论中国流行音乐的跨文化传播

汪舒旻

摘 要：随着全球化的不断推进，各个国家或地区间的文化交流日益频繁。多种文化相交融的同时，也出现了一定程度的文化冲突。目前，中国的文化软实力日渐提高，中国文化对外传播的范围也更加广泛，文化冲突也在各个领域逐渐凸显出来。本文将以音乐文化为研究对象，从当下中国流行音乐市场现状入手，重点分析中国流行音乐在跨文化传播中的阻碍及其原因，在此基础上总结出我国流行音乐文化“走出去”的发展启示，为中国流行音乐的发展起到一定的借鉴作用。

关键词：跨文化;传播;中国流行音乐

中图分类号：G210

文献标识码：A

文章编号：1672-8122（2019）06-0143-04

语言作为文化传播的媒介，如同桥梁一般承载着不同地区的文化传输。作为世界第一大通用语言——英语，让欧美文化的对外传播更加流畅。不论是搬上各国大荧幕的电影文化，还是席卷全球的流行音乐文化，欧美文化总是能轻易地在不同国家和地区间进行跨文化传播。然而，当中国的流行音乐试图进入欧美市场时，效果却没有想象中那么顺利。

2018年底，某国内偶像音乐人的作品先后登上美国公告牌音乐排行榜榜首，他的专辑在24小时内销量突破千万，远超欧美一线音乐人。就在粉丝为之欢呼的时候，美国公告牌Billboard撤下了他的音乐作品，并重新计算了专辑销量。与此同时，“Chinese bot ”一词产生了，用来形容为偶像专辑刷销量，冲击榜首的中国粉丝，他们被外国网友称为“Chinese bot”即“中国水军”。

音乐文化无国界，然而在实际的传播过程中，当音乐作为跨文化传播的媒介时，却频频出现问题。是什么原因导致了这样的突兀，以及如何让中国音乐文化顺利输出，就成了我们共同探讨的重点。

一、中国流行音乐文化在国外传播现状

（一）传播质量参差不齐

当《双截棍》被一群不懂中文的外国人口口相传时，《小苹果》和《爱情买卖》也被中国大妈带出了国门。随着移动网络的日渐发达，各类应用程序如雨后春笋般纷纷冒了出来，然而各类APP良莠不齐，传播质量令人堪忧。以抖音APP为例，抖音国际版APP的下载量和安装量曾在美国市场的APP下载量中位居第一，并且在俄罗斯、法国、德国等地区多次登上应用程序的下载榜首[1]。作为一个以音乐为核心的短视频APP，抖音曾让很多歌曲在海外都拥有极高的传唱度。与此同时，《学猫叫》等这样的口水歌也随着抖音这样的国际平台，传输至国外。当下我国自媒体传播高度发达，对于传播的质量难以把控，带来的影响也是不可预计的。

（二）传播途径不广

Billboard作为美国权威的音乐排行榜，收纳了不同音乐风格里最受欢迎的歌曲和专辑，因此这个榜单已成为全球音乐人的竞争地，每位音乐人都希望自己的作品能在Billboard上占有一席之地。Billboard虽然在全球皆享有名誉，然而作为美国本土音乐排行榜，其受众以美国年轻群体为主。在没有累积一定的受众为前提下，其他国家音乐人仅仅通过用Billboard来宣传自己的音乐作品时，便会造成传播双方的信息不对称。

（三）传播阻力不小

欧美文化利用语言的优势，得以在全球传播而较少出现语言障碍，也使得欧美文化变得更容易接近和理解。然而中文并非世界通用语言，仅仅在亚洲地区使用较多，欧美国家对中文的接触还不够丰富。随着中国国家软实力的增强，作为文化语言传播的主力——孔子学院在世界各地成立，但影响力还远远不够。在世界范围内，中文的广泛应用仍亟待推广。因此，当中国文化在对外传播时，语言上的障碍成为了我们无法忽略的一点。

毋庸置疑的是，欧美文化占据着全球文化的制高点，主导着全球文化的传播。殖民时代留下的语言基础和文化背景，使得欧美文化能够快速地传输至其他国家，并且很快被接纳。在全球文化市场逐步被欧美文化所占据的环境下，使得文化的输出变得举步维艰。不仅被欧美文化压制，也被长期吸收欧美文化的受众所排斥。

