景区“大考”

覃柳笛

暑假即将到来，旅游景区的“门票依赖症”，再次成为公众关注的话题。

近两年来，国务院办公厅、国家发展改革委接连发文，要求降低国内景区尤其是重点国有景区门票价格，“着力推动旅游业从门票经济向产业经济转变”。

各省市也多有举措，要求未降价或降价不到位的景区进一步降低门票价格。

然而，依然有部分景区门票降价幅度小、进展缓慢甚至“明降暗升”。

这背后，是门票降价实实在在地触及了传统模式的痛点，亦折射出不少景区对于转型发展准备不足。

短期来看，门票降价可能会给景区带来财务压力甚至生存危机。但是，不摆脱“门票依赖症”，旅游产业就不可能實现升级，更不可能高质量发展。

近几年，业界正在形成一种共识：由景点旅游转向全域旅游，是景区摆脱“门票依赖症”的有效“药方”。

全域旅游，意味着景区将成为旅游目的地中的一个休闲度假场所，它虽然仍是重要支撑、重要吸引物，但更要与区域内的各种资源整合联通;门票收入不再是主要甚至唯一的经济来源，要通过丰富文化旅游产品来促进综合经济发展;推倒“门票围墙”的景区，更要以点带面，为城市和区域全面发展创造新的想象空间。

转型升级，发展全域旅游，需要景区革新观念，尊重产业发展内在规律，深化供给侧改革，开发新业态新产品，把握好体验经济的机遇，提升整体运营能力，亦需要政府理顺甚至创新体制机制，消除新时代旅游业发展的障碍，建立完备的财政体系，把旅游纳入城市和区域经济社会发展的大局。

这无异于一场“大考”。

景区及其利益相关方能否突破瓶颈？

传统发展模式的单一性能否走向多元化？

“城市即旅游，处处是风景”如何实现？

人们期待一份完美的答卷。