融媒体时代地方广播电视台创新节目途径研究

陆健

【摘要】随着社会的不断发展，融媒体时代的到来使得地方广播电台因此而遭到了较为严重的冲击。电视台要想顺应时代的发展趋势并促进电视台整体竞争力的提升，便必然要对传统的电视节目予以合理创新，这样才能够促使地方广播电视台节目迈向新方向。本文通过具体论述融媒体时代地方广播电视台节目存在的问题，并根据实际情况提出融媒体时代地方广播电视台节目创新的途径，旨在推动地方广播电视台更加稳定健康的发展。

【关键词】融媒体时代;地方广播;节目创新

随着信息技术的不断进步，使得信息的传播以及新闻电视事业也随之获得了较为显著的发展。与此同时，在新媒体时代，越来越多的人们对自媒体也有了更深的认知，并对自媒体产生了强烈的好感，因而也使得不同媒体形式之间的竞争变得愈发的激烈。对此，基于当下的融媒体时代背景，地方广播电台要想始终保有自身的竞争优势，便必然要对传统的电视新闻节目予以合理创新，紧跟时代发展的步伐，让地方广播电视台这种媒体形式能够始终占据不败之地。但是，在当前融媒体时代下地方广播电视台节目还存在着一系列的问题，严重影响了地方广播电视台节目的质量，制约了地方广播电视台的发展。

一、融媒体时代地方广播电视台节目存在得问题

（一）节目内容无法体现基层性

因地方广播电视台本身的性质，也便决定了电视台要想提高收视率，则无论以怎样的形式推出新闻节目，均需与广大民众的切身利益息息相关。简言之，即地方广播电视台唯有始终关注民生，并积极致力于解决民众生活中遇到的各种问题，方能赢得老百姓的信赖与关注，继而保持良好的收视率。然而，经过笔者的实地走访调查发现，现今的绝大多数电视台均遵循着“阳春白雪”式的发展路线，以致新闻节目往往与老百姓的日常生活之间毫无关联。不仅如此，因不少采编人员干脆将新闻的撰写作为了展示自身文笔的“平台”，以致许多新闻报道均是在未经实地考察的前提下便仓皇发出，继而使得节目所播出的内容与实际之间大相径庭。

（二）新闻节目内容缺乏创新

当前，绝大多数地方广播电视台并不具备良好的节目创新意识，以致电视台所播出的一系列节目大多都较为相似。这不仅容易让观众在收看地方广播电视新闻节目时产生视觉疲劳，且因绝大多数的新闻节目均是围绕着时政或会议，因而使得当地人们很难对此提起足够兴趣。就地方广播电视台本身而言，其存在的意义本是要对本地的时事新闻予以突出展示，而新闻节目的观点也应代表当地绝大多数人的共同利益。然而，就地方广播电视台所播出新闻节目的实际状况来看，大多数内容均是对上级新闻的反复播放而未能照顾到于当地民众身边发生的最新事件，因而也导致了当地受众普遍对新闻节目的收听不感兴趣。最后，部分地方廣播电视台，即便是播报本地发生的新闻事件却也未能做到及时、有效的报道，甚至有的内容并未经过实地考察便急忙播出，这样反而降低了人们对新闻节目的信任度。

（三）新闻节目形式单一

虽历经数十年的发展，使得我国的广播电视事业也有了较为显著的发展，但绝大多数的地方广播电视台仍旧沿用着传统、老旧的节目编排方式。诸如新闻播报的内容大多局限于对上级会议精神及政策的宣传，而播报的具体形式则是以逐条播出的方式。这种极度僵硬的表现形式，自然难以吸引广大群众的关注度，严重影响了广播电视的收视率。尤其是在当前融媒体发展的背景下，创新方式是提高新闻节目品质与竞争力的重要手段。然而，地方广播电视台当前正是在节目的创新方面面临着较大困难，进而使得地方广播电视台本应起到的连接群众与政府的桥梁作用也难以得到充分、有效的发挥。

（四）新闻报道缺乏针对性、服务理念较弱

越是接近民生的新闻，越能获得老百姓的支持与关注。然而，地方广播电视台所报道的新闻内容却普遍缺乏针对性，这主要是因地方广播电视台的骨干媒体人员并未能将普通民众视作新闻的采编与来源中心，因而也导致了新闻报道内容的主次不清、内容模糊等情况出现。甚至于近年来，就连地方广播电视台也呈现出了明显的功利性特征，且由于缺乏确定方向性作为指导，导致整个地方广播电视台新闻事业“泛滥成灾”。地方广播电视台作为重要的媒体形式，应该是基层群众发声的重要武器。但是，显然地方广播电视台没有意识到自己所承担的重任，缺乏为基层群众服务的主观意识。加上新闻采编人员职业道德意识薄弱，缺乏为人民服务的理念，违背了新闻节目内容制作的原则，导致新闻节目的制作真实性、实效性不足。

