动漫陶瓷偶的设计研究

高 颖 康修机 （景德镇陶瓷大学 333403）

随着经济的日益增长，人们的生活压力越来越大，为了逃避生活的压力，越来越多的人选择纯真、简单、轻松、愉悦的生活方式。动漫业被人们誉为是一座坐在金山上的产业，在动漫消费上，他们通过购买、收藏动漫周边产品来满足自己精神的需求，轻松、愉悦，精美的动漫陶瓷偶无疑是其中比较受欢迎的产品之一。在陶瓷偶的开发上，需多种材料、多种装饰运用，尽可能的制作出造型简洁大方，既可以适应现代化批量化生产，又造型可爱、萌宠、小巧、便于携带的陶瓷玩偶，但又必须遵从动漫陶瓷偶的设计生产规律。

一、陶瓷偶设计的原创性

众所周知，迪士尼是世界上知名的动画制作公司，其制作的动漫形式诙谐有趣，造型活泼可爱，深受世界各地人民喜爱。每当制作的动画在国内外各大影院成功上映后，便在世界各地开设的迪士尼主题乐园里，出售各种各样相关形式的玩偶、手办，及其它形式的日用品。从而为其带来了巨大的收益，奠定了公司强大的经济基础。而强大的经济基础又为其后续发展提供了有利的保障，使其动漫产业发展形成了良性循环。

1.衍生品（陶瓷偶）制作企业尊重原创，杜绝盗版

优秀的原创动漫作品就是一个价值无限的版权IP，可以孵化出越来越多的衍生品，带火一个产品和产业的兴旺，拉动消费，满足人民群众的多种需求。然而，近年来动漫产业的盗版侵权行为，不仅给整个动漫产业的健康发展带来危害，也使得国内动漫产业自身缺乏有效的造血机制，无法通过“粉丝经济”获得效益。针对这种现象，改变我国动漫产业链的利润模式、加强授权和知识产品的保护力度，对于国内企业来说，是一个长期而艰巨的任务。在国内“米炭”是一家总部位于武汉的动漫衍生品公司。通过授权IP和原创IP，专注于为原创动漫作家提供专业的研发、生产、销售服务。早在2013年以前，《那年那兔那些事儿》原创还未大火，他们就签下了授权IP，并对“那兔”形象进行了重新创作和加工，形成系列毛绒玩具产品。2015年《那年那兔那些事儿》彻底火了，市场利道，粉丝的经济效应，动漫衍生品和原创IP的相互促进，“米炭”也打造出了自己的品牌效应。

2.陶瓷偶设计师需注重原创，关注新特质、新材质，开拓创新

在产品的开发方面。公司在拿到生产授权之后，设计师还需要原有的IP形象上进行重新设计，从二维转换为三维，既要照顾到陶瓷偶的立体后的每一个角度，还要考虑使用哪一种材料更能还原之前的动漫形象。如陶瓷的釉料和火候会决定陶瓷釉料的发色以及质地。此外，设计者需要通过自己对“卡通”的认识，把卡通的特性用自己的方式加到产品设计中去，从而用简单的夸张的造型获得卡通的喜剧效果。对于动漫陶瓷玩偶的设计主要是依据卡通的几点特质。首先，从色彩方面卡通给人的感觉通常是活泼有趣。这就决定了其色彩一定尽量鲜亮明快，所以卡通产品的设计在色彩方面就可以选择明快舒适的调子。让人一看到就觉得很亮眼。其次，从造型方面卡通的造型都是变形的夸张在真实的前提下进行扭曲、变形让其造型不生硬。当然你也可以构架情境和周围的环境，使得人物与环境与其他角色的互动。就像美泰公司一样，他们不仅贩卖芭比娃娃，同时也贩卖芭比的衣服，梳妆台，还有芭比的男朋友之类的人偶。目前市面上可爱的卡通人物为题材的陶瓷工艺品很多，像经典迪斯尼卡通形象威尼熊、白雪公主、米老鼠、唐老鸦等都早早地被商家做成了各式各样的陶瓷工艺品在市场中热卖。

二、陶瓷偶设计的民族性，体现文化自信

改革开放以来，我国的动漫产业获得了迅速的发展。但是，以此同时，由于缺乏对自身文化的科学认识，盲目追随西方的动画技术与表现形式，从而丧失了本身独具特色的民族特征和艺术创造力，这是很危险的。

