乡村旅游纪念品设计思考

宇文塔曼

随着乡村旅游的不断发展，旅游纪念品的设计也日益重要。目前，乡村旅游纪念品没有形成产业化的经营规模和以设计为核心的纪念品设计理念。本文主要在旅行纪念品千人一面、旅游紀念品品质不尽人意的背景下，对乡村旅游纪念品的设计进行分析，提出实用与美为核心的设计理念。

一、政策与市场背景

近几年，全国城市居民周末休闲和节假日出游，70%以上选择周边的乡村旅游点，全国主要城市周边的乡村旅游接待人数年均增长高于20%。这一数据说明乡村旅游发展面临着巨大的机遇。2018年国务院颁发了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，对推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设作出了全面部署。陕西咸阳地区作为关中的旅游大市，拥有非常丰富的乡村旅游资源。近年来更是得到了长足发展，袁家村、马嵬驿、茯茶小镇等特色乡村游，整合了农家乐、休闲游等多种旅游形式。极大地促进了当地的经济发展。

二、乡村旅游纪念品设计现状

以陕西咸阳地区为例，咸阳作为关中的旅游大市，拥有非常丰富的乡村旅游资源。近年来袁家村、马嵬驿、茯茶小镇、宏兴码头等特色乡村游，整合了农家乐、休闲游等多种旅游形式。极大的促进了当地的经济发展。而目前该地区乡村旅游纪念品的生产企业没有形成产业化的经营规模，缺乏支撑性的企业力量。对咸阳地区乡村旅游市场中纪念品根据所有具有的属性进行分类，发现存在以下问题。

（一）缺乏地域特点

目前咸阳地区的乡村旅游纪念品缺乏陕西关中的地域特色，一些传统的土布、刺绣等工艺品如手织土布、刺绣服装，布老虎、手工鞋等和其他地区的旅游纪念品并无二致。这些相似的义乌小商品不能吸引消费者。

（二）审美元素混乱

无论从款式还是图案来说都缺乏创新。即使采用了一些时尚元素，但由于生产者的设计意识欠佳，经常出现审美元素混乱的情况。瓦当纹样，剪纸图案、农民画等元素被生搬硬套，不加设计的直接使用，或者干脆全部出现在同一产品中，既使人感受不到产品的美学倾向，生硬的艺术表达也让购买者望而却步。

（三）实用性能欠佳

此外，当代人的生活环境和过去已有了非常大的变化，但是这些以实用为主的产品，没有考虑到这些要素。如手包的开口和体积过小，无法容纳手机等现代人必不可少的常用物。造型设计陈旧，甚至谈不上设计，更无从获得消费者的青睐。

三、乡村旅游纪念品设计要点

关中地区有着丰厚的文化资源和历史底蕴，设计研发出具有特色的乡村旅游纪念品，是乡村旅游急需解决的重大问题。作为乡村旅游纪念品，应具有旅游纪念品的一般特征性，同时应具有自己的独特性。笔者经过调研，认为乡村旅游纪念品应从以下几个方面进行设计思考。

1.实用性

和文博类纪念品相比，乡村旅游纪念品的特色不在于高大上的文化背景，老百姓最常用的日用品，才是乡村旅游纪念品的最大竞争力。从锅碗瓢盆到土特产无一例外。而咸阳地区乡村旅游目前以餐饮为主，就是这一现状的最有力说明。爆款酸奶、麻花、老豆腐这些产品，以其朴实的特征赢得了消费者。在哈根达斯吃冰淇淋，去蛋糕店买蛋糕，在乡村游中吃麻花，就遵循了这一思路。因此，乡村旅游纪念品必须突出其实用性。并在实用性中，突出材料的独特性和天然性。这一特性也可和当地实用的手工艺品进行结合设计。如绣花鞋垫、手工服饰品、家居用品等。

2.艺术性

主要指旅游纪念品所包含的文化艺术价值，它使得纪念品具有一定的审美性、文化性和礼品性。如山东潍坊地区以风筝知名，进而发展成为当地最有特色的旅游纪念品。可以说，旅游纪念品中蕴含的艺术性是旅游地的民俗特色和传统文化的缩影，体现了当地特色的建筑、服饰、人文和民俗等。旅游纪念品的艺术性应是当地地方特色文化的载体和体现。可结合当地非物质遗产工艺进行设计。比如，旬邑彩贴剪纸、长武泥塑、武功回文锦等地区特色产品。

3.趣味性

主要是指旅游纪念品的互动性，可玩性和亲和力。乡村旅游纪念品相比其他类别的纪念品，这一特点尤为突出，乡村旅游，根在乡土。因此，旅游纪念品生命力或者可传播性应根植于乡土。乡村旅游纪念品应具有亲和力或者说接地气，在审美和表达上应符合中华民族传统的思想模式。优秀的乡村旅游纪念品就是优秀的民间艺术品。而民间艺术品的生命力，不是存在于博物馆中，而是根治在百姓生活这个广阔的大地中。实用与美是民间艺术存在并得以发展的唯一武器。

咸阳现有的乡村旅游纪念品市场，依托咸阳地域特色和文化内涵资源，进行系统的调研设计，针对乡村旅游的特点和特色，将乡村特色文化、地域特色和现代旅游纪念品相结合，针对不同属性的旅行纪念品，设计出具有特色，兼具文化性和审美性、蕴含传统工艺、实用性的旅游纪念品，对咸阳乡村旅游的深度开发和乡村旅游经济增长来说都是极为必要的。只有深刻体会实用和美这两个设计要点，将其融入到旅游纪念品当中，才能设计出消费者青睐的产品。

（作者单位：咸阳师范学院设计学院）