“一带一路”背景下文化创意产业发展路径选择

李艺泽 康正 何雅芳

近年来，文化创意产业逐渐受到我国的高度重视，已经成为我国经济发展及产业转型升级的重要组成部分。而“一带一路”政策的提出与实践，则为文化创意发展带来了全新机遇和挑战。“一带一路”是我国以“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”为基础的合作倡议，其核心在于积极发展与沿线国家的经济合作关系，进而打造涵盖政治、经济、文化等内容的利益共同体。在“一带一路”背景下，只有充分把握机遇，合理应对挑战，才能确保文化创意产业稳定发展，为我国经济、文化发展及产业升级带来新的活力。

1 “一带一路”背景下文化创意产业发展机遇

1.1 经济基础扎实

文化创意产业的发展离不开经济基础的支撑。自改革开放以来，我国经济飞速发展，社会物质水平不断提升，民众对精神文明的需求不断增加，这是有利于文化创意产业发展的良好条件。而“一帶一路”则是以打造国际化的政治、经济、文化合作体系为目的，更为文化创意产业走出国门开辟了道路，结合我国近年不断提升的经济水平，可以说是为文化创意产业提供了稳定的经济支持。

1.2 资源丰富

我国作为历史悠久的文明古国，有着大量的历史文化资源用于支持文化创意产业的发展。实际上，我国对这些历史文化资源的开发和利用还较为片面，仅有少部分资源得以合理开发并成为文化创意产品，在国内市场或全球市场进行销售。与此同时，我国对历史文化资源的版权保护也存在较大不足，某些历史文化资源被外国进行开发并取得巨大成功，如电影《花木兰》、《功夫熊猫》等。而在“一带一路”契机下，丰富的历史文化资源将成为我国文化创意产业出口发展的基础。

1.3 出口市场发展空间巨大

随着我国综合实力的不断提升以及中国文化的广泛传播，中国文化在全球范围内受到了极大的喜爱和追捧，这毫无疑问给我国文化创意产业带来了难得的发展机会。而“一带一路”倡议则更是将目光聚集于沿线国家与地区，将文化创意产业出口发展市场集中于对应区域，通过该市场的巨大潜力推动我国文化创意产业的快速发展，这对进一步开拓全球文化创意市场有着积极意义。

1.4 国家大力扶持

早在2009年，我国就颁布了《文化产业振兴规划》，将文化产业作为我国建设发展的重要部分。正是在国家的大力支持下，文化创意产业才能在近年来快速发展，取得喜人的成绩。而在“一带一路”倡议下，国家更是制定了一系列政策以支持文化创意产业的国际化发展，这对我国文化创意产业走出国门并与国际接轨有着积极的推动意义。例如2017年印发的《“一带一路”文化发展行动计划》，就为文化创意产业走出国门提供了稳定的政策支持。

2 “一带一路”背景下文化创意产业面临的挑战

2.1 产业贸易结构不合理

在“一带一路”背景下，文化创意产业需要走出国门，积极开拓国际市场。实际上就目前来看，我国已经是世界上最大的文化创意产业生产国及输出国。但是我国文化创意产业贸易结构却极为不合理，主要体现在文化创意产品出口占据了文化创意产业的主要部分，但文化创意服务的出口比重却极小。也就是说，我国的文化创意产业还处于起步阶段，整个产业主要是依靠劳动密集型的文化创意产品支撑。但是文化创意服务才是附加价值高，代表产业水平的关键。因此，如何实现文化创意产业贸易结构的转型与升级，已经成为“一带一路”背景下我国文化创意产业发展亟待解决的问题。

2.2 文化创意服务占有率低

作为世界上最大的文化创意产业输出国，我国文化产品的国际市场竞争力一直都不可忽视。但是在产业贸易结构不合理的情况下，我国文化创意服务的市场占有率极低。就目前来看，我国文化创意产业的贸易输出是以劳动密集型的文化创意产品为主，而真正代表文化创意产业水平的服务却较为落后。在如此低的文化创意服务占有率背景下，我国文化创意产业所带来的经济利润、文化传播价值等较为有限，很难与文化创意服务占有率高的国家相比。正因如此，我国虽然是世界上最大的文化创意产业输出国，但该产业的实际影响力无法和美国相提并论。

