“葬爱家族”时代已远 音乐交友游戏重获新生只是梦一场？

刘旷

音乐交友游戏顺时而生，“葬爱家族”发展壮大

在“葬爱家族”引领的圈层文化最为浓郁的时候，以《劲舞团》和《QQ炫舞》为代表的音乐交友游戏最能俘获玩家们的心，原因无非有两点。

其一，当时游戏载体种类少，游戏产品品类也少。2005年到2006年期间，《劲舞团》开始走入玩家的视线。《劲舞团》慢慢带火了市场后，腾讯紧接着推出《QQ炫舞》再一次将火热的音乐交友游戏推向高潮。由于当时游戏载体种类少，相应开发的游戏品类也比较少。在游戏产品单调的格局之下，《劲舞团》和《QQ炫舞》以其精美的游戏画面、丰富的音乐资源和多彩的换装体验惊艳了无数玩家。于是，一时之间《劲舞团》和《QQ炫舞》成为当时游戏市场的头部产品。

其二，当时人们对网络社交的需求还未被满足，《劲舞团》和《QQ炫舞》这两款音乐交友游戏刚好满足了这一点。在21世纪初，网络社交软件还处于欠发达状态。而在《劲舞团》和《QQ炫舞》设计的游戏场景中，玩家可以创建自己的人物角色，然后通过游戏这一平台去结识陌生人。在这类“生活化”的音乐游戏中，大家可以交朋友，还可以“谈恋爱”，甚至于让自己的人物角色在游戏里“结婚”。《劲舞团》和《QQ炫舞》这类音乐交友游戏就像一张巨大的社交网络，玩家们可以在精美的画面里尽情“跳舞”和畅所欲言。正是因为抓住了玩家的心，以《劲舞团》和《QQ炫舞》为代表的音乐交友游戏才在當时得以快速发展。寄生于劲舞团和QQ炫舞的“葬爱家族”也随之盛行。

“葬爱家族”隐退后，音乐交友游戏逐渐落寞

只可惜好景不长。随着电子设备不断迭代，互联网不断升级，终于移动互联网出现了。移动智能终端进入大家的生活，游戏行业也随之发生了深刻的变革。除了电脑和游戏机之外，智能手机成为新的也是最受欢迎的游戏载体。有了智能手机这个新载体，游戏市场也开始展现出惊人爆发力。越来越多品质游戏进入大家的生活。“葬爱家族”慢慢隐退，以《劲舞团》和《QQ炫舞》为代表的音乐交友游戏也逐渐淡出大家的视线。

一方面，曾经簇拥《劲舞团》和《QQ炫舞》壮大的“80后”基本成家立业，这一代的社会身份已然发生了转变。曾经热衷于“杀马特”造型、一言不合就“斗舞”的这一部分“80后”进入了上有老下有小的人生阶段。

另一方面，继“80后”之后成长起来的“90后”，由于深受移动互联网的熏陶，他们的娱乐时间几乎已经被形形色色的APP所挤占。在游戏方面，相比于依赖PC端的《劲舞团》和《QQ炫舞》等音乐交友游戏，“90后”会更加倾向于体验方便的手游。

总的来说，用户群体流失使得《劲舞团》和《QQ炫舞》等音乐交友游戏逐渐落寞。“葬爱家族”也慢慢退出游戏的历史舞台。可是，音乐交友游戏并没有因为受挫而止步。在感知到移动互联网强大的生命力后，音乐交友游戏也开始从PC端走向移动端。据了解，《劲舞团》和《QQ炫舞》都推出了相关手游。除此之外，很多音乐交友手游也慢慢成长起来。

腾讯出品的《节奏大师》便是其中一款非常受欢迎的音乐交友手游。此外，还有《初音未来》和《命运歌姬》等。虽然音乐交友游戏一直在努力，但是却再难达到当年之辉煌。音乐交友游戏也已意识到自己在移动互联网时代的不足，却又不能完全正确认清自己的处境并对此作出正确的反应。

意识到自身的不足，音乐交友游戏却求变无方

在互联网深度赋能网络游戏的今天，音乐交友游戏或许可以指责其他竞技类手游瓜分用户的“不留情面”。又或者，音乐交友游戏还可以埋怨那些占据玩家极大娱乐时间的短视频平台。但是音乐交友游戏必须清楚地认识到这样一个事实，那就是对手的强大从来都不是致使自身落败的根本原因。音乐交友游戏之所以不复当年，很大的原因在于其对产品的把握不当和对目标用户群体的错误理解。

首先，很多音乐交友游戏的产品定位已经在一定程度上脱离市场需求。换言之，那个因为网络欠发达而致使人们渴望网络社交的时代已经过去了。用户现在的需求已经发生了非常大的改变。现阶段用户对游戏有更高的要求，单单是精美的游戏场景和画面已经不能再满足用户的诉求，用户要求游戏不但要好看而且要好玩，并且相比于前者，用户会对游戏的玩法更为在意。而音乐交友游戏产品的原本定位使得游戏在玩法上比较单一。这就是用户与游戏慢慢离心的重要原因。

其次，很多音乐交友游戏并不能跟上用户群体迭代的步伐，从而不能根据新目标用户群体的特点对游戏加以升级调整。说白了，音乐交友游戏的受众大多是一些非常年轻的人群。可是，用户是在不断成长成熟的，所以一代年轻的用户群体会被一代更年轻的用户群体所取代。而这两代用户群体由于所成长的时代不一样，二者便具有不一样的特质，于是他们会对游戏有不一样的诉求。过去，音乐交友游戏那一套适用于“80后”的玩法并不一定能带给“90后”同等的体验。同样的，能带给“90后”快乐的游戏也不一定完全适用于“00后”。所以，音乐交友游戏缺乏正确的调整也是致使其辉煌不再的原因。