白沙壁画景区可持续发展研究

（昆明理工大学艺术与传媒学院 650500）

白沙壁画景区位于云南省丽江市玉龙雪山山麓下的白沙镇，距离丽江古城仅十公里。景区不大，由文昌宫、琉璃殿、大宝积宫、大定阁和金刚殿五处宫殿组成。白沙壁画是纳西东巴多元文化的代表，壁画将汉、藏、纳三个民族的历史文化和宗教信仰融合在内，在艺术表现手法上独具特色，充分体现多民族传统绘画技巧与风格交融。多民族、多宗教的艺术手法，反映了当时丽江政治、经济、文化的风貌，是研究民族史、艺术史的珍贵实物史料，更是云南多民族团结、民族繁荣的重要体现。

一、白沙壁画景区面临的问题

（一）景区内基础设施老旧

文昌宫内常年设木氏土司历史文化展，介绍纳西族起源以及木氏家族发展过程，由于缺乏维护，馆内陈设的照片以及展品都太过老旧，均已布满灰层模糊不清。琉璃殿中也明显有维修过的痕迹，下台的壁画全部损毁，被新抹上了白墙，只留有墙壁上部的壁画，不抬头仔细查看，甚至有些不易察觉。穿过琉璃殿就是大宝积宫，一进去就看见正对大门的《无量寿如来会》，笔者看到大宝积宫内的些许保护措施的痕迹，殿内放置温湿度监控器，设置护栏游客不能靠近，为保护壁画未铺设灯光仅仅依靠自然光线，但是下午的阳光可以直接晒到西壁上的壁画，直射的阳光对壁画的保存是十分不利的，而大定阁和金刚殿更是大门紧锁。通过笔者实地调研景区发现景区的老旧荒废现象严重，对壁画的介绍也是接近没有，加之昏暗的灯光和破败的壁画，完全没有任何的旅游体验感。

（二）白沙壁画景区的知名度不够

根据笔者在丽江对当地游客开展调查问卷的数据来看，所有样本中听说过白沙壁画的仅占39.42%，在听说过中又去过白沙壁画景区的仅有35.19%，这就相当于在所有样本中，去过白沙壁画景区的仅占13.87%。通过对游客去丽江的次数与听说过白沙壁画交叉对比时发现，去过次数越多的游客听说过白沙壁画的比例就越大，去过3次以上丽江的游客有83.3%听说过白沙壁画，66.7%去看过白沙壁画。显然从以上数据中可以看出，白沙壁画景区虽处于世界物质遗产区但知名度不够，游客少，旅游市场小。

（三）旅游开发与壁画保护相背离

虽然笔者在做白沙壁画景区游客问卷调查时得出景区知名度不高，游客少的结论，但不能否认的是，随着国人对旅游观念的革新，不再一味追求快感，转而开始享受文化的熏陶和洗礼，在此环境下，白沙壁画的游客量正在与日俱增。白沙壁画的日最大容纳量在1500人，一旦达到或突破这个数字对壁画保护来说是十分不利的，如果等到那时候再去讨论如何平衡好白沙壁画景区的保护与开发就为时已晚，故对于白沙壁画来说保护与开发已经成为一个迫切需要解决的问题。

二、白沙壁画景区可持续发展对策

（一）加强基础设施建设，重视游客旅游体验

自十九大以来，在习近平总书记的带领下我们踏入了新时代，而我国的主要矛盾已经转变成为人民日益增长美好生活需求与不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民生活消费水平的提高带来物质和精神需求的提升，作为满足游客精神和物质需求的旅游业更是要更新发展观念，提升对游客的旅游体验服务，加深对游客的精神需求的满足。白沙壁画景区需要加大对景区的管理力度，更新展览的展品与贴画，保持展馆内的干净整洁，对园林进行规划和修建，增设壁画参观角度与介绍，增加壁画讲解员，设计壁画绘画和制作小优秀增加游客互动等等，对于白沙壁画而言提升景区内的基础设施建设是促进白沙壁画可持续发展的关键一步。

（二）链接现有在线旅游平台，打造景区知名度

白沙壁画虽具有独特的艺术价值，但酒香也怕巷子深，随着互联网+模式的兴起，借助互联网传递信息、配置资源，已经是大势所趋。18年云南省政府和腾讯合作推出云南全域智慧旅游平台“一部手机游云南”。截至目前，“游云南”APP的功能已经覆盖了云南省16个州市、129个县（市区），上线了“城市名片、景区名片、导游导览、刷脸扫码入园、慢直播”等多个栏目，累计用户量已超百万。与其他旅游类型的平台不同，“一部手机游云南”是由政府和龙头企业合作，拥有最大的政策支持力度和最先进的科学技术，同样也会是白沙壁画要扩大影响力、提升知名度、吸引注意力最好的借助平台。

（三）创建白沙壁画数字资源库，构建数字保护与开发的景区模式

自1992年联合国推动“世界记忆”的数字化项目以来，各国都逐渐走上数字化保护与开发的道路，例如我国开展的“数字敦煌”、“数字故宫”项目。在1998年纳西文化局对景区内的壁画进行拍摄整理出版了《丽江白沙壁画》图册，但随着时间的推移，过去的拍摄技术已经落后，图册中的照片也显得不那么清楚。采用专业全景摄影器材拍摄全景图像和三维激光扫描技术创建壁画的三维模型，全景图像漫游技术可以让游客随时随地通过互联网就可以进入参观白沙壁画，游客通过扫描壁画即可获得精细的三维壁画模型，全景图像叠加三维模型构成壁画数字资源库，还可以实现互联网的快速传播与共享，增加景区的宣传途径。

（四）加强公众参与，形成持续发展

白沙壁画景区的可持续性发展光靠政府和景区保护单位的力量是远远不够的。白沙壁画是纳西民族的文化遗产，文化遗产的持续性发展需要依靠全社会、全国人的力量。景区应加强与高校、企业间的合作，结合高校的创新理念与企业的科技力量将现有的壁画资源转化为文创旅游产品，一来可以拓展开发壁画文化；二来可以提升游客对白沙壁画的记忆，产生游客口碑宣传；三来可以通过文创产品增加景区的营收，实现良效循环。