文化自信，是一个民族对自身文化传统、文化价值及信念的充分肯定和积极践行，是对自身文化生命力持有的坚定信心。就其内在品质而言，体现为优秀的中华传统文化，就是跨时代、跨地域、跨文化，对当今时代，对全人类的发展仍然具有积极意义的中华传统文化。体现为普遍典型的人民生活。艺术来源于生活，高于生活，这种高于就在于体现人们生活现实的典型性、普遍性方面。不朽的艺术作品正是因为反映人民群众典型的生活状态、普遍的情感诉求与内在精神追求而成为经典。现代陶瓷玩偶开发只有具备典型性才有生命力，才能创造高附加值，带来企业的繁荣与发展，从而满足不同国家、不同地区人民群众的多层次的消费需求。鲁迅先生说，“越是民族就越是世界的”世界文化是由不同民族，不同国家的文化共同构成的，各民族都有自己的文化个性和特征，只有先尊重自己的文化，保持自己文化的独特性，才能获得文化在世界上生存的权利，如果每个国家、每个民族都保持自己的特色，使自己的特色发扬光大，这个世界将充满生机。从全球视野来看，越是民族的就越是世界的，从人性视角来看，越是民族化、个人化，就越能国际化，就越能得到全人类的认可。

三、陶瓷偶设计与开发需遵循陶瓷的制作规律

1.陶瓷制作与烧制规律

千年的炉火辉映着千年的文化，陶瓷作为有着几千年的一种工艺美术，种类繁多，有青花、粉彩，釉彩又分釉下、釉中、釉上，其工艺也相对复杂，如青花是釉下彩要烧到1350度，而粉彩属于釉上彩，一般烧成温度是800度左右，超过则颜色发灰。简单陶瓷玩偶可以一遍烧成，而复杂的玩偶要烧5次以上，有的时候甚至要烧10次以上。其目的就是为了保证肤色柔和，脸部每画一遍就要烧一次。

简单来说陶瓷玩偶的制作方法有两种，一种是雕塑的方法，也就是先雕塑完成泥塑外形然后等待泥土半干时切开掏空中心并在底部留下开口。目前市面上陶瓷制作的BJD娃娃（球关节玩偶）就是使用了这种方法，先把角色各个部分进行拆分，掏空。然后在球形关节上打洞，通过用细线或铁丝串联各个部分，就组成了一个可以生动展现丰富动作姿态的人偶。值得注意的是在制作过程中不仅要考虑到陶瓷玩偶的大小比例，还要兼顾陶瓷玩偶烧制时的收缩比率。另一种是陶瓷翻模的方法，也就是先使用石膏在塑好的娃娃外制作分区域制作多个外模并留下灌浆口，然后使用灌浆的方式使用泥浆，待石膏吸水后会留下一层泥皮，泥皮半干后也可以重新形成娃娃的样子，而且有了外模就可以无限翻制娃娃，也就省去了本来要挖空娃娃的过程。这么做的目的是为了使娃娃中空，使得娃娃在烧制过程中炸裂的几率降低。

随着科学技术的发展，目前市面上还出现了3D陶瓷打印，这些技术都大大提高了生产效率，为以后的大规模生产提供了技术保证。

2.多种材料的运用规律

随着社会以及科技的不断发展，综合材料的运用，以其自身的独有的语言不断丰富着陶瓷工艺品的艺术表现形式。多种材料的运用，有助于现代陶瓷创作突破泥土本身的限制，向多元化方向发展。不同材质之间的碰撞与融合，令艺术形式产生更多可能性。

众所周知，俄罗斯的Marina Bychkova是一位了不起的女艺术家，同时她也是玩具设计师，以及电焊工、发型、纹身、服装方面的设计师。她制作的陶瓷娃娃“Enchanted Doll” 并不是意义上的全部陶瓷构成，仅仅头、手、脚为陶瓷。在她的作品中，陶瓷温润如玉，光泽质美的感觉，在肌肤的表现上恰到好处。此外人偶的衣服饰品甚至头发，都是她亲手制作的。她最擅长的是金属工艺的制作，玩偶身上每一个配件单独拿出来都是一件小小的艺术品。甚至娃娃皮肤上的纹身，也让人感觉似乎有温度。她认为只有不断的学习，不断地尝试多种材料的运用，才能表现出更多的艺术形式从而形成自己的艺术风格.所以她的玩偶从不局限在某一个领域，这也是她的娃娃与众不同的原因。