二、中国流行音乐在国外传播存在的问题

（一）传播内容不够精良

1.音乐作品缺乏代表性

当下是一个“内容为王”的时代，内容的好坏直接关系着传播效果的强弱。在音乐文化的传播过程中，音乐作品成为了文化传输的关键。不可否认的是，当下我国偶像音乐人的音乐制作团队水准精良，囊括了格莱美奖作词者，欧洲嘻哈音乐教父等，这些欧美音乐文化的领军者的确对欧美文化了然于心，创作出的音乐自然会迎合欧美市场的受众。然而当传者作为非欧美音乐人的身份出现时，一味迎合国外受众只会使得自己的音樂缺乏本土代表性。当本土的音乐元素不够突出的时候，音乐作品便失去了独特性，难以脱颖而出。纵观登上Billboard音乐榜的中国音乐作品，不论是从作词还是作曲都是一贯的欧美风，缺少中国元素[3]。

2.作品抄袭现象普遍

国人薄弱的版权意识在我国音乐行业可谓是屡见不鲜。此前，大张伟对《爱如潮水》的改编版被指抄袭美国DJ Zedd的《Candyman》。Zedd本人在社交网络上直指“这就是公然的盗窃！”;而最近，华语歌手蔡健雅新专辑中的一首《半途》被指抄袭美国流行歌手Taylor Swift《Safe and Sound》。此类抄袭事件一波未平一波又起，却始终没能引起我国音乐人的重视。与我国音乐人相反的是，在欧美文化高度版权意识的影响下，音乐用户不仅抵制抄袭，更是对有抄袭史的音乐人嗤之以鼻。在音乐的跨文化传播中，如果音乐作品出现抄袭现象，不仅败坏了传者自身的形象，更会加深欧美国家对中国的“山寨大国”这一刻板印象。音乐缺乏原创性是我国音乐人的一块硬伤，而一份抄来的作品再怎么完美，也无法成为我国音乐的代表，始终是无法登上国际舞台的。

（二）传播方式不恰当

粉丝刷榜行为属于粉圈文化[3]。粉圈文化源于韩国，他们强调为偶像的付出，无论是金钱上还是时间上的付出。另外粉丝极其看重偶像的数据、专辑的销量、综艺视频的播放量、音乐作品的下载量等。当数据量不够，甚至低于其他竞争对手时，粉丝们便会为偶像“做数据”，通过人为的努力提升数据量。然而，这样的粉圈文化与欧美文化所强调的价值观截然相反。欧美文化崇尚个人主义，粉丝也会更加看重偶像的个人能力。因此，流量级别的偶像歌手以难以想象的专辑高销量登上Billboard音乐榜时，才会遭到欧美音乐用户的排斥。这种通过粉丝制造数据来进行偶像宣传的对外传播方式，明显不适用于欧美音乐市场。

（三）缺乏合适的传播人选

偶像歌手自身的荧幕形象对其音乐作品的传播也造成了一定的影响。短时间的爆红、实力未经时间的考验，舆论对此褒贬不一。他们的音乐作品因偶像自身的形象问题而饱受争议，难以服众。当他们的音乐作品成为跨文化传播的媒介传输至国外时，不仅引起了国外网友的质疑，甚至连国内网友也会质疑，他们是否有能力成为华语音乐的代表。

三、中国流行音乐文化应如何走出去

（一）要坚持走文化自信道路

习近平总书记强调，坚持文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。中华文明拥有五千年悠长的历史，有着优秀的传统文化底蕴，这是许多国家文化无法比拟的优势。坚持我国音乐文化自信，从我国优秀传统音乐中挖掘具有时代价值的、具有世界意义的文化元素，与当下流行音乐文化进行融合，能够充分体现我国音乐文化的独特，又能将我国音乐文化和其他国家的音乐文化区别开来。

（二）加强内容管理，坚持内容至上

1.提高自身音乐素养，打造高品质音乐

随着全球文化的交融，各国音乐用户的素养逐渐提高，制作粗糙的口水歌无法长久地吸引用户。当下我国音乐市场，受众至上的原则使得越来越多的音乐人一味迎合受众，市场流行什么样的音乐，便制作什么样的音乐，这使得音乐商业化、产品化，忽视了音乐的本质。而粉丝的粉圈文化又使得粉丝盲目支持音乐人，不在乎音乐的质量。相对于我国的音乐市场，欧美音乐市场更加注重音乐本身，粉丝看中的是音乐中传达的价值观，对音乐的质量要求更高。因此，在音乐作品的跨文化传播中，内容是无法忽视的一个关键。

