新时期文化与旅游融合发展的路径探究

2019-07-12冯瑞萍广东省恩平市文化馆529400

大众文艺 2019年7期

冯瑞萍（广东省恩平市文化馆 529400）

新时期文化产业在经济市场上的表现十分活跃，在满足人民大众日益增长的文化消费需求外，还促进国民经济的增长。而旅游产业一直是当下十分时尚的产业，通过对文化与旅游产业的融合发展，实现文化与旅游产业的共赢。本文对文化与旅游产业的关系以及融合发展的思路进行探究，从而实现新时期文化与旅游融合发展的可持续性。

一、文化与旅游的关系

文化与旅游其实在中国古代就有相关的表述，如“读万卷书，行万里路”更是将二者的关系进行很好的阐述，文化与旅游一直都是有关联的，通过古代人对二者的表述，不难发现古代人提升自身精神文化素养的途径是读书与旅游，也就是文化与旅游。我们经常能看到古代的大诗人、大词人到各地游山玩水、吟诗作赋，也有不少佳作广为人知。通过文化内涵对旅游价值的提升，实现旅游产业的繁荣。我们熟知的《岳阳楼记》与《橘子洲头》等都借助文化实现旅游产业的繁荣。

文化与旅游有意识的融合是在近现代，在十八世纪佛罗伦萨的一所美术馆将藏品等对旅行家等机型展示，而这也是文化与旅游进行主动结合的以此突破。在十九世纪初，在欧洲地区很多城市的美术馆等已经开始向人们开放。很多欧洲美术馆等到二十世纪末已经开始主动招揽生意。美术馆等场所逐渐变为人们休闲的重要场所，也成为一个区域或者国际的宣传名片。

上世纪五十年代，我们所熟知的迪士尼乐园得到快速发展，迪士尼乐园首创“IP+衍生品+娱乐设施+旅游”的新型经营模式，人们在主题乐园中能满足各种需求，包括文化、休闲、旅游、消费等各种需求。直到1989年，我国深圳才出现首个主题文化公园。

同时，一些旅游场所也借助电影得到快速发展，我们熟知的《少林寺》《指环王》《心花路放》《海角七号》《泰囧》等，在这些影片中对一些旅游场所进行有意的宣传与植入，更是带动人们跟随电影的脚步去游览。还比如《神的孩子去西藏》等图书带动人们跟随小说的脚步去探寻西藏的美景。这些年短视频效益较为火爆，在短视频效应下出现诸多网红城市，而西安就是诸多城市中的受益者。

文化在旅游产业中起到宣传旅游场所或者产品、提升旅游产业内涵的功能，而旅游则能有效促进文化产业的繁荣，更好的实现文化的交流与传播。

二、文化与旅游融合发展的思路

进入新时期，文化与旅游的融合发展已经成为较为流行，也十分时尚的组合方式，在国家对经济实行供给侧结构性改革改革时，文化与旅游的融合也不例外，而这也是文化与旅游融合的主要途径。为满足人们日益增长的精神文化需求，实现文化与旅游产品的深层次内涵，就需要嘉庆对文化的创新与现代科学技术的结合，在融合过程中，最重要的是对文化资源的合理开发与利用，不断提升文化与旅游供给的有效性与高质量，同时也要实现对优秀文化的宣扬与发展，提升人们的幸福指数，促进文化与旅游产业的可持续发展。

文化产业与旅游产业在发展中会受到人才与自家等各方面的限制，因此在发展中要高屋建瓴，促进文化与旅游的合理融合，在具体融合中主要有以下几种类型：第一，“景区+门票”；第二，“基地+租金”；第三“度假+商业”；第四，“会展+效应”。在这四种融合类型选择中一定要结合当地的实际情况，实现组合的效益最大化。在旅游产业发展中，主要通过景区、酒店等进行创收，因为这些是基础配套设施，在管理中较为容易。但在融合中文化很难制定统一的标准，也很难实现标准化管理，这也是影响文化与旅游融合发展的瓶颈。无论选择哪种类型的发展模式，当地相关部门一定要认识到文化与旅游的内在价值，并因地制宜，不断创新，实现文化与旅游融合发展的繁荣。

