水墨元素在现代海报设计中的应用及其“美的规律”的研究

严崇军 刘路

摘要：水墨画是中国所特有的传统艺术语言，它所涵盖的不仅是中国传统文化，还有一定的思想内涵。它有自己独特的笔墨语言及“美的规律”，是能代表中国文化根基的艺术。而“美的规律”应该作用于一切的海报设计，设计出的作品能够经得住各种意识形态论跟鉴赏论对它的推敲，也一定能够体现美学的特征和功能。本文以水墨元素为例，分析其在现代海报设计中的的体现及作用。在吸收世界大趋势的设计发展形势下，海报设计更应该立足于本土化以及中国传统文化的有力支撑，适应当下的信息通讯与沟通。而水墨元素的笔墨语言、艺术特性及意蕴特性将引领着设计师把传统文化艺术与现代艺术思潮完美融合，创造更具有中国特色的设计风格。

关键词：水墨元素;海报设计;美的规律;文化

一、研究现状

从目前来说大部分的海报设计对中国的传统元素认识，发掘不够深入，比如说中国传统水墨元素在海报设计中的运用仅仅存在于表面形式，严格的来说只是简单的“拼图”，在中国特有的寓意意蕴方面揣摩不够，缺少对水墨元素更深层次的提取表现。但从目前来说，关于水墨元素在海报设计中的应用文献资料较为缺乏，而能把水墨元素和海报设计结合起来加以专述的文献更是难以搜集查找，这其中不是只讲述中国传统水墨画、水墨艺术，就是仅仅讲述海报设计。缺乏系统的文献资料来研究水墨元素在海报中的设计运用。

二、海报与水墨元素的关系

（一）海报定义

“海报”这个名称最早起源于上海，它是具有宣传性的，用于吸引观者眼球的招贴形式。其自身要求语言表述简明扼要，形式简洁美观能吸引大众眼球。海报要求通过图像和色彩来形成强烈的视觉冲击力，要充分展现主题内容以传达主要诉求。内容多以图案为主，文案内容为辅。

海报作为目前常见的招贴形式来说，相比较其他招贴形式具有语言传达力强、画面感强、艺术表现力极为丰富的特点，且更易于面向市场、传播信息，适合于现代的信息传播渠道。

（二）中国传统水墨元素的“美的规律”

艺术是一种特殊的生产方式，其中水墨画更是符合“美的规律”的创造品。传统水墨画常用生宣、毛笔为器具，在水与墨的结合下，配合使用技法在宣纸上形成的笔墨韵迹，即可称之为水墨元素。不同比例的水与墨的调和运用再叠加着宣纸的吸水性、融合性与渗化性，自然而然形成明暗层次和块面的变化，呈现出不同效果的黑、白、灰的层次变化与简约的墨韵，以此展现出东方特色。

艺术作品中最能直观体现“美的规律”的方式就是通过它的笔墨语言。水墨元素源自中国传统水墨画，是水墨画的要素之一。不同于其他表现形式，水墨画重在笔法与墨法的相互配合，而墨法主要是借助笔法的主导功能发挥其自身功能。笔法的主导功能是对于形体的塑造，勇于表达画的思想情感，凸显画者个人风格的特征。墨法表现的则是画作的色彩层次变化。二者相互配合，构成了不同层次的肌理效果、黑白关系，表现出的是天人合一与自然和谐相处的幽深的意境效果，这是中华名族文化所特有的艺术创造。

三、水墨元素在海报设计中的应用

（一）水墨元素在海报设计中的应用原则

首先，表现形式一定要以突出海报主题为主，符合“美的规律”为辅，要理性的针对不同的海报主题，选用恰当适合的表现形式，不是盲目的将水墨元素应用于任何海报设计中去，不同的海报主题适用于不同的表现形式。因为水墨是中国所特有的，并不适合在所有的场合、海报主题中。那么它在一定程度上是有局限性的，所以更要恰当的选择适用范围。

其次，如果选择了借用水墨元素进行设计，那么就要熟悉水墨元素的笔墨语言、艺术特性，理解其所具有的中国传统文化的思想内涵。而不是浮于表面技法，这样只能让作品缺少说服力及思想内涵。

最后，水墨元素与海报的结合一定要产生视觉上的美感，形式上的美感，毕竟海报设计最重要的不仅仅是突出主题，还要具有一定的艺术审美价值。

（二）水墨元素在海报设计应用中的“美的规律”

1.水墨元素的层次变化之美

水墨元素不仅有独特的笔墨语言，还有的是层次变化之美，这是其他表现形式所缺少的。水墨层次的变化、墨色深浅的变化所带来的是明确的空间关系，水墨墨色深浅的变化所展示的恰同于西方绘画所展示的明暗调子。

2.水墨元素的意境之美

中国水墨画注重的是构图，而中国式构图不同于西方的焦点构图，水墨画的构图是注重全景的，画面留有大面积的空白，这种表现形式留给画面的是空间的广阔感，留给观者的则是无尽的想象。水墨画所展现出来的虚中有实、实中带虚的效果反而可以帶来更多想要展现出的讯息。表达出来的是画者、设计师更深层次的文化内涵和精神内涵。

四、传统文化与现代艺术的融合

水墨所代表的是中国数千年历史、文化与艺术的积淀，是中国传统文化艺术的精髓所在。将水墨元素运用在现代海报设计中，不是简单的生搬硬套，更为注重的是内涵与表现主题的相统一。它所展现出的不仅是一种富有美感的表现形式，更多的是让现代人能够感受到中国传统文化艺术的发展历程与丰富内涵，让更多人看到的是富有中国特色的设计，能够展现中国文化的设计。

参考文献：

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[5]程亚鹏，曾洁，李湘媛.水墨艺术与平面海报设计融合的魅力.包装工程，2010 （10）.

[6]蔚淑英.水墨元素之新风——海报设计中水墨元素的应用.集宁师范学院.

[7]张晓芳.论中国水墨元素在招贴设计中的运用.山东大学.

作者简介：严崇军（1994.8-）男，汉族，安徽安庆人，江苏师范大学美术学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：平面设计。