浅析Vlog作为新兴短视频的现状及治理

（南京林业大学艺术设计学院 210037）

一、Vlog是什么

Vlog就是视频博客，为记录而生，本质是日志，用影像的方式来写日记并通过互联网分享。介于短视频与微电影之间的一种视频，主流群体是1995年以后的青年人，主要是以创作者的第一视角来记录生活方式。

二、Vlog相较于普通短视频

1.内容主题

Vlog的内容类型多种多样，以常见的几种为例：一是生活记录类，初体验、一场旅行、一次吃饭等等都可以作为题材来拍摄；二是展示分享类，“爱用物分享”“护肤日记”等等都可以成为素材来展示；三是主题类，围绕某个话题聊天，有针对性的以某种主题进行阐述或是传递一些态度、想法。

2.更具创意创新，品质相对较高

Vlog本身就是一种新兴的短视频形式，具有创新性；Vlog更像是一种个人纪录生活的连续剧，以自我叙事为主、以个人第一视角呈现，是自己与世界、外界交流的一种新形式，具有独特性；Vlog的内容题材多种多样大多都重于真实性、独特性和创意创新性。Vlog更侧重人际交往，观众可以通过留言和弹幕的方式来与Vlogger进行情感上的交流，Vlog也注重生活态度的表达，会通过小小的一个视频形式来传递对生活的态度以及生活中正能量。

3.制作要求较高

Vlog的需要创作者精良的拍摄、规划和剪辑。前期拍摄要有清晰的影像、准确无误的曝光、和谐的画面、光影的艺术表达、镜头语言的调度以及情感情绪的表达等等都要经过深思熟虑后通过画面来传递出来；后期制作更要比普通短视频的精致细腻，如：流畅有节奏的剪辑、唯美的画面、绚丽的色彩、精彩的配音配乐等等，与普通短视频的土味、恶搞、搞笑截然不同。

三、Vlog的意义

1.作为一种新兴的短视频形式成为人类文明的一种延续

Vlog是伴随科技进步发展而产生的新兴短视频形式。随着移动网络通信4G的发展和成熟，人们消费水平越来越高，4G的自费也越来越便宜了；智能手机配置的提升，呈现在人们视野里的画质也越来越好了；人们物质生活提高之后，精神生活也随之提高，日记的承载方式就跟以往大不相同了，从手写日记到图文并茂的博客、微博再到通过新兴短视频形式表达的Vlog；这是人类从文字到照片再到新兴短视频的一种文明发展；是人类科学技术的一种进步；是人类文明的一种延续。

2.带动影视及后期制作等相关产业经济的发展

随着Vlog的流行与传播，人们的欣赏水平不断提高，对画质、审美以及摄像技术等方面都有了很大要求，于是Vlogger们开始重视拍摄的技术，考虑光线、构图等等以及设备器材的购买使用，所以Vlogger们的摄影摄像技术有了很大的提高，摄像设备器材市场也逐渐繁荣起来；同时为了创作者可以随时随地的拍摄剪辑，手机的功能也逐渐强大，手机剪辑软件的开发也有了前所未有的大发展，如猫饼、VUE、小影等手机剪辑软件陆续出现并不断的更新功能。Vlog的兴起带动了影视以及后期制作等相关产业经济的发展。

3.带动自媒体和新媒体时代稳步上升，提高了全民的创新意识

自媒体本质是信心共享的即时交互平台，而新媒体作为打破传统媒体局限性的第五媒体，也迅速成为大众喜爱的传播媒介，Vlog的出现影响了他们传播的方式方法，从而带来了经济、粉丝方面的效应，引领新媒体时代的创新，使新媒体时代稳步发展。与此同方式，Vlog作为一种新兴的短视频方式，引领了全面创作的新潮流，人人都想拍Vlog，全民都想记录美好的生活，想要出众，就会产生自己独特的想法及创意的内容，这样就会提高全民的创新意识。

四、Vlog现状

1.易同质化、低俗化、与短视频混为一谈，或作为某些人“博眼球”的媒介

人人都想拍Vlog，会有一部分人模仿，这就造成了一个问题，雷同、相似度高、内容同质化严重；平铺直叙的流水账、泛泛而谈、没有思想深度，会产生一批带有暴力、色情、负能量的视频，会导致产生低俗化、与“快手”的土味短视频混为一谈的问题；也会存在有人想要火想要红，会通过Vlog形式的媒介来博取嘘头、赢取流量，从而达到自己的目的。

2.相较于普通短视频，基数不高且缺乏创新创意性

国内的Vlog行业起步相对于国外来说比较晚，虽然现在各个平台上都有许多优秀的Vlog视频及创作者，观看和创作Vlog的人数也在增长，但是相较于普通短视频的观看和创作人数，那是远远超不过的；国内的Vlogger们创新意识和创作水平相对比较低，这使得Vlog越来越没有创意，而且加上制作难度相对大，对创作者的综合素质也要求的略高了一些，真正具有创新性的本土化作品较少。

3.平台支持力度不够，商业变现模式不够成熟

有些短视频平台不支持上传长视频，个性推送系统不能做到及时的筛选和推送，依然以短视频推荐为主，没有良好的运营推广的环境，这成为Vlog发展道路上的一种阻碍；Vlog的制作成本过高，往往素材要比普通短视频多好几倍，时间上的花费也普遍很长，商业变现模式不够成熟导致这种收入Vlog无法支撑创作成本，没有稳定经济来源的支持下就会导致Vlogger们接商业推广，很难想象Vlog可以健康发展，这也是Vlog发展道路上的一种阻碍。

五、治理

1.个人加强自身保护，提高全民的创意创新意识和美学修养

加强对自身保护，必要的时候打上马赛克， 打不了马赛克的的镜头最好不要使用，如果他人已经发生了猎奇心理，你已经知道了，一定学会拿起法律武器保护自己，加强自己对自己的保护；跳出国外已有的固定模式，积极创新出独有的内容方式，发掘新鲜事物，不一味的照搬模仿，提高文化素质修养，注重追求内容的价值，提高自身对美学的修养。

2.平台加强对内容多加监管和宣传力度

平台积极承担起审核内容的责任，扩大自己平台审核的人数，完善审核的机制，创新出更完善的内容审核技术，用来提高审核的准确度和涵盖面； 优化个性推送的系统，营造优质内容生态；各大平台增强宣传力度，可以参考和借鉴微博、B站的做法，发起一系列活动，来为Vlog创建一个良好的运营环境，平台增加补贴，为创作者提供良好的资金支持，让Vlog行业的保持良好健康的发展环境，并且加强对优质内容的传播引导。

3.政府出台相关政策对内容进行监管

政府出台相关的政策来约束平台们对内容进行监管，加大管理力度，实施奖惩制度，完善各个平台与政府的协调合作机制，共建美好绿色的Vlog生态家园。

六、结语

随着新媒体时代的来临，Vlog作为新兴的短视频形式越来越多地影响着年轻人们的生活和学习，Vlog的传播既迎来了机遇，也面临着挑战。面对这些机遇与挑战，我们应该从个人、平台及政府三方面着手解决现存的问题，为我国主流意识形态的传播起到积极正面的影响，才能促进 Vlog在面对现存的问题屹立不倒，蓬勃发展，实现稳步健康发展。