中国传统品牌设计的历史发展过程

齐保皓 （湖南工业大学 412000）

在晚清时期，魏源通过《海国图志》让中国的部分地主阶级了解到了西方工业文明的先进，其中最著名的是第二次鸦片战争后清末的“师夷长技”、“自强求富”。于是引进了大量的工业机械，创办了一系列的工业企业，现代设计的萌芽在当时深受启发。甲午中日战争结束后，出现并发展了私营工厂和民族工业，虽然还不够成熟，但在现代商业的繁荣和设计中仍然发挥着重要作用。

1840年鸦片战争结束后，上海近代民族工业发展缓慢，到了19世纪60年代末，我国资本管理的近代工业应运而生。由于外国商品的倾销，人们的生活必需品几乎被外国垄断了。似乎所有的商品和品牌都添加了一个“洋”字，民族化妆品在这样的环境中也开始出现。

一、“广生行”创立，中国传统品牌“双妹”风靡

由梁楠先生于1898年创办的广生行，是中国第一家由机器制造的化妆品公司。1901年广生行有限公司扩大了化妆品的销售渠道，在上海设立了一家专门的销售公司，经营和生产公司的双妹牌雪花膏和花露水。同年，在上海成立了一家化妆品生产工厂，主要用于生产双妹牌一些流行的传统化妆品。当时，在上海南京路475号举行了一次活动，推出了全新的双妹牌雪花膏，深受人们的喜爱。1915年，北洋政府主席黎元洪为双妹牌雪花膏题词“尽态极妍，材美工巧”。双妹雪花膏在巴拿马万国博览会上也赢得了世界博览会的大奖。同时，在美国费城博览会上赢得了"化妆品卫生用品"荣誉勋章。双妹牌化妆品一时在国内外扬名四海。在中华民国初，双妹负责人邀请关蕙农、杭雅英、郑曼陀等著名艺术家制作宣传广告。1930年，双妹所代表的月份牌呈现了一个繁荣的趋势。即使现在，这些作品也被全世界的收藏家们视为珍品。两位穿着旗袍的少女，苗条又优雅，并肩而立，这个经典的形象在那个时代已经成为一种特别的存在。双妹凭借惊人的美颜效果，树立了良好信誉的同时又结合良好的宣传效果，在许多国际知名品牌中成功脱颖而出，成为了中国甚至世界护肤品的领导者，使东方魅力从上海传播到整个中国，让世界都能领略东方美。

二、巨澜骤转：改革开放后“双妹”品牌的变迁

20世纪90年代是中国改革开放的重要过渡时期。然而，这一时期的世界格局也发生了重大变化，如苏联解体和东欧剧变，国际社会主义发生了重大变化，对中国社会主义的发展也产生了深远的影响。随着市场经济的深入，在计划经济时代下轻工业局的主导作用逐渐减弱。大量的原创设计师纷纷出海开拓新的市场，并成立了自己的独立设计公司。18世纪末20世纪初，随着改革的深入，市场经济的挑战越来越严峻。上海日化企业的老品牌纷纷破产，上海化工也遭遇了强烈的挫折。

由于当时的社会情况，使得“双妹”产品不得不逐渐停产，大约在1956年之后便慢慢淡出了人们的视线。中国的社会局势整体走向动荡，供应的化妆品原材料也逐渐变得不稳定，在这种不定的局势下，尽管广生行前前后后投入了大量的财力和精力想要极力拯救，但还是没能阻挡“双妹”品牌的失势。

三、美丽绽放：改革开放后“双妹”品牌设计发展

昆曲热的潮流引发了大量的文化复兴，使传统品牌文化又一次走进了人们的视野中，复兴文化也再一次应时而生。2008年，上海家化重新打造“双妹”老品牌，一个很现代的时尚品牌名称，使原来的双妹华丽变身。通过对原有品牌的重新分析定位，新“双妹”在继承历史精髓的同时又赋予了具有上海女性和新都市女性精神的全新文化气质，并朝着”中国第一个高端时尚品牌“的目标迈进。以上个世纪三十年代双妹月份牌的传统风格入手延伸出多种风格的设计方案，最后选取“旗袍”为双妹新形象的主要视觉元素来作为上海过去、现在和未来的时尚象征。

2010年，上海家化重启“双妹”这个传统品牌并将她改名为“Shanghai VIVE”，一个充满现代感的名称，它将消失在市场近一个世纪的“双妹”再现市场舞台，成为了第一个以上海文化为元素的护肤品、香水、时尚用品，全面精致的演绎“高端”定位。“双妹”品牌承载了三十年代上海滩名媛的韵律，带着对中国名媛文化的独特理解，再一次的展现了品牌独特的东方美丽和精神。

四、结语

传统老品牌是上海商业发展历程中的重要财富之一。面对当前复杂多变的市场竞争环境和市场模式的转变与发展，老品牌的复兴需要企业根据市场变化快速转型、寻求发展，寻找经典品牌新的突破口，从而有效地增强企业在复杂多变的市场中的综合竞争力。

“双妹”这个拥有百年历史的品牌，它的品牌历史意义，代表了品牌设计相伴随的市场价值。中国截止到目前还没有能够自主走向国际市场的时尚品牌，而当今社会与市场变化多端，所以“双妹”品牌的复兴之路任重而道远，它至少已经迈出了将本土化民族品牌进行高端定位的第一步，它的初步尝试肯定会给民族品牌带来积极地参考价值。国货品牌的“复兴”之路必定会走的更快更成功。