2.深度挖掘本土文化的独特元素，凸显文化差异

跨文化传播首先必须要根植于本土文化，深入挖掘文化内涵，强调自身文化的独特性。只有以本土文化为根基，才能在国际传播中彰显出文化的多样性。当我国音乐人以音乐作品进行跨文化传播时，需要立足于华语音乐，利用中国音乐元素，彰显中国音乐的独特性，而不是一味地模仿欧美音乐。中国的古典乐器，古筝、陶笛等富有东方韵味的乐器均是中国所独有的，如果能把这类元素运用到音乐作品中，将会成为跨文化传播中的亮点。

（三）优化传播方式，用本土语言讲好中国故事

1.了解本土的文化传播渠道和方式，避免文化冲突

在进行跨文化传播之前，应当深入了解对方文化，熟知对方文化崇尚的价值观、价值取向等。尊重文化的差异，求同存异，利用对方可接受的方式进行传播，而不是直接将适用于本国的传播方式套用到国际传播之中[4]。偶像歌手的刷榜事件遭到欧美音乐市场排斥的原因之一，便是使用了与本土文化相对立的传播方式。

2.灵活运用国际传播平台，拓宽传播渠道

充分利用国内外传播资源，拓宽传播渠道，根据不同平台的媒体特质，进行多角度传播。YouTube作为第一大视频媒体，拥有着来自世界各地的千万级用户，是国际传播的重要平台，也是多种文化交互的集中地。利用这样的国际平台，不仅可以了解其他国家的文化，在传播中避免文化冲突，同时还能传播本國文化，促进文化间的相互交流。欧美音乐人在进军我国音乐市场时，往往会提前入驻我国各大音乐平台，如QQ音乐、网易云音乐。美国音乐人Zedd、流行音乐人Dua Lipa、丹麦音乐小王子Christopher纷纷落户网易云音乐，分享音乐动态。与此同时他们还活跃在我国的综艺屏幕上，通过多个平台进行宣传，拓宽传播的渠道。这一点，正是我国音乐人所缺乏的。

（四）打造多元化的跨文化传播主体

音乐文化的跨文化传播不应只落在音乐人身上，有传播影响力的人都可以成为跨文化传播的主体。比如，一些在韩国流行度很高，备受韩国民众推崇的流行音乐，也会被身为韩国人的联合国秘书长潘基文所称赞。当文化能够通过政府官员传播出去时，在一定程度上可以扩大传播范围[5]。此外，每个活跃在社交平台的用户也能成为跨文化传播的主体。如抖音此类的音乐短视频平台，在进行视频传作的同时，无形中也成为了跨文化传播的主体。

我国偶像歌手及其音乐作品在欧美音乐市场遭到排斥的现象，使得跨文化传播中的文化冲突具象化，也凸显了我国音乐文化在跨文化传播中的问题。文化差异、语言障碍等因素一定程度上阻碍着我国流行音乐文化的对外传播。但是，优秀的华人音乐人在欧美流行音乐市场上取得的成功，不仅为未来的跨文化传播给予了一定的启示，同时还指出了我国音乐文化对外传播的不足之处。中国流行音乐的跨文化传播将会是一个长期的、渐进的过程，这既需要我国音乐人致力于打造高质量、有代表性的音乐作品，也需要每个热爱中国音乐文化的受众，自发地推动文化的传播，让中国流行音乐成为中国文化传播的窗口，让世界了解到中华文化的魅力。

参考文献：

[1] Cherry.TikToK 成为美国下载量最高应用[EB/OL].https：//news.pedaily.cn/201811/437459.shtml.2018-11-06.

[2] 看见音乐.王嘉尔Papillon单曲播放量[EB/OL].https：//www.kanjian.com/indier/artist/1479.2017-08-27.

[3] 胡岑岑.网络社区、狂热消费与免费劳动——近期粉丝文化研究的趋势[J].中国青年研究，2018（6）：5-12.

[4] 李念念.动画电影的跨文化传播研究——以《功夫熊猫》系列为例[D].暨南大学，2016.

[5] 郑池.21世纪以来韩国流行音乐对中国的跨文化研究[D].南京理工大学，2016.

[责任编辑：艾涓]