旅游文化创意产品的地域特色

2019-07-08王莉然

知识文库 2019年11期

王莉然

能够吸引消费者购买旅游文化创意产品的重要因素之一就是不同地区之间的地域性差异，浓厚的地域特色能够丰富产品的内涵。因此有必要对旅游文化创意产品的地域特色进行深刻的研究和分析，并将研究结果应用在今后的设计中，丰富产品设计的的思路，达到增强旅游文化创意产品设计内涵的最终目的。

在人民生活水平提高，物质文化需求不断得到满足这样的背景和形势下，旅游市场也逐渐淅繁荣起来。从本质来看，旅游文化创意产品就是从历史发展轨迹中寻找城市地域文化特征，打造独具特色的历史文化名域。因此设计出具有地域特色的旅游文化创意产品才是关键。

1 造型的地域特色

造型是旅游文化创意产品设计的一大要素，是一种有目的、有意识的造型活动。旅游文化创意产品的造型设计是以地域特有的自然或艺术形态为原型，通过分析内在的本质和这些形状的形态特征，设计了丰富的地域特色丰富的形状。这里的设计可以分为两种类型，一种是整体造型设计，一种是局部纹饰的造型设计，两者都可体现出旅游文化创意产品的地域特色。比如伦敦图标水瓶，就展现了产品局部图案的地域特色。著名城市伦敦具有国际化和个性化的特征，其塔桥和大本钟等标志性建筑，在旅游文化创意产品的设计中堪称经典。由大英博物馆推出的伦敦元素系列创意产品，诠释了设计旅游文化产品，地域特色的重要性;而苏州博物馆的海棠花窗造型发卡则是采用了整体造型地域性的方法。苏州是旅游的好去处，自古以来这种说法就得到了人们的公认。漫步于不同的苏州园林，随处可见的花窗给人留下了深刻印象，成为典型的设计元素。发卡的整体造型就是由苏州园林的花窗提炼而成的，是一款极具苏州地域特色的设计;在哈尔滨旅游文化创意产品设计中，索菲亚教堂造型书签也是采用整体造型地域性的方法。索菲亚教堂被印上了深深的历史烙痕，见证了那段屈辱的历史，在我国现在的拜占庭建筑当中，索菲亚教堂首屈一指。对索菲亚教堂的形状的简单归纳，设计出铁质的书签，简约时尚。所以旅游文化创意产品的设计要具有造型上的地域性，消费者才能清楚明显地看出产品所蕴含的丰富的地域特色，让消费者在进行购买后，不仅是把产品带回家，更是把一座城市的特色帶回家。

2 色彩的地域特色

色彩的地域特色源自当地的人文、传统风俗、民族特色等，不同的地域文化会产生不一样的地域色彩。在广西壮族的文化创意产品设计中，色彩的地域特征运用比较广泛。壮族特色行李牌，以黑和红作为产品的主体颜色。壮族服装大多以黑色和红色为主，其中黑色象征传统，红色象征吉祥，代表了壮族人民追求光明积极向上的精神和淳朴坦诚的性格;哈尔滨作为一座冰雪之都，给人们视觉上的感受往往是以冰雪为基础的白色或蓝色。比如冰雪系列挂钱装饰，以蓝色为整体色调，体现冰城的地域特色;在东北农村的冬天，人们会用大花袄大花被来取暖，大花袄和花被上的颜色主要是由鲜明的对比色——红色和绿色来呈现的，所以这种“大红大绿”的色调成为东北农村人们生活的一大特色。大花布包包就完美诠释了这一色调的应用，展现了东北地区本土的地域特色。因此，色彩的地域性在文化创意产品的设计中十分重要。

3 文化的地域特色

设计旅游文化创意产品既要结合物质的地域特征，又要结合文化资源的地域特征。我们应该充分考虑当地的文化资源，如风景区、历史遗迹、民俗以及传统习俗等。银阁寺巧克力出自于日本设计师喜多俊之之手。他的造型设计源自于日本的国宝级建筑物“银阁寺”;台湾三和瓦窑-红砖岁月：梅花花窗名片架，单纯用红砖的堆砌及花窗的空间穿透，建构古早建筑的意象。台湾的红砖可以联结到古早农业社会的红瓦厝，牵引着那个年代台湾的生活记忆;冰城哈尔滨独特的冰雪文化熏陶着一代又一代的哈尔滨人，冬天里漫天飘零的雪花是吸引外地游客的一大景色。雪花冰格就是汲取了雪花的元素，制作成冰格，可以让南方的游客回到家乡后，依然能随时感受到哈尔滨的凉爽;所以，设计与开发旅游文化创意产品应充分体现出当地的文化底蕴，鲜明的地域特色是旅游文化创意产品吸引游客购买的主要因素。