加快建设品牌强国

随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。这些变化说明，要实现经济高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要，必须要发挥品牌的引领作用。2016年国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号），明確指出：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”

党中央、国务院十分重视我国的品牌建设。2014年5月10日，习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，即“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”“三个转变”重要论述的提出，从全局和战略的高度，指明了我国经济高质量发展的前进方向和实现路径。

2017年4月24日，《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》（国函〔2017〕51号）同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。“中国品牌日”的设立无疑将会极大地促进中国品牌的发展。

自改革开放特别是加入世界贸易组织以来，我国与世界的经贸关系越来越密切，随着中外贸易规模的不断扩大和中国企业“走出去”步伐的日益加快，“中国制造”已经遍及世界，各国人民都享受到了物美价廉的中国产品。但是，从品牌的角度看，与世界品牌强国相比，“中国制造”被认可的全球品牌却寥若晨星。例如，在综合性品牌咨询公司Interbrand发布的“全球最佳品牌榜2018”（Best Global Brands 2018）的100个品牌中，中国品牌只有华为进入榜单，而美国的入选品牌高达50个;再如，在全球知名传播集团WPP旗下的调研公司凯度华通明略（Millward Brown）发布的“2018年BrandZ全球最具价值品牌100强”中，中国有15个品牌上榜（含香港1个品牌），而美国有55个品牌上榜。显然，这种状况与中国的世界第二大经济体、世界第一制造大国的地位不相符。

那么，我们如何实现中国产品向中国品牌转变，把中国建设成为品牌强国呢？本期刊登的《商标之争 品牌意识的苏醒》《品牌之争》等文章将和读者共同探讨这一重要话题。

《中国新时代》编辑部