当代风景名胜区导视系统设计管见

王慧晶

摘要：在人们去一个熟悉或者陌生的地方时，导视系统起到了一个指明灯的作用。尤其是在旅游景区中，景区面积广泛，路线曲折复杂，没有明确的导视系统作为指导，很难在有限的时间内享受到最合理的路线规划，因此景区导视系统设计的合理性、特殊性以及运用的灵活性显得至关重要，作为一种服务设施，它不仅仅起着烘托景区文化氛围的作用，同时也是吸引游客的战略性成功要素之一。从风景名胜区导视系统的特殊性以及文化内涵方面进行探讨。

关键词：风景名胜;导视系统;设计

随着人们物质生活水平的提高，休闲旅游已经成为大众生活的常态。“一带一路”的建设，也为中国旅游业的发展与繁荣带来了巨大机会，为一般大众开展丰富多彩的旅游活动提供了广阔的空间场所。风景名胜区是人们旅游休闲的重要内容，良好的景区导视系统设计，能够引导人们顺利地完成各种旅游活动，因此，强化旅游导视系统的设计，在正确的时间提供正确的信息，是大众旅游活动质量与数量的重要保证。

风景名胜区导视系统设计涉及的知识范围非常广泛，它包括旅游管理、视觉传达设计、环境艺术设计等，是一门特殊的综合性学科[1]。它有其独特的设计规律和方法，其目的是为了以最合理、最易识别、最具效率的路径指引设计，引导、控制人流循环及各类辅助系统，使整个运行过程达到井然有序。其区别于城市导视系统设计之处在于，城市中的导视系统只要通过标识等元素准确地表达出方位、方向即已经完成设计使命的大半[2]。而风景名胜区导视系统的设计，则应在此基础上向游客传递更为复杂的信息，甚至掺杂着文化传承的重大使命，一个好的风景名胜区的导视系统设计不仅要给人以正确的信息传递，更应该是具有美感与内涵的，而且是要持续深入的。由于导视系统设计在游憩中的巨大作用和特殊性，这一问题已成为国内外学术研究与实践的焦点。

1 国内外研究现状

1.1 国外研究现状

导视系统设计的概念最早出现在20世纪60年代，而后，美国建筑师和城市规划师Kevin Alynch在《The Image of the City》一书当中，第一次向人们讲解了导视概念的含义以及有关导视问题的解决办法。至20世纪80年代，很多发达国家对导视系统设计给予了高度重视。美国平面设计学院（AIGA）一批杰出的平面设计大师完成了庞大的具有深远影响的公共交通导向系统，统一了美国的交通标识。美国大卫·吉布森是国际上公认的导视设计师，他是一家纽约平面设计公司——双十二联合设计公司的共同创始人和管理负责人。他所著《导视手册——公共场所的信息设计》，提及到导视系统设计的各个方面，从规划设计，包括色彩、印刷、材料选择、地图制作、空间形式，到实践中应该考虑到的问题，都一一进行讨论，还包括组建团队、项目管理等[3]。同一时期，日本建筑师田中直人，大阪大学工学部建筑学科毕业。和岩田三千子编著的《标识环境通用设计》，对导视系统设计在通用设计的环境下进行的理论与实践的研究[4]。从讨论通用设计的概念着手，通过国内外实际的案例，来展现现今的标识通用设计的发展水平以及不足之处，并提出标识环境将来的发展以及该具备的条件。

1.2 国内研究现状

关于国内导视系统的研究，大多數是以论文文献，还有少部分是期刊杂志发表的文章等形式出现，例如周锐、黄英杰著的《城市标识设计》，书中阐释了标识系统功能作用;《导视系统2》以大量的图片形式呈现了导视系统设计的多元化;肖勇的《名师设计实验课：导视设计》从导视系统的组成、设计分析和具体案例对导视系统进行全面的分析;鲍诗度、葛荣荣的《环境标识导向系统设计》，以图片的形式，结合许多优秀案例对标识导向设计进行了简要的分析，并立足于环境特点与人文文化，从一种国际化的观点来看标识导视系统的设计概念，寻找实用主义与艺术创新的结合点，将标识导视作为景观的一部分，探索其内在关系[5]。

通过对国内外现状的分析，不难看出导视系统的发展愈来愈规范，并且受到众多学者的重视，无论在其自身学科的研究特点上或是对交叉学科的影响都起着重要的作用[6]。

2 风景名胜区导视系统特殊性

2.1 整体性

一个好的导视系统并非突然产生，是着眼于宏观视角的，就好比城市公共机构一样都需要整体的规划设计。而风景名胜区的导视系统设计应该具有全局的理念并贯穿于整个导视建设过程，对景区的整体规划

起着统领性、方向性的作用，导视系统不是孤立的，好的导视设计应是建立在对景区主题、地域文化以及自然环境的整体规划中，使标志系统、导视系统、色彩系统、图案系统能够形成统一风格，并在此基础上开发出景区纪念品等相关产品的设计，建立健全景区的导视系统[7]。

