短视频领域的“中场战事”

银杏

百家争鸣

2011年，宿华关掉了自己创立的社会化电商的项目“圈圈”，从北京来到上海。这一次，他准备见一个别人介绍的投资人张斐，为自己的第34个项目“找点钱”。

宿华毕业于清华大学，又有丰富的创业经历，张斐还是很看好他的，为此专门给宿华留出了一天时间，听他讲自己的项目。宿华确实“给力”，一口气讲了20多个创业方向，听完之后，张斐明显感觉都不靠谱。但也没有明说，只是劝他考虑下自己正在投资的快手。经过了解，宿华才发现，无论是产品逻辑，还是创始人风格，《快手》都和自己的气质蛮符合的。

在创业之前，宿华已经在几家知名互联网公司工作过，一直负责搜索和系统架构相关业务。来自边远湘西的宿华内心一直有一个愿望，“希望能够让每一个人都留下更多的记录，能够让后人看到”。

这和程一笑“鼓励用户分享自己真实的生活”和“坚持不做转发”的想法一拍即合。不久之后，兩家公司就合并了，宿华担任CEO。不过当时，《快手》还叫“GIF快手”，一听名字就知道，这是个制作GIF图片的APP。2013年，“GIF快手”更名为《快手》，由一个制作和分享GIF图片的APP转变为短视频的社交APP。

宿华是个慢热的人，而他领导的快手就以“记录世界记录你”为口号，不紧不慢地发展着。

同样在那段时间，韩坤一直很焦虑，虽然兜兜转转，但也算将自己联合创立的酷六网推向了纳斯达克，成为国内第一个登陆纳斯达克的视频分享网站，这样的结局可以称得上圆满了。但酷六网上市后股价一路下跌，几次面临摘牌警告，还被称为史上表现最差的中国科技股之一。

韩坤是个不服输的人。哪里跌倒就在那里爬起。2012年，韩坤在微博上高调宣布自己将要再创业，这一次，他将目光从长视频移至短视频领域，创立了一下科技。此后，一下科技孵化出了《秒拍》《小咖秀》和《一直播》等产品。同样在那一年发力的，还有腾讯。腾讯是BAT三巨头中最早入局短视频领域的。在争夺流量和注意力上面，腾讯向来是不会缺席的。

2013年，腾讯推出《微视》，主打8秒社交短视频。在Wi-Fi技术不成熟、4G网络没普及的年代，选择做8秒短视频很明显是经过深思熟虑的。腾讯毕竟不缺钱，在《微视》的推广上，也舍得花大力气，这让《微视》体验了一把坐过山车的感觉。不过，不久之后，《微视》就被战略放弃。

鱼贯而入

紧随在《微视》之后的，是《美拍》。《美拍》是吴欣鸿在《美图秀秀》之下衍生出来的产品。

2014年，《秒拍》迎来了大爆发。《秒拍》在推出之初便和微博达成合作，内置在微博中，还一度拯救了活跃度持续走低的微博。借着微博和明星的势，《秒拍》积累了大量的用户。

2015年，中国短视频行业呈现爆发式增长。《美拍》《秒拍》和《快手》等短视频产品收到了前所未有的关注。

看着《秒拍》在微博和明星的助力下玩得风生水起，韩坤心里也偷着乐，紧接着又推出了另外一款短视频产品—《小咖秀》。和韩坤的一贯作风一样，《小咖秀》也特别懂得借明星的东风，上线后不久，就由王珞丹、张一山和蒋欣等明星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大战”，之后更是登陆快乐大本营，快速风靡娱乐圈。不过，来得猛，去得快，《小咖秀》始于爆红，也终于无声，成为明星也扶不起的一个“现象级”产品。

网红“papi酱”的出现，将短视频直接变成了风口。这个中央戏剧学院毕业的女生凭借《男性生存法则》和《男女关系吐槽》等视频，一举成为2016年度最火的视频博主，单个视频播放量都在6 000万以上，当年papi酱便获得1 200万元人民币融资，估值1.2亿元人民币左右。

同时，风也吹到了张一鸣这里，在今日头条第一届内容创作者大会上，断定“短视频是内容创业新风口”，同时他还宣布要拿出10亿元来扶持短视频创作者。

所以，即使前有《快手》后有《美拍》和《秒拍》，今日头条还是入局了，在别人的眼里，今日头条就是个“APP工厂”，那多做几个APP又何妨？《抖音短视频》推出后不久就获得了大量的用户，之后更有和《快手》平分天下的姿态，以至于人们都说“南抖音北快手”。

