南粤古驿道的数字化平台研究

刘彦兰　张毅

摘要：背景：当今互联网时代，用户获取信息方式多样化，通过对南粤古驿道现状的调研，完善数字化推广方式并不单单只是大而全的单一门户网站，守株待兔已不适合这个时代。目的：通过整理南粤古驿道目前文化推广的信息架构、定位，梳理提出了以下关于南粤古驿道数字化平台信息架构的设计方法。意义：从而做到南粤文化推广的有效覆盖，并为古村落文化类的数字化设计及推广提供参考。

关键词：南粤古驿道；信息架构；数字化平台

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）12-0279-01

一、南粤古驿道概要

古驿道，狭义上指古代供官员、使节来往以及邮递文书的交通路线。南粤古驿道曾经是连接中原南北陆路、水路、海上丝绸之路的重要通路，由于驿道沿线文化风光、自然景观以及历史遗存的物质与非物质文化遗产丰富多样，是“一带一路”建设的重要文化遗产之一，属于线状的文化遗产区域之一，具有线性文化遗产的特质，因而南粤古驿道成为国家重点扶持的文化线路。近年来，广东政府通过开展活化驿道的各项活动，例如户外运动、定向大赛、文创大赛等，旨在吸引游客前来南粤古驿道游玩，更好地传承南粤文化，促进当地经济发展，

二、南粤古驿道数字化平台的现状与不足

通过实地调查发现，南粤古驿道目前建有官网及公众号进行宣传，因而在文化推广的数字化媒介及方式上较为单一。而由于官网及公众号推文的视觉及交互体验操作单一、枯燥，游客来游玩前大多都是通过朋友口碑，口头访谈时普遍反馈之前没怎么听过和见过。所以针对南粤古驿道文化内容的数字化推广方式，笔者认为应结合所梳理到的南粤古驿道历史脉络、政府政策，以文化线路、历史及活动赛事为线索，体验及推广沿线人文历史、文化遗产为目的，进行南粤古驿道文化的数字化平台优化与开发。

三、南粤古驿道数字化推广的系统设计方法研究

（一）优化及构建南粤古驿道网站与数据库

首先，关于南粤古驿道的官方宣传目前只能通过官网，从以上的调查数据显示，网站作为一个展示品牌核心价值以及综合信息资料的渠道，优化Pc端口对接到移动互联网端口的视觉以及信息架构，通过技术革新以及设计手段来优化用户在移动端口网站的体验，使用户方便在碎片化时间内在移动端网站这类综合性信息平台中搜索自己的目标信息，有效增强网站平台的综合使用率。

（二）移动端应用开发，挖掘用户潜在需求

再从南粤古驿道自身功能出发，挖掘其丰富的自然风景、人文历史、物质及非物质文化遗产进行移动端的数字化开发。具体分为以下3个移动端应用：（1）以南粤古驿道文化+旅游為核心的移动端旅游应用。提取11条户外运动线路，用户在游玩中可以通过交互操作获取更多沿路纵横交错的自然风景、文化特色及商铺物产信息，从而在实地游玩中对南粤文化有更深刻的了解及文化体验。（2）互动游戏。挖掘南粤沿线文化线路中更多有趣的历史故事，以驿道某一时期为历史依据的探险类游戏，将历史赋予到游戏中作为故事线索，提炼其沿线文化遗产的文化元素通过设计美化运用到界面之中，从而让用户在趣味互动的游戏交互中读懂南粤文化的历史及文化，寓教于乐，达到进一步的南粤推广效益。

（三）数字化衍生产品，为平台推广、引流

1.全景VR博物馆游径。将南粤古驿道每一条文化线路变成一条虚拟现实的博物馆游径。运用720度虚拟全景照片技术与文化线路实景相结合，通过手机等移动端应用利用即可观看。让游客在驿道外的数字化平台中就可以代入到驿道场景，做到足不出户就能领略到南粤古驿道沿途的自然风光及人文历史。

2.记实类（纪录片、动画）。以南粤古驿道文化线路中的各种文化遗产与历史故事为题材，拍摄一系列的纪录片对南粤古驿道进行宣传推广，让民众对南粤古驿道有初步的认知。

3.H5广告。对南粤古驿道沿线的民间文化艺术，例如侨批、银信等，通过各种技术及设计手段再现后在各种社交媒介，例如微信朋友圈H5广告中，进行传播与推广。

4.聊天表情、输入法。提取南粤文化中的历史故事及文化元素，通过数字化设计后运用到社交平台中趣味性的聊天表情、皮肤及输入法上，多渠道多入口将文化元素渗入到人们的生活中。

四、结语

在做到保护推广的同时，才输出给受众一种契合南粤古驿道的文化品牌调性，又给公众增添便利性、娱乐性，才能使得受众更主动地了解到该南粤文化与其扩宽的数字化推广平台资讯。不断地深化数据库、完善基础资料库的采集及建设，才能有利于南粤古驿道文化最好的传承与发展。