乡村振兴思想下乡村公共文化产品的创新路径浅谈

（浙江理工大学 310018）

一、引言

“乡村振兴战略”是2017年10月18日在党的十九大报告中由国家主席习近平提出的战略。在刚开始提出的时候就得到了许多乡村人民的响应与支持，“乡村振兴战略”是促进我国繁荣昌盛、推进我国乡村城市均衡发展的重要战略，我们每一个公民都应该尽全力去配合支持国家。近几年来，我国社会发展迅速，已经逐渐成为世界第二大经济体，科技不断发展，人民生活水平不断提高，但是有些问题始终不能忽视，我国14亿人口中，乡村人口约占一半，虽然近几年所占比例不断下降，但是由于我国农村人口基数大，依旧是一个庞大的群体，所以，乡村的发展对我国整体的发展有很大影响。在“乡村振兴战略”背景下，应该考虑如何带动乡村发展，让我国的发展更加平衡。

二、乡村公共文化产品的发展现状

乡村的发展一直以来都落后于城市，但是乡村无论是人口还是地理面积在我国都占有一个很大的比例，因此乡村的发展很大程度的制约着我国总体的发展水平，“乡村振兴战略”是一个很好的倡议，乡村应该利用好这个机会发展，其中，乡村公共文化产品的发展尤为重要。

公共文化产品按广义来讲，分为有形产品和无形的文化服务，按狭义来讲就只有有形的公共文化产品，在本文中涉及到的都是狭义上有形的公共文化产品，例如交通设施、娱乐休闲设施和信息设施等。在很长的一段时间里，乡村的公共文化产品都是不够完善的。例如一些交通设施，在有些乡村，交通一直不够便利，村里没有那么多水泥地，因为修水泥地需要更大的成本，但是农村人没有那么多收入，修不起水泥地，所以在乡村比较常见的都是一些土地、泥地。情况好一点的道路比较平坦，但是一下雨道路就变得泥泞不堪，非常影响人们的日常活动。娱乐休闲设施也比较单调，仅仅有一些健身器材，但是没有专门的人员去打理，时间长了就变得破旧，有的甚至还有危险。随着我国经济的不断发展，乡村也逐渐的富了起来，人们开始注意到这些设施的不足，并且有意愿也有能力想要改变这些现状，因此，乡村应该趁此机会对公共文化产品进行合理有效的创新与改革。

三、城乡公共文化产品的不同所在

1.发展时间与重视程度不同

对于城市来说，公共文化产品已经发展了较长的一段时间，从70年代刚开始传入中国就一直发展至今，公共文化产品一直是城市居民生活重要的一部分，而对于乡村来说，公共文化产品是新兴起的，乡村居民对其的了解还不足，就算想要发展公共文化产品也不知道如何发展。此外，许多城市居民对公共文化产品的重视程度要高于乡村居民，城市居民大多过着朝九晚五的生活，日常的业余空闲时间比较多，可以多花些心思在公共文化产品上，尤其是一些年岁比较大的老人，到了退休的年纪整天在家闲着无聊，就想利用公共文化产品来打发时间。但是乡村居民没有固定的工作也没有固定的工作时间，大多数农民要种庄稼，到了秋收的时候每天早出晚归，自然就没有这么多的时间去考虑公平文化产品的建设问题。

2.资金投入有差别

经济基础决定上层建筑，在城市人们的收入普遍较高，生活水平自然也随着收入的提高而变好，公共文化产品可以让人们的生活更加多姿多彩，城市居民自然愿意投入更多的资金在公共文化产品上，另一方面，政府也会更加重视相关公共文化产品的建设，而且也会加大对公共文化产品的投入，两方面的结合就会让城市的公共文化产品更加完善。对于乡村来说，一直以来发展都滞后于城市，人们的收入与城市居民有差别，过去仅仅满足于温饱，更不会想着把钱投入到公共文化产品建设上。随着国家对乡村发展的重视，乡村慢慢的富裕起来，逐渐缩小与城市之间的距离，在公共文化产品上的资金投入有所加大，但是农村的公共产品受到其长久以来政策和资金的限制，品质参差不齐。此外，由于乡村的公共艺术产品数量少和规模小，更多的只是对城市公共文化产品体系的模仿，未能考虑到乡村本身与城市文化之间的差异，最后的公共文化产品也不能调动乡村居民的参与意识，减弱了乡村文化生态的后续影响力。

