论尚“宜”造物观下黑龙江西部地区特色旅游文创产品的开发研究

[摘要]文化是一个民族凝聚力与创造力的重要源泉。文化创意产业具有高知性、低污染的特点，在传承传统文化的过程中越来越为各国所重视。发展文化创意产业在推动国家经济发展、增强文化软实力、提高国际影响力等方面发挥着举足轻重的作用。

[关  键  词]宜;黑龙江西部地区;文创产品;开发

文化创意产业是发达国家在经济转型过程中的重要产物，由于附加值高，具有可持续性，现在越来越为各国所重视。文化创意产业现已成为世界经济增长的新动力，引领着未来经济的发展方向。目前，发展文化创意产业成为当今世界经济发展的新潮流，是众多国家的战略性选择。

一、国外文创产品的发展与现状

1.文化创意产业的起源

英国是世界上创意产业概念的发源地，是第一个利用公共政策推动文化创意产业发展的国家。1997年5月，英国政府为了调整产业结构，解决民众的就业问题，首次提出把创意产业作为振兴英国经济的重要手段。近年来，英国的经济发展速度虽然相对低迷，但是创意产业却是呈现出逆势增长的态势。目前，创意产业已经成为推动英国经济发展的重要动力。创意产业在增强英国文化软实力、提高英国国际影响力等方面，发挥着越来越重要的作用。

2.文化创意产业在日本、韩国的发展

亚洲的日本是世界文化产业的第二强国，其文化产业规模已超过了本国具有国际竞争力的电子产业和汽车产业。日本文化产业的成就，得益于高效合理的政府推进型发展模式、强有力的战略及政策指导。同时，日本政府支持民间团体主导文化创意活动的推动，研发特色鲜明的文化创意产品。20世纪末，韩国政府也提出了“文化立国”的战略。为了文化产业的快速发展，韩国政府制定了各项政策，为文化产业服务。进入21世纪，韩国文化风靡亚洲，成为推动经济发展的重要动力。

二、我国文化创意产业的发展

1.借助文创产品的力量，我国优秀的传统文化获得新生

文化创意产业是我国经济得以可持续发展、城市得以再生的新引擎。“文化自信”更是当代中国经济社会前进的内在驱动力，是我们中华民族屹立于世界之林的深厚基石。近几年，故宫博物院和一些“试点成功”的博物馆的文创产品，越来越受到民众的关注，文化创意产品架起了博物馆与普通市民之间沟通的新桥梁，缩短了我国传统文化与现代生活的距离。在消费升级和设计驱动的风口前，借助文创产品的力量，我国优秀的传统文化获得了新生。

2.我国本土的原创设计缺少鲜明的辨识度

中华民族是富有创造力的民族，但是传统文化的割裂造成了今天包括文创产品在内的各类创新都普遍缺乏活力的问题。与发达国家的文创产业相比，我国文创旅游的发展目前尚处于初级阶段，我国本土的原创设计缺少特色鲜明的辨识度。一些城市的博物馆衍生品开发呈现出同质化现象严重，产品设计单一、粗放等问题。文创产品的研发、流通、销售等环节，文创产业设计人员的整体素质，以及相关的政策、体制，需要进一步改进与提升。

三、尚“宜”造物观下黑龙江西部地区特色旅游文创产品的开发

1.黑龙江省文创产品的开发现状

2016年5月，国务院办公厅转发文化部等四部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。经国家文物局确定，黑龙江省有4家博物馆成为试点单位。黑龙江省文创产品的研发与先发地区相比存在一定的差距，多数文化创意产品不能够体现地域文化特色，创意不够新颖，同质化现象比较严重，诸多制约问题亟待解决。总体而言，黑龙江省西部地区文化创意产业規模较小，产品的开发和整体营销具有十分广阔的需求增长空间。

2.“宜”是中国古代造物设计的法则

继承不泥于古，创新不离其源。文创产品的设计与创新，是要建立在对传统文化的热爱与了解之上，因为文化是文创产品的灵魂所在。“宜”是中国古代造物设计的法则，吸收传统造物思想的精华，从古代“宜”的造物法则中找出适合现代文创产品设计及发展的启示，借鉴古代“宜”文化中的“与人相宜”“ 与时相宜”“与礼相宜”“ 因地制宜”，以及 “宜”文化所体现的“与法相宜”“文质相宜”的理念，加强现代文创产品的生态化、人性化、功能化、时代性、时尚性，以及吉祥寓意等文化内涵，探索富有创意、切实可行的设计和方案，为黑龙江西部地区特色旅游文创产品的研发开辟一条新的蹊径，为黑龙江省区域文化的传播做出有益的探索。

