地域文化在城市品牌形象中的设计表现

（河北经贸大学 050000）

一、引言

近年来，伴随着经济的高速增长，城市的现代化和国家化发展脚步日益加快，提高了城市居民的物质生活水平。但与此同时，不同城市之间的差异化在现代化的钢筋水泥建筑的建设下逐渐减小，很多城市独特的地域文化都已经消失殆尽，导致城市同质化严重，不利于城市品牌形象的设计。因此，研究分析地域文化在城市品牌形象中的设计表现具有重要的现实意义。

二、城市地域文化的特点

对于世界上任何一个民族而言，从起诞生到如今，都经过了漫长的历史沉淀，呈现出不同的文化底蕴，而地域文化正式这种文化的一种表现形态。例如历史遗迹、社会风俗、宗教信仰等都属于地域文化的表现，而正是由于不同地区与的文化形态表现不同，使得人类文明呈现出多样化的文化特色。其特点主要体现在以下几个方面：

（1）地域性：对于地域文化而言，地域性是其主要的特点之一。不同的城市，其文化印记也不尽相同，例如语言、民风民俗、价值观念等，在任何地域都具有独一无二的特点。

（2）传承性：地域文化并非一朝一夕形成的，是在历史的发展过程中逐渐的演变而来，通过世代人们的传承，实现了地域文化的可持续发展。

（3）差异性：由于不同地域本身思想的独立性，导致不同地区所形成的民俗文化、城市文化也存在较大的差异性。正是由于这种地域性的差异，才使得了我国文化的多样化。

（4）渗透性：随着时间的推移，各地域的文化也在不断的发展与演化，各种文化相互影响、相互渗透，不仅具有我国传统文化的共性特点，而且还具有相互包容性。

三、地域文化与城市品牌形象设计之间的关系

1.地域文化是塑造城市品牌形象的创作源泉

近年来，城市的国际化发展速度越来越快，不同城市之间的差异化也越来越不明显。而不同城市为了提高自身的竞争力，都特别重视城市品牌形象的设计。而独特的地域文化特色，往往是塑造城市品牌形象的点睛之笔，是体现城市差异性、独特性的很重要表现。

不同于企业的品牌形象设计，城市品牌形象在设计过程中更多的是面对当地的居民，而当地居民的认可度是城市品牌形象设计的关键。如果在设计过程中，不能与当地民众产生共鸣，势必影响城市品牌形象的推广和应用，难以达到提高城市竞争力的目的。由此可见，在进行城市品牌形象设计过程中，更应当从本城市渊源的历史文化当中发掘，找出能够体现城市地域特色的素材。

2.城市品牌形象设计是地域文化传承的重要形式之一

近年来，城市建设在如火如荼的开展的过程中，很多传统的城市地域文化正在逐渐消失，导致城市的同质化日益严重。在很多城市都能够发现相同的建筑和街道，无法突出城市自身的特点。而城市品牌形象的设计，目的就在打破这种同质化现象，在推动城市逐渐朝着现代化和国际化发展的过程中，实现对自身地域文化的传承。

作为城市的名片，城市品牌形象在设计过程中，可以有效的展现城市的历史文脉和文化特色，实现了对地域文化的传承，让人们可以更全面的了解城市的历史，增加了城市居民的认同感和归属感，有利于城市的推广宣传。

四、实例分析地域文化在城市品牌形象设计中的应用

某省会城市是该省的政治、经济、文化中心，也是我国重要的机械制造工业基地之一。随着时间的推移，该市的城市化进程不断加快，整个城市随处可见高楼大厦，但那些代表着该城市历史文化的物质性遗产已逐渐消逝在历史的变迁当中。

1.城市品牌形象设计现状

（1）城市品牌定位处于初级阶段：作为当前我国经济活力较高的城市之一，本市的城市品牌形象应当重点致力于打造“活力”，但从目前的城市品牌设计现状来看，打造独特的活力之城人处于初级阶段。

（2）城市品牌文化内涵缺失：现阶段很多城市居民对本市的品牌文化的了解度还较低，相关负责人未能提炼和建工本地的地域文化，更谈不上宣传。虽然本城市存在诸多的文化遗产和非物质遗产，同时还是我国重工业的发源地，但是都没有在城市品牌形象设计中得到体现。

（3）传播力度不足：很多人对本市的理解，仍停留在一些表面，缺乏对本身深层次文化内涵的挖掘。在对本市的品牌形象进行推广和传播过程中，缺乏科学的策划，导致传播途径和方法都过于单一，缺少对城市品牌形象长期发展的规划。例如在节假日时，知识对本地的旅游项目进行宣传，或者只是针对一些体育比赛进行形象设计，虽然能够在一定范围和时间内取得较好的效果，但是一旦过了体育比赛或者节假日，这些品牌形象都缺乏有效的持续性，难以推动城市品牌的可持续传播和发展。

2.城市品牌形象中的标志设计

作为一个城市的代表，城市标志体现了城市的发展理念。一个优秀的城市标志设计，不仅可以让人们更容易记住城市的特点，而且还能彰显城市的文化底蕴。结合本城市的实际情况，为了体现本市是一个开放性的城市，在进行城市标志设计过程中，采用了环绕式的设计方式，从排列上看类似于一个轴承，从上面看是一个圆点。一方面体现了本市的重工业城市特点，另外一方面也突出了本市的整治、经济和文化中心地位。

3.城市品牌形象中色彩体系的设计

在城市品牌形象设计过程中，色彩体系不仅要结合城市的地域文化品位，而且还要凸显城市特有的品牌形象。因此，本市的色彩体系采用了红色和黄色作为主色调，体现了本市的悠久文化底蕴和辉煌历史。在形式上，通过立体镂空的结构设计，进一步展现了本市的活泼与现代化。

4.城市品牌形象中招贴图形的设计

城市招贴图形是展现一个城市地域文化多样性的重要方式，因此，本城市在招贴图形设计过程中，从历史文化、地方民俗以及工业文化等三个方面入手：

（1）历史文化：提取了本市标志性建筑物的大红门特征来对招贴图形进行设计，通过虚幻模糊的艺术形式，淋漓尽致的展现了本市的悠久历史文化。例如，某北陵城市招贴画，以橘红色为背景，在给人们带来斑驳历史感的同时，也体现了悠远的历史文化底蕴（如图1所示）

图1 城市招贴画示意图

（2）地方民俗：对于地方民俗招贴画设计过程中，采用了汉字元素对如方言、老边饺子等民俗，利用粗体文字展示，让人们观赏的同时，去挖掘文字背后所蕴含的情感，体现本地方言的独特魅力。

（3）工业文化：对于工业文化方面，通过大小、虚实的排列组合以及颜色上的强烈对比，让人们对本市的重工业元素产生深刻的印象。

五、结语

综上所述，地域文化不仅是城市的灵魂，更是城市综合竞争力的重要表现。在进行城市品牌形象设计过程中，相关设计人员必须结合城市自身的文化特点，采用现代化的艺术展现形式，打造一个富有生命力的蕴含丰富历史底蕴的城市品牌形象系统，让人们更加深入的了解城市，提高城市的综合竞争力，推动城市的可持续发展。