因此，多种材质的综合应用，为动漫陶瓷偶的设计提供了更多的选择，动漫偶形象的呈现变得更多样化、更接近逼真现实。

3.多种装饰可能的规律

中国陶瓷装饰有着悠久的历史，其种类繁多，异彩纷呈，从早期半坡文化出土的彩陶中的人面和鱼型图案、良渚文化的几何形纹、河姆渡文化的鸟纹以及马家窑文化中的蛙纹，到现如今的青花、五彩、粉彩、珐琅彩等装饰手法。这些都可以为陶瓷玩偶的装饰风格形式提供选择。在制作的时候可以选定一种风格来确定画面的整体基调，以胚体当形体、刀具为画笔、釉料为色彩，制作出新颖别致且富有内涵的陶瓷玩偶。

“多元互补、异彩纷呈”是现代陶瓷艺术的基本格局，在现代艺术发展中，陶瓷综合装饰应运而生，集彩绘、雕刻等多种装饰于一身，具有多样化的特点。装饰可在施釉前对坯体进行，也能在釉上或釉中对白瓷本身进行。常间的装饰手法有单色釉、杂色釉（窑变釉、花釉）、结晶釉、裂纹釉、釉上彩、釉下彩、釉中彩、金银彩、斗彩、贴花、喷花、印花、刷花、刻花、划花、剔花、塑雕等。多种装饰丰富了陶瓷偶的表现，让陶瓷偶生动有趣。

4.简洁大方，适合批量化生产的规律

美国设计理论家维克多•巴巴纳克在其著作《为真实世界的设计》中提出：“一件好的产品应当使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐。设计是为广大人民服务，而不是为少数富裕国家的人服务……”。

对陶瓷产品设计的目的是为了让所有的使用者都能够享受到其良好的功能与艺术价值。陶瓷产品设计应该是民主、大众化的，能够给广大使用者带来使用上的便捷和人性上的关爱。陶瓷偶不应该只是给有钱人和贵族把玩的奢侈品，而是应该面向大众，满足更多人的消费需求。

现代陶瓷设计在造型或装饰上讲究简洁大方、朴实无华，重视实用功能。不会因为造型上的简易、形式上的简约而忽略了设计本身，要好的服务于人的消费需求，贴近人的心情需要，反而对设计的要求更高：在陶瓷偶设计上，需注重体积小巧，便于携带，在装饰上要摆脱繁缛复杂，简洁大方，适合大规模批量化生产，在造型上，要可爱、萌宠，具有亲和力。

5.造型可爱、萌宠规律

日本学者四方田犬彦在《什么是可爱》一文中，给可爱下过一个简单的定义：“指一种给人以小巧的、令人依恋的、亲密无害的，从而使人解除防备与紧张感的感觉”。可爱是人们对外界事物产生的一种“可爱”的主观心理感受，它是大众一种典型的审美心理和生活情趣。这种审美心理深刻地影响到大众的文化生活和产品消费。

可爱经济学的提出者Dr.Mongolia认为，经济大环境越是萧条，可爱型的产品越是有逆势增长的潜力。经济下行，裁员滚滚，人们对未来的预期呈悲观情绪。这就相当于病了，得吃药，人们需要被治愈。什么东西有治愈功能？“可爱”当仁不让。可以预见可爱经济在未来将得到更大的发展，越来越多的年轻人想通过拥有大家公认为可爱的东西使自己找到归属感，并在这种归属感的基础上寻求满足感和一体感的心理需要。

四、结语

动漫陶瓷偶的设计，要明白陶瓷产品的生产规律，遵从原创性和民族性，杜绝盗版和抄袭。在动漫不断蓬勃发展的语境下，研究其背后的文化，充分体现自身的文化自信，引导动漫陶瓷偶的开发，设计典型的动漫陶瓷偶形象，获得较高的经济效益和社会效益。只有这样，我们的动漫产业才能应对经济全球化带来的机遇与挑战，才能以满足人民日益增长的消费需求。