2.2 游憩设计属性

游憩空间是城市规划与设计的重要组成内容。特别是随着城市化的迅速发展，人的闲暇时间的增多，让游憩空间满足人们日益增长的文化精神需求变得越来越重要，对充实人的休闲生活具有普遍的意义。“游憩空间”不仅在传统理念的基础上已成为城市建设的依托，更是与风景名胜区息息相关，游人在选择游憩空间不仅仅是关注景区的特色特点，更注重人与自然的和谐相处、更注重景区自然形态和文化内涵的发展。休闲作为一种生活方式、行为方式始终贯穿于人的生命周期。选择与什么样的休闲群体接触，拥有什么样的休闲生活，会直接影响一个人的生命质量和生存质量[8]。为此，游憩空间成了城市与景区发展必须考量的指标。这也成为了景区特殊性的一部分，更应该是基于这一特性之上并充分体现游憩的属性。

2.3 导视语言的通俗性、艺术性

国际化背景下，带来更多机会让我们彼此了解对方国家的文化，很多外国友人会选择有着5000年文化积淀的中国来作为自己的旅游地点，在景区的导视中就应该加入国际通用语言的英文，并且做到翻译无误，这不仅是对对方文化的尊重也更是体现我国导视设计的水准。在造型艺术中，艺术性是众多因素共同作用下所体现出来的。在景区的导视系统设计中无论是独树一帜还是与环境浑然一体，优美的造型不仅营造艺术化的环境空间，给游客带来愉悦的审美情趣，还可以让信息富有强烈的冲击力和多维可视性，增强导视信息传递的认知效果、认知速度和记忆强度。这些都离不开艺术性的表现。

3 风景名胜区导视系统设计的方法

3.1 电子系统预知、选择设计

在旅途中，地形图总是以各种形式和媒介出现，网页上的交通图，因特网上的路线图规划地图，可以移动的导视助手，漫游地图，外部区域的地势图以及手机移动设备上的地图。在使用所有的导视助手时，解决使用者的疑问至关重要，对于一个骑山地车的人来说，他需要一张区域图，而对于步行者来说则需要一个介绍文化旅游路径的地图。

3.2 字体、整体色调的处理

一般来说，简洁明了的字体比那些复杂的装饰性字体更適合于导视系统。像Frutiger、Univers或者In-terstate这类线条式，无衬线的字体要比那些带衬线的字体更适合远距离阅读。字体最终将对导视系统起着决定性的作用。字体还应当与周围环境相一致。

4 标志

牌子是空间里典型的信息载体，成为许多指引系统中的核心元素。总的来说，它是由一个上面标有文字、符号或者图片信息的载体媒介构成的。重要的是，指引系统的导视系统中牌子的制造工艺需要各种各样的方案。所以，使用者可以借助制造工艺来明确导向的各个元素。

5 整体色调的处理

色彩是远距离看到的首要造型元素，人们最多可以区别11种色调，其中8种彩色和3种非彩色。当光线不好的时候，能够区分的色调数量会相应减少，不过，所用色调不超过5～7种，否则使用者便看不到色彩的优势了。指引系统中使用一种色彩远远不够。色彩和形状只有相互协调才会产生一个让人印象深刻的色彩形状组合。

6 结论

著名学者奥利维亚·罗森塔尔曾说过：“不要问路，你不会迷失方向。”可见导视系统在我们生活中的重要性，它不仅仅是一种符号，更应是一种文化内涵，具有彰显城市与景区风貌、地域文化的作用。相比较于城市导视系统的设计需要填注更多的特殊含义[9]。经济文化体系在各个国家间相互渗透，相互融合，而良好的视觉导视系统设计的构建就是为了把这一国际化的趋势变得更加容易与快速，目的就是为了无障碍信息传递。这些信息的无障碍设计可以让全世界得以识别，那就意味着来自不同地域、不同文化和不同语言的用户思维与认知差异问题需要解决[10]。风景名胜区导视系统设计应该多面考虑，集中体现景区空间的人文内涵。而我们在设计研究的时候更应该充分、全面的将这些因素考虑进来，为本民族以及世界各地的游人带来良好的视觉文化体验。

参考文献：

[1]熊丽.中国城市导视系统的现代性研究[D].苏州大学，2015.

[2]倪春洪.城市文化意象在导视系统中的演绎[J].包装工程，2014.

[3]仇琛.城市导视系统中传承地域文化特色的策略分析[J].艺术科技，2014.

[4]涂晓宇.城市综合体导视系统设计研究[D].昆明理工大学，2011.

[5]城市导视系统设计[J].城市发展研究，2004.

[6]原研哉/编.设计中的设计[Z].山东人民出版社，2006.11.

[7]Librett J，Henderson K，Godbey GO al.An introduction to parks，recre-ation，and public health：collaborative frameworks for pro-moting physicalactivity[J].2001.

[8]Journal of Physical Activity &Health，2007.

[9]赵鹏飞.以受众需求为导向的公共空间信息传达设计[J].包装工程，2013.

[10]郝孝华.标志设计符号的灵感创意与品牌文化[J].包装工程，2013.