2.3 贸易逆差问题严重

所谓贸易逆差，是指一国某种产品的出口额小于进口额，也就是该种产品的生产率低于国际水平，贸易竞争力较弱。我国文化创意产业在这方面呈现出截然不同的两种态势。就文化创意产品来看，我国具有一定的贸易顺差优势，具有较强的国际市场竞争力。但是就文化创意服务来看，我国贸易逆差问题却较为严重，影音产品等文化创意服务在国际竞争中往往处于劣势，不利于我国文化创意产业在“一带一路”背景下走出国门的发展策略的实施。总的来说，“一带一路”为我国文化创意产业提供了良好的契机，但是在文化创意服务贸易逆差显著的情况下，我国文化创意产业的发展实际上很难充分把握这一机遇。

3 “一带一路”背景下文化创意产业发展路径研究

3.1 结合我国产业结构升级战略，加快文化创意产业贸易结构转型

文化创意服务占比过低是我国文化创意产业贸易结构不合理的主要体现，其不但不利于我国文化创意产业贸易的长远发展，更是导致文化创意服务国际市场占有率低、贸易逆差明显的根本原因。如果这一现状无法得到改变的话，我国文化创意产业很难有效跟随“一带一路”倡议并得到良好发展。因此在“一带一路”背景下，结合我国产业结构升级战略，加快文化创意产业贸易结构转型十分有必要。对此，应当以稳固文化创意产品出口为基础，积极强化文化创意服务的进步与发展。只有在文化创意产品出口足够稳定的情况下，针对文化创意服务出口的改善才能在稳定的产业环境下进行，从而避免文化创意产业贸易结构转型过快过激而对整个产业造成负面影响的情况。在文化创意产业贸易结构转型的过程中，可以有效利用“一带一路”倡议所带来的巨大市场和优惠政策，同时完善文化产业的法律保护体系，为文化创意服务的发展提供稳定的环境。

3.2 重视文化创意服务发展，政府合理引导与支持

很长一段时间以来，文化创意产品都是我国文化创意产业的重心，大部分企业已经习惯了这一模式，很难在短时间内实现转型，而新的企业也很难打破市场束缚而大力发展文化创意服务。对此，政府需要积极发挥自身引导作用，通过制定一系列优惠政策，鼓励国内文化创意服务发展。而在“一带一路”背景下，政府更应当强化国际合作，为国内企业与国际接轨提供政策支持乃至资金补贴。这样一来，国内文化创意企业可以在政府的支持下对国际市场进行有效探索，充分借鉴国外产业发展经验，从而为文化创意服务水平的提高创造捷径。与此同时，政府还要引导产业链的优化，充分利用文化创意产品出口领域的优势，促进文化创意产业上下游的联动，逐步实现优势转移，为我国文化创意服务的发展提供更多支持。

3.3 积极开发历史文化资源，大力开拓“一带一路”沿线市场

我国丰富的历史文化资源是一座宝库，具有巨大的开发价值，可以说是文化创意产业发展的重要基石。我国文化创意产业对历史文化资源的开发大多都集中在国内，而在出口领域则主要局限于文化创意产品，以历史文化资源为基础的文化创意服务水平较低。在“一带一路”倡议下，应当积极利用历史文化资源开拓我国文化创意服务的国际市场，而结合“一带一路”的地缘优势，则可以先集中开拓沿线市场。需要注意的是，历史文化资源的开发既要充分展现历史文明的魅力，也要体现时代创新精神。只有这样，我国文化创意服务才能在紧跟时代发展潮流的同时，具备浓郁的文化特性，从而在国际市场上站稳脚跟。因此在实际开发历史文化资源时，一定要摆脱传统观念与思想的束缚，以更加开阔的国际化眼光来对文化创意产品及服务进行思考。对历史文化资源进行适当创新，可以大幅提升文创产品及创意的国际市场竞争力，从根本上解决我国文创服务难以开拓国际市场的难题。也就是说，保留历史文化资源的精华并对其进行时代化、国际化的创新，将成为我国文创产业开拓国际市场的关键，必须对此加以重视。而在开拓“一带一路”沿线市场时，则可以强化产业集群发展，通过合适的选址来吸引更多沿线国家和地区，譬如西藏就可以作为与周边国家进行经济、文化合作的集群位置。

