电视包装对数字软件技术的运用

林琳

【摘要】本文首先论述了电视包装的形式、功能，然后对数字软件的种类、电视包装的设计原则与设计要素、数字软件技术在电视包装中的运用等进行了阐述，具有重要意义。

【关键词】电视包装，数字软件技术，运用

目前，在我国设计行业中，越来越广泛的运用数字软件技术。在电视行业中，通过运用数字软件技术，有效推动了电视行业的发展，为人们创造出一个更大的艺术创造平台，促使电视节目形成一个良好的品牌效应，有效拓展了电视台的营销范围，具有非常重要的意义。在电视包装中，通过运用数字软件技术，有效提高了电视包装的质量。本文从理论角度，深入分析了电视包装对数字软件技术的运用，具有重要的意义。

一、电视包装的形式和功能

（一）电视包装的形式

目前，电视包装的形式具有许多不同类型，同时各种电视包装具有不同的宣传作用。针对电视频道的包装形式，主要宣传内容为主持人、节目和荧屏，使电视频道产生更高的社会影响力，能够吸引更多的观众。针对电视频道的定位，实际上就是指全面包装设计电视频道。通过对电视频道进行整体包装以后，能够有效加深电视观众对该电视频道的印象，进而促使电视频道树立良好的品牌形象。在包装电视频道方面，大致划分为两种类型，即在播包装、离播包装。其中，在播包装，就是指采用虚拟演播室、形象宣传片、电视频道等包装方式;离播包装，就是指充分运用多种不同电视媒体外的平台，如广播、杂志等，大力推广电视频道的形象，进一步吸引潜在的电视观众。在电视包装中，栏目包装的形式也是非常重要的。对栏目进行包装的目的，就是提高对观众的吸引力，提高电视栏目的关注度，然后将电视栏目的特点与内容作为主要依据，进行对应的美化设计。目前，通过深入分析我国电视栏目包装的发展情况，不难发现，电视栏目的电视包装都是比较系统化的，具有多种多样的形式，如栏目形象宣传、栏目间隔片花、栏目片头等。例如，对于片头包装，它是电视栏目的一大重要内容，可以对电视节目进行全方位的诠释，包括理念、定位等。一般情况下，片头均设计在电视栏目的前端位置，当然也可以设置在电视节目开始位置，具有比较快的节奏，同时变化较为丰富。

（二）电视包装的功能

进行电视包装的主要原因，就是电视包装具有非常好的宣传作用，能够对电视受众产生一定的品牌效应。电视包装的风格是十分独特的，通过充分表现出电视包装的风格，有助于电视品牌形象的树立，另外还能够获取较好的经济效应，可以为电视媒体创造一定的商业价值。针对电视注意力，收视率是对其进行衡量的一大关键标准，在收视率方面，如果能够将广告商省去，便能够为电视媒体创造出更多的利润，能够真正实现商业价值。此外，从文化理念方面，也能够体现出电视包装的功能。针对受众的文化需求，它是呈不断提高状态的。在电视媒体中，电视包装是重要的形象窗口，通过传递文化理念，能够促使观众产生共鸣，观众能够享受到更多的美，有效提高受众的吸引力，同时能够充分表现出受众的审美价值。

二、电视包装中数字软件的类型与运用

（一）数字软件的类型

在进行电视包装设计时，运用数字软件技术，是非常重要的，数字软件具有多种不同的种类。在平面设计软件方面，存在多种不同的软件，其中人们使用比较频繁的软件有CorelDRAW、Photoshop等。所有软件均具有自身独有的特色。例如，PS软件，通过运用这种软件，能够制作图像、编辑修改图像、扫描图像等，同时还能够合成图像、对图像进行特效制作等。

另外，动画软件也是一种非常重要的数字软件。在电视包装中，三维动画技术是一大重要的发展里程碑，通过运用这种技术，能够设计制作现实中无法通过拍摄获取的效果，具有较强的视觉冲击力。在电视包装中，通过运用动画软件，可以有效优化电视包装。动画软件具有两种类型，即二维动画软件、三维动画软件。其中，二维动画软件，可以通过GIF动画制作软件来制作特效;三维动画软件，可以通过3ds Max软件，进行动画渲染、三维建模。能够促使电视包装质量的提高。

（二）电视包装的设计原则与设计要素

（1）电视包装的设计原则

在设计电视包装时，一定要遵守设计原则，以提高设计的合理性和科学性。一定要遵守统一性原则，即统一电视频道和电视栏目的包装。对于电视栏目的色彩、标识、声音，在对其进行运用时，一定要保证其统一性，能够突出个性，将完美的设计效果體现出来。另外，在进行电视包装设计过程中，一定要遵守创造性原则和趣味性原则，对感官资源进行丰富，对受众的想象力进行调动。对以上设计原则进行严格遵守，能够有效提高电视包装的质量。

（2）电视包装的设计要素

在设计电视包装时，常常会运用到多种要素，所以一定要对电视包装设计要素给予高度重视。第一，名称要素，一定要保证其个性、简洁、引入注目。第二，标识要素，一般来说，就是指文字标识、图标等。标识要素应具有可识别性和寓意性。另外，在电视包装中的其他设计要素，还包括颜色、运动、广告宣传语等。

（三）数字软件技术在电视包装中的运用

在电视包装中，应将节目种类作为主要依据，以合理运用数字软件技术。例如，在包装新闻类的电视节目时，一定要确保新闻类电视节目足够真实和严谨，电视节目的包装一定要做到干净和清爽。随着我国社会经济的不断进步和发展，我国电视新闻类节目发生越来越多的变化，不管是地方新闻节目，还是央视新闻节目，其形态都发生较大的变化，相应地，在对这类节目进行包装时，对包装技术也越来越重视。例如，在包装央视新闻类节目中，设计包装处非常走心的片头形象、为能够将新闻联播的独特性充分表现出来，便对色彩、格调、旋律等多方面提出了非常高的设计要求。例如，某一电视栏目片头，该片头共15s长，具有10个镜头，这些镜头主要选用数字软件制作出来的。通过运用Maya技术，有效制作了图标，然后通过运用AE技术，加入了动画，通过运用ens flarepr和ramp等技术，加入了特效。如下图1和图2所示。

针对娱乐类型的电视包装，在运用数字软件技术时，一定要对娱乐电视包装特点给予高度重视，一定要传达出娱乐节目劲爆的情绪与火热，同时应能够灵活、科学选用色彩，合理搭配色彩，能够充分表现出个性。目前，我国的娱乐节目是非常丰富的，不过却存在较为严重的同质化现象，只有充分运用数字软件技术，高度重视电视包装，才能够有效提高电视节目的收视率。

针对服务类的电视包装，同样会运用到数字软件技术。例如，在对天气预报节目进行包装时，通过运用数字软件技术，能够制作出节目的片头和背景音乐。其中，例如，某一天气预报的片头为冬季转为万物复苏的春季，有昆虫、小鸟、绿树等。以上元素，均是选用数字软件技术制作出来的，片头具有十分鲜明的颜色。通过运用三维动画软件、特效合成软件，制作出所有的视觉元素。在对后期合成软件进行运用时，严格处理了所有层次的素材，有效调整了图像，添加了滤镜，最后处理了画面，合成了最终的效果图。

三、小结

综上所述，在电视包装中，通过运用数字软件技术，有助于电视树立更好的电视品牌，能够促使整个电视画面变得更为生动、形象，有助于提升电视对受众的吸引力。本文深入研究了电视包装对数字软件技术的运用，以期加深人们对数字软件技术的认识和了解，希望能够提高电视包装的质量。

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