冠名争霸赛

当所有人进场的时候，也是清扫战场的时候。在一系列后起之秀的挤压之下，《美拍》和《秒拍》开始式微。短视频领域俨然只剩几个头部玩家。

《抖音短视频》推出不久后就有“南抖音北快手”的说法，但是谁都不想这块蛋糕被别人蚕食。张一鸣虽然有了《抖音短视频》，但是他野心十足。从今日头条不站队这件事便可见一斑。

《快手》和《抖音短视频》的使用人群重合度虽然较少，但是张一鸣显然是想要吞下短视频整块蛋糕。于是在推出《抖音短视频》不久后，今日头条这个“APP工厂”很快就又推出了《火山小视频》。无论从画风、使用人群上来说，《火山小视频》都像是对标《快手》的一颗棋子。

面对《抖音短视频》和《火山小视频》的双面夹击，《快手》的理想主义似乎不够用了。那个曾经表示“不给明星和网红流量”的《快手》，也选择豪掷千金宣传自家平台。因此，在各大热播综艺上，不是有《快手》的赞助，就是《抖音短视频》和《火山小视频》或者《西瓜视频》的冠名，上演了一幕幕短视频冠名争霸赛。

不过，在大众的眼里，《快手》似乎变成了“千年老二”。

大战一触即发

当《抖音短视频》和《快手》在争夺短视频天下的时候，《微视》进来插了一脚。腾讯有点后知后觉，在投资了《快手》之后才发现短视频这门生意这么好做。虽然入场晚，但是用户是凭本事拉来的。毕竟，在社交这门生意上，腾讯要说第二的话没人敢说第一，只不过换成了短视频的玩法而已。

要知道，腾讯“逆袭”的案例不在少数。微信支付、腾讯视频和QQ浏览器这些都是活生生的例子。騰讯扶持的惯用的手段还是砸钱，《微视》前期腾讯就曾掷重金进行宣传，而这次也不例外。不仅大量在各大平台上投放广告，还表示将拿30亿元来扶持达人，支持内容创作。同时，请来众多当红明星来代言……

不过，就目前来看，《微视》还是没能干过《抖音短视频》和《快手》，无奈之下，腾讯选择了学习竞争对手今日头条系的战略—发布多款产品，总有一款能收割你。腾讯接连发布了《yoo视频》《下饭视频》《速看》和《腾讯时光》等。

腾讯在短视频领域也算个先行者了，在砸钱将《微视》做得还算好看的时候，却又选择了自断其路，不得不让人惋惜，试想，如果腾讯没有改变战略方向，现在的短视频天下会不会不一样呢？

其实，不仅是腾讯，BAT三大巨头在短视频领域都有布局，百度在短视频领域布局了“三驾马车”—《好看视频》《全民小视频》和《伙牌小视频》；阿里巴巴在淘宝内嵌《哇哦视频》、布局《鹿刻视频》，并将“土豆视频”全面升级为短视频平台。

此外，BAT旗下的“优爱腾”，虽然是做长视频起家的，也纷纷内嵌小视频；各类音乐平台也不落后，都在短视频领域发力。

去年的春节短视频之战更是将这场战斗拉向了高潮。抖音短视频宣布成为春晚的独家社交媒体平台，1月28日，《抖音短视频》上线“美好音符年”的活动，类似支付宝的集五福，通过指定方式集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”便可分享总计5亿元的红包。

快手也不甘示弱，顺利拿下2019央视春晚、2019央视元宵晚会及历届春晚内容的直播版权。1月29日《快手》发布了“上快手，分6亿元现金”的春节红包活动，拍视频、看直播就能获得红包。

《微视》在2月1日也上线了个人视频红包玩法，联合多家媒体、百余位明星和60多家知名企业、机构，发出5亿元现金红包。

百度则宣布其与2019年央视春晚达成独家红包互动合作。活动期间通过《百度》APP互动发放9亿元红包。其中，还有《好看视频》《全民小视频》都是此次活动的阵地。不过至此，最大的玩家仍然是《抖音短视频》和《快手》，体量大如BAT也无法撼动它们的地位。

写在最后

短视频行业注定响起的是一场漫长的持久战号角，只有把握住了核心资源和用户的内心才能乘风破浪，在这场战斗中取得胜利。