中国传统文化在现代产品设计中的应用探究——以台北故宫文创产品为例

（合肥工业大学 230000）

一、中国传统文化

1.中国传统文化的概念

中国传统文化泛指在中国五千年发展的历史中沉淀出来的优秀文化，包括传统习俗、思想模式、文化等多个方面。对于传统文化这一词的解读，可以将“传统”与“文化”二词分开理解。传统的现代含义可以规定为：人类创造的不同形态的特质经由历史凝聚而沿传着、流变着的诸文化因素构成的有机系统。文化本身则是一个笼统的概念。它可以称得上是国家或民族的历史，也可以代表民族的传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，是不同时期人类所创造的不同产物，具有传承性、独特性的特点。文化作为人类特有的创造物，具有极强的主观色彩。

传统文化作为“传统”与“文化”的结合体，是不同地区，不同民族特有的。不同地区的传统文化反应了民族的精神风貌与思想内涵，是一个民族的形象代表。中国传统文化的表现形式已经在中国数千年的发展中，与社会的生产发展、人们的工作生活等方面融为一体，是国家发展不可或缺的重要一环。

2.传统文化的地位与现状

在国内，许多人认为传统文化字面意义上理解起来是与现代文化相互对立的，其实这种想法过于片面，传统文化与是现代文化相辅相成。现代文化的发展必须以传统文化作为基石，并对传统文化有着正确的认知，但也不能完全照搬照套，也应取其精华，去其糟粕。

另一方面，传统文化也是一个国家在国际竞争中所具备的文化软实力的集中体现。党的十八大召开以来，习总书记提出了：“没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”的口号，在国家政策的支持下，中国传统文化在也和平繁荣的环境中蓬勃发展。在如今世界多元融合的趋势下，弘扬中国传统文化，有利于坚定我国的文化自信，在对本国文化充满自信的情况下对各国优秀文化进行吸收、借鉴。

然而，随着现代经济与文化不断发展，许多西方文化也逐渐引入国内，这种文化间的融合虽然增进了我国文化多样性的发展，但也使中国传统文化受到了很大程度的破坏。我们应该增强对于传统文化的弘扬和保护，但也不应完全拒绝外来文化，对待外来文化与传统文化间的关系，应该秉承着接纳融合，创新发展的态度。在传统文化的基础上，辅以外来文化的优点，这样创造出的新的文化既不缺乏历史内涵，也具有时代发展的新鲜血液。

二、传统文化与现代产品设计

1.传统文化与现代产品设计融合的意义

（1）提高产品的设计理念，为产品增添文化底蕴

现代产品设计在外来文化的影响下，逐渐忽视了对传统文化的重视。设计出的产品虽然有着很强的观赏价值，但内在文化却相对缺失。产品并不是一个独立存在的物体，其设计反映出的是一个时代的经济、技术和文化。将传统文化与现代设计手法进行结合，所产生的产品设计形式，在具备观赏性与实用性的基础上，也蕴含着传统文化深厚的知识底蕴。二者结合所设计出的产品，可以使自身传达出的设计理念更容易被大众接受，也对产品的所具有的文化内涵进行了一定程度的补充。

（2）引起消费者的情感共鸣

传统文化一直都是中华民族引以为豪的优秀文化，它根植在每一个华夏子孙的心中，是每个人心底深藏的民族信仰。就产品设计这一角度而言，这种设计形式已经深入到人们的日常生活当中，大到衣食住行，小到生活起居，处处都有着产品设计的影子。通过借助产品这一无处不在的媒介，运用传统文化与现代发展相结合的设计手法，将传统文化融入产品设计中。这样设计出的产品一方面能够吸引消费者的眼球，提高消费者的购买欲望，另一方面也可以引起消费者的情感共鸣，从而进一步增强对于产品的兴趣。

2.传统文化与现代产品设计的表现形式

张明教授曾经在他的“从‘中国样式’到‘中国方式’的中国传统文化现代转译产品设计”讲座中提到，中国传统文化与设计的结合，是为了将中国传统文化通过设计这一手段推向世界。因此，设计作为传统文化的表现形式，不应该对传统文化的运用停留在表面，而是应该更深层次的研究传统文化内涵，将“样式”升华到“方式”。