3.尚“宜”造物观下黑龙江西部地区特色旅游文创产品的开发

黑龙江西部地区具有独特的扎龙湿地文化、江桥抗战红色文化、少数民族文化、冰雪文化等资源，在设计文创产品时，应积极寻找与今天社会生活的对接点，研发富有区域特色的文创产品，打造具有地域特色的文创品牌。

（1）黑龙江省文创产品的开发，虽然起步较晚，但是也出现了一批体现地域特色的文创产品。如，以邓散木先生的印章图案、地域特色文物铜坐龙、山水人物故事镜等图案制作的手包、围巾、印拓卷轴等亚麻文创产品。这些亚麻文创产品，彰显了时尚与潮流，让原本古老的文物鲜活地走入我们当下的生活。黑龙江西部地区文创产品的开发，一定要学习其他省市文创产品开发的成功经验，采取多种方式开展文创产品的研发工作，特别是地方高校、博物馆单位，应该解放思想、更新观念，创新机制，在文创产品的研发上勇于实践，适时把握时尚潮流的趋势，深入调研各阶层消费者的需求，重点开发创意工艺品、展示品以及日常生活用品，让文创产品真正融入我们当下的生活。

（2）遵循古代“宜”的造物法则。在进行黑龙江西部地区特色旅游文创产品的研发时，遵循古代“宜”的造物法则。以“文质相宜”体现功能与形式之间的关系，进行文创用品设计时，不仅需要考虑产品的外观设计，利用外观吸引特定的人群，同时要将产品的功能预先规划好，独具特色的外观加上实用的功能，才能打开广阔的市场，产品才能具有固定的消费人群。以“与法相宜”体现文创产品与材料、科技之间的关系，在设计黑龙江西部地区的文创产品时，应注意材料的绿色、安全、环保，除了传承传统的手工艺之外，还应采用现代的高科技手段进行创新。以“因地制宜”体现文创产品的民族化、地域化的发展趋势，设计产品时，注意突出黑龙江西部地区独特的文化内涵、区域特色，这样才能与同类产品相区别，让人眼前一亮。以“与人相宜”体现文创产品的人性化，文创产品要给人温暖的记忆，这要求设计者在研发时，要深入细致地调研消费者的内心需求。以“与时相宜”体现文创产品生态化、绿色化的趋势。“绿色发展”是党的十八届五中全会提出的，是指导我国“十三五”时期发展，甚至是未来长远发展的科学发展理念与发展方式。这就要求我们发展环境友好型产业，降低能耗和物耗，保护、修复已经被破坏的生态环境，使经济社会发展与自然相协调。黑龙江西部地区文传产品的研发应符合党与国家的号召，务必要减少对环境的破坏。以“与礼相宜”体现文创产品与社会结构、消费的关系，力争将文传产品真正融入现代人的生活，成为黑龙江西部地区的特色名片。

（3）进行黑龙江西部地区特色旅游文创产品的研发时，应坚持融合发展的理念，注重文创产品开发与特色旅游的结合，让文创产品走进旅游、参与旅游，让黑龙江西部地区特色旅游文创产品助推地方经济的发展，成为城市的“名片”。文创产品做到精细化、产业化，并且需要形成系列，比如博物馆系列、非遗系列、纪念馆系列、美术演艺系列以及景观系列等，根据不同的特点进行设计与研发。在传承传统手工艺的基础之上，注入现代元素与活力，研发富有区域特色的文创产品，打造具有地域文化特色的品牌，增强文化载体的旅游功能，成为黑龙江西部地区面临的关键课题。

黑龙江省西部地区虽然没有北京故宫博物院那样数量庞大的文化藏品，但是拥有属于自己独特的资源和文化内涵。黑龙江省西部地区文创产品的开发，应坚持以社会主义核心价值观为引领，以中华民族优秀的传统文化为根脉，依托黑龙江省本土的优秀文化，在深入挖掘传统元素丰富的文化内涵基础之上，借用现代的设计手法与理念，找到传统与创新的平衡点，努力推出突显黑龙江省文化特色、富有民族特色，并且具有生命力的作品，让黑龙江省西部地区特色旅游文创产品助推地方经济的发展，成为城市发展中一张闪亮的名片。

参考文献：

[1]邱春林.宜——古代造物设计的根本法则[J].中华文化画报，2010（1）.

[2]李委委.中国古代“宜”的造物法则对产品设计的启示[D].景德镇：景德镇陶瓷学院，2010.

[3]董洁.宋代家纺设计中的“宜”文化研究[D].杭州：浙江理工大学，2013.

[4]张茜，赵立石.基于地域文化的黑龙江文创产品设计探析[J].工业设计，2019（5）.

作者简介：潘宇（1979—），女，汉族，山东章丘人，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院讲师，硕士，研究方向：传统染缬技艺、装饰艺术。

作者单位： 齐齐哈尔大学