3.4 树立优秀品牌，提高文化创意产业附加值

在全球化背景下，品牌和IP已经成为能否占据文化创意产业市场的重要因素。纵观全球文化创意产业，能够在国际市场上占据稳固地位的大多已经形成著名的品牌和IP。例如电影业领域的好莱坞与宝莱坞，时装设计领域的乔治·阿玛尼与米索尼等米兰品牌。在著名品牌的驱动下，文化创意服务的附加值将得到大幅提升，这些品牌在全球市场的巨大竞争力也已经成证明了这一点。然而就目前而言，我国还缺乏足够的品牌与IP在国际文化创意产业竞争中占据优势。而“一带一路”倡议的提出，则为我国打造国际化的优秀品牌创造了良好机遇，从树立“一带一路”沿线优秀品牌出发，从较小的国际化市场渗透到全球化的国际市场，能够有效减少我国树立文创产业著名品牌的阻力。因此，我国文创产业的发展应当更加注重品牌打造，在优化产业结构的基础上，整合产业资源，形成大规模的产业集合，为优秀品牌的打造与推广创造基础环境。在此基础之上，积极开发历史文化资源，提高文化创意产业水平，可以进一步巩固优秀文化品牌创立推广的硬实力。与此同时，政府需要加强对文化品牌的知识产权保护，对文创产业市场进行有效规范，为文化品牌提供法律层面的支持与保护。如此一来，我国文创产业附加值能够得到有效提升，同时产业结构也能在优秀品牌的推动下逐步实现转型升级，从而促进我国文化创意服务竞争力的提升。

3.5 结合时代发展特点，融合科技与文化

近年来，科技已经成为驱动文化创意产业发展的关键，同时也是当代文化创意产业竞争的重要因素。以好莱坞为例，其之所以能长时间引领国际电影市场的走向，除了其自身具有完善的运行体系外，更得益于其强大的技术生产力。尤其是在近年来电脑技术快速发展的情况下，好莱坞大片凭借先进的特效制作技术，制作出了大量在全球广受好评与追捧的特效大片，为好莱坞占据全球影市提供了技术保障。从近年来的全球影片票房来看，以华丽特效为卖点的超级英雄电影已经成为当下最火热的电影类型，不但为好莱坞电影公司赚足了资金，因为美国文化创意产业占领国际市场提供了强大支持。因此，我国文化创意产业在发展过程中除了要重视文化发展推广外，更要注重科技发展和应用，将科技与文化相结合并驱动文创产业的进一步发展。“互联网+”的快速发展，毫无疑问为我国文创产业带来了全新活力，我国文创产业应当紧紧把握这一契机，结合“一带一路”倡议，将互联网与传统文化创意产业相结合，通过创新促进我国文化创意产业的转型与发展。“一带一路”背景下我国文创产业的发展重心在于出口竞争力的提升，因此在文创产业中应用“互联网+”时，应当将其应用重心放在国际贸易上。借助“互联网+”技术将“一带一路”沿线地区和我国紧密绑定在一起，形成交流合作更加紧密的利益共同体，能够促使我国基于“互联网+”的文创产品与服务更好地进入沿线地区，从而大幅提升文化创意产业出口竞争力。

總之，近年来，文化创意产业受到高度重视，已经成为我国经济文化发展过程中极为重要的支柱产业。而“一带一路”倡议的提出，则为我国文化创意产业的发展带来了全新契机与挑战。只有正确把握机会，合理应对挑战，我国文化创意产业才能在“一带一路”背景下稳定发展。其中，加快文化创意产业贸易结构转型，政府引导文化创意服务发展，开发历史文化资源，开拓“一带一路”沿线市场，树立优秀品牌及融合科技与文化等措施，均是“一带一路”背景下文化创意产业发展的有效路径，值得尝试、探索与实践。

本文系河北金融学院2018年度大学生科研项目“‘一带一路背景下河北省文化创意产业发展新路径研究”结项成果。

（作者单位：河北金融学院）