二、融媒体时代地方广播电视台创新节目途径

在融媒体时代的发展背景下，地方广播电视台应该根据实际情况积极的创新节目内容和形式，有效提升广播电视台的节目质量，从而推动地方广播电视台更加稳定健康的发展。

（一）转变思想，树立创新意识

地方广播电视台要想重新获得民众关注，以争取创造更好的收视率，便必然要转变原本的新闻采编思想，并积极树立创新的思维及思想，以此方能为地方广播电视台的发展过程提供有力支撑。至于地方广播电视台创新思维的树立，可由以下两大层面去考虑，一是观念层面。地方广播电视台上至领导下至基层的新闻采编人员均应积极树立起创新的思想，不能始终以传统思维去面对当今社会的发展形势，且基于当下的融媒体时代背景，唯有每一名管理及工作人员均树立起良好的危机意识，方能携手地方广播电视台共同应对好时代发展所带来的各方面冲击。其二是方式层面，针对新闻节目的创新不应仅是停留在节目的播出方式上，而是要将创新的思想贯穿到新闻制作的全过程，并积极开设能与群众之间展开活动的渠道，如此方能进一步赢得群众的认可与信赖。就以萧县于2016年所起到的地方广播电视台内部改革为例。该地方广播电视台首先对电台人事方面进行了全面改革;其次则是围绕节目本身予以了全面个性，诸如该地方广播电视台的核心栏目《政风行风热线》，该栏目便由传统的广播改换为了电视并行直播，并增加了与群众的实时互动环节，由此使得节目的播出形式变得异常丰富，也因此而使得栏目收视率下滑的趋势有了明显好转。

（二）创新节目内容，形式创新

有关地方广播电视台新闻节目的创新，所需关注的点主要集中在节目的内容与形式之上。首先，对节目内容方面的创新，电视台需务必在新闻素材的挖掘方面狠下功夫，要深入人民群众中去搜集群众喜闻乐见的新闻内容，以此方能最大限度吸引群众关注，来提高节目的收视率。

至于节目形式方面的创新，地方广播电视台可在原本的播出形式方面开设新的板块，诸如地方广播电视台在报道百姓感兴趣的内容同时可开通与主持人实时互动热线，让新闻的收听群体亦能参与到新闻的讨论之中，以此既能增添节目的互动性，又能切实拉近民众与地方广播电视台之间的距离，从而赢得他们的信赖及认可。

（三）准确定位节目，做好服务

全媒体时代的到来，不仅刺激了新闻评论，且同时伴随着大量观点新闻的产生。其中，所谓的新闻评论，其主要是指公众在阅读新闻后，对新闻内容表达的各种观点，而观点新闻则是指新闻编辑记者通过将自身观点融入新闻中所形成的一种新的新闻形式。当然，就以上新闻编辑方式而言，其均有着各自独特的特点，但要切实维护新闻编辑的有效发展，则必然要做到“扬长避短”。对此，地方广播电视台更应准确把握新闻发展的动向，深入指导电视新闻编辑工作。尤其是重大新闻事件的编辑过程中，需要编辑先拟定报道提纲，并根据所搜集的各种资料信息进行综合整理和编辑，最终在经过仔细审核之后再定稿。如果在条件允许的情况下，地方广播电视台工作者还可以适当加入话题讨论活动，有效增加受众与媒体的互动性。

（四）打造特色新闻品牌

地方广播电视台的创新工作开展除了应体现在新闻节目的内容与形式上之外。电视台本身亦当致力于打造特色新闻品牌来弥补资金与专业人才不足方面的问题。至于特色新闻品牌的具体打造过程，地方广播电视台可由地方的风俗习惯入手，通过将地域的文化及风土人情融入到新闻节目之中，让新闻节目充满地方特色。如此一来，既能增加节目的灵活性与趣味性，改变传统新闻节目模式化的弊病，且因当地风土人情与地域文化特点的融入，将能更好的满足群众需求，继而在丰富地方广播电视台的新闻节目内容同时切实打造出充满特色的新闻品牌。

（五）对互动模式进行创新

对地方电视台而言，应对电视节目互动模式的创新加强重视，让互动的内容更加生动有趣，让群众对广播电视节目更加喜爱，从而提高节目的收视率。在此基础上，可以通过“广播微信”向观众推送节目，让群众能够借助手机来收听节目，这样不仅能体现出节目的特点，还能让群众更好地收听节目而不受到其他方面的制约，随时都可以收听地方广播电视节目。

（六） 提升地方广播电视台的专业素养，制作高质量的新闻

在新媒体尚未诞生之前，传统媒体产业无疑是新闻舆论的主要场所。而传统媒介在信息传播过程亦是新闻传播的主导者。而如今，随着新媒体产业的不断发展，使得人们无论是在新闻接收或是其他各方面都有了翻天覆地的变化。诸如时下最热门的微博、微信，其在为人们输送信息之时，还将支持人们的信息反馈。简言之，即人们在阅览新闻的同时还能对新闻发表自身观点。基于如此发展态势，观众无疑成为了新闻评论的主导者。对此，地方广播电视台要想重新找回之前的位置，则必然要对自身角色予以重新定位，并在最短的时间内进行转型。当然，在此过程中，地方广播电视台仍需确保新闻传播真实性与有效性。并始终基于客观、公正的基础上来对以往的新闻播报模式予以合理创新，如此方能有效增强传统地方广播电视台于融媒体时代背景下的生存能力。最后，因传统媒体形式在融媒体环境下将免不了遭受各种新媒体的冲击，故为迎合时代的发展步伐，地方广播电视台亦需在传统的思想理念上做出适当改变，以增强地方广播电视台的融合能力，如此方有助于维护地方广播电视台于融媒体时代背景下的良好发展。

总之，基于融媒体的时代背景，地方广播电视台也唯有始终致力于提升新闻节目本身的质量，并积极对传统的电视节目予以合理化的创新，方能有效的提升地方广播电视台新闻制作综合能力与水平。当然，无论怎样的改革与创新，地方广播电视台所播出的新闻节目均需将“维护群眾利益”做为节目播出的首要准则，且新闻的采编过程亦需深入群众来唤醒群众的“主人翁”意识，这样才能够打造出深受观众喜爱的新闻节目品牌，继而帮助地方广播电视台赢得更多观众的认可、信赖与关注。

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