网络剧精品化发展现状研究

王旻 康弘哲

网络剧从最初网友拍摄的搞笑短片到如今网络剧与电视剧的界限逐渐模糊的境况。在政策法规和市场两只无形大手的引导下，网络剧从题材类型、审美风格、传播模式等方面不断进行探索的结果，题材类型与传统电视剧偏好有所区别，制作水平上不输传统电视剧，更好发挥网络平台传播优势等等，网络剧找到了更好地生存和发展空间。

一、概述

我国网络剧在经历了2015年产量上井喷式的增长后，并逐渐从规模增长转向内涵发展。2017年网络剧播放总量较2016年相比增长500多亿次，网剧正受着更多受众的关注。网络剧豆瓣评分8分以上的剧作，2016年有6部，2017年有10部，好评网络剧远高于往年。2016-2017年，我国网络剧整体呈现出内容品质提升，制作精良，播出模式成熟的现状。

二、发展环境

（一）政策环境

十九大报告中提出“倡导讲品味、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗”，总局《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》和五部委联合下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》等文件明确规定电视剧和网络剧“同一标准，同一尺度”的导向要求。为网络剧发展指明了创作方向和发展路径。

总局加强卫视综合频道换进时段电视剧播出方式进行调整，同一部电视剧每晚黄金时段联播频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集，导致传统电视剧开机量下降，刺激网剧爆发增长。

（二）市场环境

《中国网络自制剧研究报告》数据显示，目前网络剧主要收视人群是中青年观众。受众主要特征集中表现为高学历、中高收入且年纪较轻，消费能力较强。

截止2017年6月，我国网络视频用户规模达8.2亿，并仍然保持23%的同比增速，网络视频付费用户保持高速增长。“一剧两星”政策扩充广电市场容量，电视台对优秀剧目需求增加，加之各卫视调整定位，网络剧迎来更多机遇。

三、内容为王，寓教为乐

（一）网络剧题材类型丰富，貼近受众喜好

网络剧题材类型丰富，大致分为21个类型，包括校园、悬疑、警匪、犯罪、喜剧、情感、历史、武侠、玄幻和科幻等等，其中喜剧类、情感类、青春类、悬疑类和奇幻类题材占据了网络剧73%以上。2017年在原有网络剧题材类型基础上新增有商战、行业类型的剧目。从网友的点击播放量和对网友喜欢的题材偏好调查来看，古装、玄幻、悬疑和犯罪题材的剧目是网民最感兴趣网络剧类型。网络剧中幽默搞笑、惊悚悬疑、奇妙幻想、时空穿越等元素弥补了当前传统电视剧市场题材单一、乏味的空白，满足不同受众的观剧口味和需要。

（二）优质IP改编，提升内容品质

从《两个女孩的那些事》《Mr.雷》，《屌丝男士》《钱多多嫁人记》，再到《匆匆那年》《余罪》《盗墓笔记》，网络剧内容经历了从短小、碎片化、不完整的故事情节到较为完整的剧情再到精细化内容的发展道路。从2016-2017网络剧综合评分8.0以上的剧目来看，有56%的剧目是根据IP进行改编。除此之外，同样受观众喜爱的《老九门》《太子妃升职记》《如果蜗牛有爱情》《法医秦明》等等都来自IP改编。IP改编网络剧让网络剧集锦上添花，不仅保障了其优质的故事内容，同时吸引小说粉丝的关注。

四、台网联合，打破壁垒

从管理层面而言，网络剧专指由视频网站等播出平台履行内容审核责任的作品;而电视剧是经过主管部门前置审核，正式获得《电视剧发行许可证》的作品。按照政策规定，网络剧只能在网上播出，电视剧则可以在电视和网上进行播出。

电视剧的播出曾以电视台首播、网络平台跟播为主，2015年开始出现了先网后台的播出形式。《蜀山战纪》先在爱奇艺以付费形式播出，随后在安徽、江西卫视更名为《仙剑传奇》进行播出，打破了电视剧“卫视首播，网络跟播”的惯例;2016年《老九门》爱奇艺和东方卫视同步播出开始，开启了网台联动的大趋势，网与台的分界线正在逐渐模糊。

五、制作多元，收获口碑

（一）制作公司多元化

网络剧制作公司主要以视频网站，影视制作公司、广告传媒公司为主。其中视频网站直接参与投拍的网络剧数量占所有上线网络剧33%。据统计，在2016年上线的141部网剧中，参与制作的机构共有196家;2017年上线的206部网络剧，参与制作出品的机构共计272家。2017年，传统广播电视机构也开始在网络剧上进行投拍。例如，湖南电视台投拍《小戏骨》系列网剧，中国教育电视台投拍《同窗那些事儿》。多元的网络剧制作公司参与，尤其是一些影视公司、传统广播电视机构的加入，对网络剧内容品质的提升作用较大。

（二）导演

越来越多的有丰富影视剧执导经验的导演加入到网络剧制作中，为网剧带来了更专业的制作水准。据统计，2017年参与网络剧拍摄的导演共有183位，其中拥有影视剧执导经验的有102位，同比增长25%;越来越多有经验的专业制作人士正在参与网络剧的拍摄。例如，参与《欢乐颂2》《他来了请闭眼》拍摄的导演张开宙，拍摄网络剧《如果蜗牛有爱情》;参与《花千骨》拍摄的导演邹曦，拍摄网络剧《执念师2》等等。

（三）启用演员

国内影视行业中一些演员拍戏获得酬劳过高，演员片酬占作品制作费用达到了百分之50到80，严重干扰整部剧的质量。网络剧大胆启用新人，不仅给观众带来了荧幕上的新鲜感，同时降低了演员酬劳成本，提高了剧作的制作质量。在2017网络剧排行榜中，这些网络剧虽然启用的是新演员，但也获得了观众的认可和关注。

六、网络剧制作水平

目前，网络剧依然存在着制作水平参差不齐的现象。有些网络剧制作精良，但市场上仍然充斥着不少水准低劣、趣味低俗的网络剧。2016年，有关部门处理了150多部存在违规内容的网络剧、网络电影，其中70%的作品内容突破了审核的底线，丧失了基本价值判断和艺术修养，完全以“三俗”为主。此外，还存在着跟风模仿、题材把关不足、背离主流价值观的现象。精品网络剧发展道路依旧任重道远。

一是提升品质：要跟资深的影视公司、有经验的制作团队合作，探索网络剧好品质;二是有所突破：创新创作手法，启用荧幕新人，给观众带来新的视觉体验;三是加强监管：减少劣质网络剧跟风上线，引导市场进行良性竞争，让注重内容、潜心创作的良心企业和优质剧成为市场竞争主体。

参考文献：

（1.http：//www.chyxx.com/industry/201801/603777.html）