新媒体对文化传播力的影响与提升研究

石春秀

泰山学院 山东 泰安 271000

引言

随着时代的不断发展，科学技术被逐渐渗透到各个领域当中，对于媒体行业而言，新媒体时代的到来对传统媒体形成了一定的冲击作用，在这种影响下，传统媒体开始向新媒体融合与转变，进一步提高了媒体信息的传播效力与社会影响力。但是由于新媒体兴起与发展时间较短，其信息传达效果还有待提升。此次笔者针对新媒体对文化传播力的影响作用进行了全面性的分析，然后就如何有效提升新媒体的文化传播力展开了探讨，希望能够为我国媒体事业的进步与发展提供一定的参考价值。

1 新媒体的概念及其文化

1.1 新媒体的概念 在大数据时代背景下，信息技术的发展和进步为新媒体的出现奠定了基础，这也是当前“万物皆媒”环境形成的主要原因。实际上新媒体是一种环境，它涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、手机媒体等。新媒体是一个宽泛的概念，它利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道以及电脑、手机等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，在一定程度上，新媒体就是数字化媒体。它具有交互性与即时性，海量性与共享性、多媒体与超文本个性化与社群化等特点。

1.2 新媒体文化 新媒体对文化的传播方式、交流方式等都产生了重要影响，而新媒体的文化性是在传统媒体的基础上体现的，本文主要从以下几个方面阐述了新媒体的文化性。首先新媒体技术受文化环境的影响。文化是社会发展的精神支柱，是社会文化的重要基石。实际上，先进的技术不一定是最有效的技术，真正的技术能够体现文化的内涵，因此科学技术本身就蕴含了某种文化。其次，新媒体技术体现文化环境的特点，新媒体技术增强了文化传播，比如电视、手机、微博、软件等。每一种新媒体的产生都意味着文化的进步，代表了当前社会的发展状况，因此文化形态确认就是长时间实践实现的。此外，新媒体技术就是文化环境的一部分。曾经有西方哲学家说技术是一种文化现象或文化过程，当前社会背景下技术的进步和发展推动了文化的进步，换句话说新媒体技术本身就是文化的重要内容。

2 新媒体对文化传播的影响和提升

2.1 改变了文化传播的方式 当前，伴随着我国经济的快速发展和“互联网＋”模式的出现，新媒体对文化传播力最大的影响和提升就是拓宽了文化传播的渠道。回首传统的文化传播方式，文化仅仅是通过报纸、电视、收音机以及人们的口口相传而实现，但是在新时期的当下，文化传播方式借助微博、微信、今日头条等众多APP软件实现了传播方式的多元化，这种变化不仅更加贴合广大人民群众的生活，更能被人们所接受，而且还缩短了文化传播的时间，扩宽了文化传播的范围。

2.2 扩大文化传播途径 扩大文化传播途径是新媒体对文化传播力影响的另一种形态，新媒体不但为文化传播提供机会，更增加了文化传播主体的选择性。新媒体与传统媒体的差异性较大，传统媒体包括纸媒、电视等，除这些基础传统媒体传播形态外，新媒体还包含很多其他的媒体传播形态。基于此，文化传播并不是利用口传心授实现的，当文化传播和市场经济利用相关联时，许多传统文化传播途径在提升文化传播力方面起一定积极作用。新媒体不但包含可供选择与应用的文化传播途径，还加大了文化传播思想的创新力度。随着新媒体时代的到来，文化传播途径创新变成现实，在发展新媒体技术时，文化传播途径需变得多元化。

2.3 拓宽文化传播影响力的范围，加强了世界各国文化的交流和融合 当前，伴随着经济全球化的概念深入人心也随之带来了各方面的全球化，文化全球化便是其中之一。经济、政治、文化三者本就相互关联，将新媒体应用于文化传播中可以使各个国家的文化更加便捷、自由、快速的拉近国和国、文化和文化、人和人之间的距离并在这个过程中产生碰撞和融合，使各国文化呈现百花齐放的趋势，相互包容，优胜劣汰。

3 如何应用新媒体增强对文化传播力的影响

3.1 提高传播者的语言文化和思维素养 一个良好的语言表达能力，是每一个传播者在开展新媒体工作时必要的硬性条件，同样语言表达能力也是一个新媒体优劣的直接体现，因此一个良好的语言表达能力是每一个从事新媒体工作人员的基础。新媒体工作人员在挖掘信息时，如果新媒体传播者不具备良好的语言功底，那么便很容易与优秀的信息擦肩而过，最终对新媒体内容的质量产生消极的影响。在现代社会大多数人都会追求高水平、高质量信息的时代，从事新媒体工作的人员必须要表达简单且流畅、思维要敏锐，这样才能够获得受众的认可，才会推出具有高品质、有深度、有思想的作品。

3.2 利用新媒体的特点，充分从内容和形式上展现文化元素 加强新媒体对文化传播力的正面影响，充分显现新媒体发展过程中的文化属性，尽管新媒体聚集所有媒体传播形态，然而不管媒体传播形态多独特，如果肩负了文化传播职责，就要有文化属性，便于文化的分散和宣传。新媒体对文化传播力的影响与提升作用非常大，然而在提升过程中新媒体要有一定的文化属性。如网易新闻、互联网新闻客户端等，要想使这些文化在平台上更好宣传，网易新闻客户端的运营方就要增加客户端文化属性和文化底蕴。比如在过节的时候，要求调节界面增加传统节日文化元素以便更好地提升文化属性，在确保新媒体文化属性之后，还要全面彰显新媒体对文化传播力的影响和作用。

3.3 转变新媒体文化产业生产方式，提升传播效率 在文化产业发展过程中，建构完善的产业链，建设良好的文化传播生态至关重要。在新媒体技术的支持下，文化产业的发展获得了新的机遇，但同时也面临着一定挑战。为了进一步发挥新媒体对于文化传播的优势，一方面要积极创新技术力量，从而推动新媒体技术的快速发展，与此同时我们也需要切实加强基于新媒体技术的文化产业建设，保障新媒体文化产业的衍生与发展。在此过程中，我们可以从新媒体文化产业的生产方式转变入手，积极引导自媒体文化、直播文化等产业健康快速发展，从而为普通民众提供更加丰富多彩的文化产品，以此提升文化传播的实际效率。

结语

目前，我国正处于社会转型时期，这给我国的社会文化带来了巨大的变化，先进文化需要被广泛传播，从而指引人们转变价值观念。而新媒体的独特优势正好能够帮助文化的传播，提升文化传播力，使得先进文化对社会各个阶层的影响得到扩大。因此，我们必须正确认识新媒体对于文化传播力的影响，借助新媒体对先进文化进行有效的传播，不断丰富和壮大我国的社会文化，树立起与时俱进的文化观念，进一步增强我国的经济软实力，促进我国社会的健康可持续发展。