台北故宫文创是近年来文创产业的优秀代表，“从传统中创新，艺术与生活结合”的文创设计理念一直在台湾故宫文创产品中有所体现。2013年，台湾故宫文创设计团队对康熙手书复制品进行提取与创新，设计出了“朕知道了”和纸胶带。这款胶带一经面世就火爆一时，更多人对康熙有了不一样的趣味理解，也为台湾故宫文创吸引来了大批人气。台北故宫文创团队通过对传统文化及其历史进行深入的挖掘，将文化资源以极具趣味性的方式融入人们的生活之中。文章通过对不同种类的台北故宫文创产品进行分析，归纳总结出传统文化在其文创产品设计中的表现形式。

（1）图案应用

张明老师曾经就传统与现代设计的结合提出了一个“设计论”的观点。他指出，在结合传统文化的设计中，对于图案的嫁接是设计的最低层次，没有灵魂的图案运用在设计中只能称得上是浅显的样式设计。因此，正确的对传统图案进行运用与设计，才能使与传统文化相结合的设计形式不流于表面，而是具有一定的现代意义。

在台北故宫文创产品中，有一款名为“下午茶三层资料夹”的文件夹设计，在台北故宫文创的网店上具有着极高的人气。这款文件夹的设计首先对于馆内珍藏的范宽、郎世宁、唐岱等多位名家绘画作品进行了部分元素的提取，辅以现代设计的手法将所创造出的全新元素置于画面之中。提取出的元素在独特的设计手法协助下，自身的特点被逐渐放大，使原有的山水元素极具创意的转变为下午茶的甜点。这种创新的设计理念在对传统文化进行传承的同时，也以其独特的创新能力为传统文化注入了新的活力，使传统文化能以一种全新的方式为人所接受。

（2）色彩应用

中国传统色彩观念与现代色彩观念有着极大的区别。在黄帝时期，人们对于色彩的态度是单色崇拜，后期随着五行说法的推崇，按照金、木、水、火、土的顺序分别对应了白、青、黑、赤、黄五种颜色，形成了中国传统色彩特有的五色观。这种传统的色彩观为现代文化提供了配色样本的同时，也将其中蕴含的情感色彩带到了设计之中。

在台北故宫的文创产品设计中，传统色彩的运用基本在每个产品中都有所体现。如郎世宁系列•组合万用袋这一套文创产品，它以郎世宁的绘画作品中的动、植物为主体元素，以雪青、石榴红等传统颜色作为产品的底色，配色上十分趋近现代流行的马卡龙色，传统中又极具现代感。加以“好运莲”、“回头旺”等极具吉祥意义的文案，为这款文创产品添加了吉利的寓意。

（3）外形应用与内涵应用

在文创产品的设计中，对已有传统建筑、文物等外形的借鉴一直是一种产品设计的热门形式。但部分设计形式对于传统文化产物的外形借鉴过于浅显，仅仅将传统文化产物的特点强加于设计产品之上，或是直接将借鉴对象进行微缩，这种设计形式只有外观上的美感，缺少了传统文化悠久的底蕴与内涵。而真正优秀的产品设计则是应该在具备外形特点的基础上，深入挖掘传统文化中的内涵并融入文创设计之中，使文创产品具备艺术感与文化性。

台北故宫文创中的“如玉”这一产品完美的做到了形意结合的形式，这一文创产品选取了玉璧的元素，并将原有的材质由古朴的玉璧转变为通透的琉璃，材质的转变也为这款文创产品赋予了新的价值。“如玉”这一文创产品不仅是在外形上对传统文化进行借鉴创新，也在传统文化的影响下被赋予了全新的内涵。在实用性的基础上，“如玉”又具备了一定程度上的社会意义，产品包容一切的内涵可以引申成对外来信息的接纳，如果在社会生活中如果能听取不同的想法，就能拓宽自身的眼界，也能使生活更加丰富多彩。

三、结语

中国传统文化是中华民族五千年来的文化凝聚，是艺术的发源之地。将传统文化与现代产品设计相结合，可以通过产品这一媒介为传统文化的宣传提供一个平台，有利于中国传统文化的继承与弘扬，也有利于中国传统文化在全球化的文化热潮中走出国门，走向世界，为世界人民所接受。另一方面，传统文化与产品的融合也为产品自身增添了浓厚的文化内涵，提高了产品的附加值。此外，传统文化与现代产品设计相结合，可以使二者在传统与现代的碰撞中产生新的火花。在创新的同时，产品设计也在传统文化的基础上保持着中华民族特有的民族性，使设计出的产品在对外销售的过程中也能保持着中国特有的民族特色。