四、乡村公共文化产品创新设计策略与途径

1.构建文化意识形态，创造丰富视觉产品

乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间。乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰，因此必须对乡村的发展予以重视。中华民族传统文化历史悠久，其文化、地理、历史等方面都有很大的挖掘空间，需要利用维度转换、图形转译、几何构象等不同的手段来设计出具有乡村特色的公共文化产品，最后这些文化产品可以满足城乡居民的不同需求。乡村公共文化产品的创新应该遵循一定的原则，不同的公共文化产品其文化特征不同，在设计过程中不应过多追求视觉冲击，采用大量视觉形式，而是要考虑到视觉效果的协调统一。人的视觉能感受的信息是最多的，为了丰富乡村公共文化产品的形式，可以依据元素、色调、尺寸等因素对乡村公共文化产品进行创新设计，这样还可以避免过多形态导致的视觉紊乱。不同的视觉形态、丰富的视觉产品带给人们不同的心理感受，可以增加文化产品在人们心中的感染力。

2.借鉴城市公共文化产品设计思路进行创新

乡村公共文化产品在设计时可以借鉴城市一些比较成熟的产品，对其设计思路进行一个深度的研究。乡村文化产品长期以来已经落后于城市，但是也不能急于求成，不能为了加快公共文化产品的创新设计就照搬城市的发展模式，这样设计出来的文化产品不能更好的与乡村文化相契合，反而不利于乡村文化产品的发展。在借鉴时，要先正确得分析城乡文化之间的差异，这样就能更清楚的知道哪些城市的文化产品设计思路是适合乡村的。城市公共文化产品种类繁多、功能齐全，其中一个突出的特点就是艺术性强，对人的心理具有很强的感染力，城市里的一些文化产品设计如：休闲性公共艺术、游戏型公共艺术，装饰性公共艺术等，许多是设计的比较华丽的，注重外表而缺乏实用性考量，这点明显在乡村并不适用。因此乡村在借鉴城市的公共文化产品建设时要考虑这方面因素，考虑设计产品与村民的实际生活相联系，这样也更容易被村民所接受。

3.利用乡村特有的文化优势对文化产品进行创新

我国特有的乡村文化是一大特色，乡村在进行文化产品的创新时应该好好利用这一特色，对我国的文化进行进一步的发展。现在许多民间艺术都已经快要失传，但是这是我国一大宝贵的财富，如果失传是我国民族文化的一大损失，虽然已经有好多民间艺术已经纳入《世界非物质文化遗产》，国家已经采取了相关措施对其进行保护，但是一直以来民间艺术得不到很好的的发扬会有更多的艺术失传，这时候就要靠我们大家的力量，将这些民俗文化产品与公共文化产品相结合起来，利用现代一些先进的技术，利用好互联网这个工具，让传统的工艺在现代得到广泛应用，让这些艺术逐渐的渗透到乡村人民的生活中，这样不仅能够使民俗文化得到保护，还可以对乡村公共文化产品进行创新。

五、结语

“乡村振兴战略”带动了我国乡村经济的发展，更促进了我国文化的繁荣。中华民族拥有五千年的文明历史，中国的文化底蕴如此深厚，应该让更多的国家了解我们的文化。我国乡村有许多需要我们引起重视予以保护的文化，在乡村振兴思想下，我们应该大力提倡对乡村公共文化产品的创新，希望能通过这种途径带动乡村继续向前发展，加快推进农业农村现代化，走中国特色社会主义乡村振兴道路，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园 实现我国人民的共同富裕。