

（三）历史建筑

大连因其独特的地理位置和自然环境，拥有着极具特色的老建筑群，例如：关东州旧址、旅顺博物馆、河本大作旧居、华俄道胜银行旅顺分行旧址、大连中山广场建筑群、大连宾馆等，这些历史建筑群讲述了大连的历史和变迁， 也是大连城市形象的主要构成。

这些地标性建筑群是大家经常游玩的景点，也是游客了解大连的一个窗口，可以将历史建筑诸多元素设计出一系列文创衍生品。

四、大连地区文创产品的开发策略

根据本课题的研究方向和观点，探索并建立出一套有利于大连地区通过文创产品的开发设计以提高影响力，增强自身活力的有借鉴意义的策略。

（一）开发富有大连特色的文创衍生品

旅游文创商品与普通的商品不同，起点应从城市元素出发，同时最重要的销售渠道之一，当然也在于大连各个著名的旅游景点。所以应当挖掘更多具有代表性的大连元素，如：有轨电车，海洋产品，广场，骑警，大连话等，寻找大连魅力的创意表达，推出不同主题的文创产品。将文创衍生品作为游客了解大连，记住大连的一个窗口。

1.有轨电车、足球系列，包括u盘，手机壳，帆布包等文创产品把有轨电车等元素放到实物产品当中，增加使用价值。

2.意趣大连系列

意趣大连系列充分运用到了大连的海洋文化，以海产品以及海洋文化为依托，创作出了功能性实用性兼备的文创产品。

3.记忆大连油画轴，风景胶带

记忆画轴和风景胶带，用大连全貌或者局部以手绘的形式创作出来，可以作为微博微信公众号的宣传图使用。

4.出版制品

可以根据大连景点绘制地图，依照各个景点的特点勾画出标注。这样的地图不再只是单纯的寻找目的地的工具，更多的融入了艺术美感和表现力，兼具审美和收藏价值。

（二）打造富有大连特色的文创IP

IP形象是一个城市文化内涵的表现，成功的IP形象不仅会为城市增添一张个性名片，城市的品牌形象也会得以传播。

设计者将动物拟人化，分别用长颈鹿，熊，斑马和兔子模拟了游客在连旅游的一系列经典情景，作为宣传大连的形象大使，这样的IP形象不仅可以印刷为旅游名信片、开发成一系列文创衍生品，还可以参考熊本熊的成功案例，与大连特产（海产品，樱桃，焖子等）相结合，与商家合作，将印有IP 形象的包装通过伴手礼的形式带出大连。

五、结语

大连地区文创产品的研发设计是大连城市品建设的重中之重，经过对国内外城市在发展文创产业方面的经典案例进行分析，通过实地调查和查阅资料，提炼出大连地区可用作开发文创产品的旅游元素，确定了一系列具有地方特色的文创产品，并为相关部门提供营销策略参考方案。