三、文化和旅游融合发展的工作切入点、着力点、突破点

1.推动非物质文化遗产和文化文物资源的创新

我国为推动非物质文化遗产和文化文物资源的转化与创新，开发创意文化产品，也投入大量精力与资金。在非物质文化遗产和文化文物资源的利用中，北京故宫博物院实现的较为典型，也成为这方面的领头者，接着苏州博物馆、敦煌博物馆等也先后进行文化产品的创新，既带动旅游收入，又实现文化的传播。

2.推动文艺院团和旅游结合，促进旅游演艺发展

旅游演艺一直是文化与旅游方面深得人们喜欢的因素，而在这方面做的比较好的如西安大唐芙蓉园《长恨歌》的演出，实现与景区的良好融合，并通过文艺演出的不断丰富，促进文化与旅游产业的繁荣。

3.推动文化科技和旅游结合

文化科技和旅游科技的结合较为新颖，通过科技的带动能够有效推动文化与旅游产业的发展。通过科技馆等让人们在感受高科技的同时，也能通过一些衍生品创收。同时在景区中也可通过科技的应用进行引导等工作，也可将科技应用到舞台表演中。

4.文化会展与旅游业的结合

在我国很对旅游型城市每年都会几班各类规模不一的展会，通过展会吸引一部分游客，在这样长期的吸引下，也可有效实现文化与旅游产业的繁荣。在文化会展举报时可通过政府、相关协会、民间等各种主体进行举办，实现文化与旅游的有效融合。

5.推动传媒、动漫、影视等与旅游融合

传媒、动漫、影视等与旅游融合在我国最广为人知的莫过于横店，横店影视基地通过影视剧的拍摄，每年吸引不少游客。而动漫带动旅游的效应更大，日本就是最为典型的案例，通过动漫实现旅游的快速发展。同时还可以通过一些民俗文化活动的排演等与旅游进行合理的融合。如在陕北的红色文化等，通过红歌的排演，让游客感受到文化与旅游带来的魅力。

四、文化和旅游融合发展的措施

1.加强对当地文化与旅游融合的实际情况

只有对当地文化与旅游融合的程度、形式、内容等进行有效的摸底，才能根据现状制定合理的政策与措施。在摸底工作过程中，一定要做实做细，将文化与旅游的现状进行细致的摸底。相关部门通过实地调研与勘察，对淡旺季的文化与旅游产业融合程度进行对比分析，并对目前融合过程中存在的问题进行认真的思考与分析。

2.制定行之有效的标准

当地政府要高瞻远瞩，建立符合实际情况的文化和旅游融合标准。包括评估与考核等各个方面。由于文化与旅游融合难度较大，因此在融合过程中一定要科学合理，且加强对国外与国内先进案例的研究分析，保证制定的标准符合实际需求。同时，在制定标准过程中切勿盲目，保证标准的制定有利于促进文化与旅游的融合。在对文化与旅游融合程度等进行考核时，需聘请相关方面的专家与群众的检验，这样才能实现文化与旅游融合发展的可持续性。

3.扶持文化和旅游融合的重点项目、企业、品牌

在对文化与旅游融合过程中，相关部门一定要有计划、有重点的进行，积极打造一些高品质的重点项目，并吸引企业的加入，这就要求当地政府对加入的企业实行优惠政策。同时当地政府要认识到品牌的重要性，并着力打造知名品牌，如美国的迪士尼乐园等品牌。

4.打造文化和旅游融合样板

文化与旅游产业的融合存在一定的困难，相关部门要积极探索，勇于追求，努力打造当地文化和旅游融合样板。相关部门一定要将目光放长远，加强对模板的前期规划，中期调整，后期优化等。如我国十分著名的乌镇等，在打造样板过程中，一定要加强创新与实践，不能照搬，打造出符合当地特色的样板。样板可以以主题乐园、特色小镇、园区等为主，在打造过程中需要注意的是保证样板的因地制宜，切忌形式主义。