中国城市形象专题片策划与制作策略探析

丁倩

摘要：如今的中国经济发展，政治稳定，社会进步，民族团结，各项事业兴旺发达，蒸蒸日上。全国人民正以昂扬的斗志和辛勤的劳动，阔步前进在建设有中国特色社会主义道路上。因此，每个城市也必须适应时代的发展，学会与时俱进才能不断地往前走。城市的魅力不仅局限于它发达的经济和优质的政策，在这背后更吸引人的是城市的文化和机遇。如何将城市的魅力淋漓尽致地展现出来，从而吸引更多的优质资源，是不少城市正在思考的问题，这时，城市形象专题片就应运而生了。

关键词：城市形象专题片;策划和制作;拟定内容与展示

一部成功的城市形象宣传片会展示出这个城市的优质资源和人文生活，会让人有一种想要永远生活在这个城市的幸福感。当然，想要在短时间内抓住受众群里的眼球可以说是非常困难了，因此城市的宣传片的受众群体必须根据城市的主要特色和特殊需求而制定。每座城市都有其自身的独特文化魅力，因此，在这种背景下就需要一种传播理念的升级和创新，拍摄组需要针对新媒体的发展趋势，迎合大众的审美需求，通过对城市传播独特的理解，在理论和实践综合的支撑下对城市形象宣传进行概念升级。

1.城市形象宣传片分类功能和策划对象

城市形象宣传片大概有四种类型，第一类主要是政府为了宣传城市，提高城市的知名度。这种宣传片因为宣传的范围广介绍的内容多，所以广告时长一般都比较长。一般情况下，都会对城市的名胜古迹和城市文化进行全方面的介绍。第二类主要是针对于旅游城市，因为旅游城市主要的受众群体都是来自全国各地的游客，因此在这类宣传片中旅游景点会比较突出，也会相对应地展示一些地域特色。第三类主要是城市为了吸引商家而制作，主要会介绍城市的经济发展状况并且展示城市的优质资源和与其他城市的竞争优势。第四类是为了配合一些大型活动的举行而制作的的城市形象宣传片，比如上海世博会之前的上海城市形象广告和青岛啤酒节所制作的青岛啤酒广告等等。

城市形象宣传片很重要的一个功能就是传播价值信息。一个优秀的城市形象宣传片会让人回味无穷，想让人立刻就去看一看城市的美景，旅游城市会吸引大量的游客，发展城市会吸引一大批优质毕业生，经济型城市会吸引广告商…城市形象宣传片还具有营销功能，营销的主题就是城市本身，在这类宣传片中，卖点就是城市自己独特的优势，比如城市结构，城市文化，城市建筑特点等等。宣传片吸引来的也不仅仅是资金，同时还会吸引一大批人才入住，从而提升城市整体的发展水平，为城市进一步发展赢得更多机遇。

2.中国城市形象专题片的策划和制作

2.1专题片策划的意义，是为了挖掘更有利于城市发展资源，通过更少的资金来完成更高的效率，通过严密的分析和创新的思维对项目所拥有资源进行整合配置。首先，城市形象专题片需要认真整合主题，主题需要敲定中心内容，确定活动方向。好的主题可以增加关注，提升参与效应，使得结构内容更加的紧凑。一般情况下，策划的目的是为了更好地将预期效果表达出来，使城市更具有吸引力。因此策划需要提前准备，将城市的亮点更好地突出，使城市的魅力能够更好地散发出来。再者，城市宣传片的策划能够更好地传播城市的文明，吸引大量人群入驻或者参观。因为城市形象专题片主要的任务就是为了宣传城市，因此，在制作策划时，需要探究城市的构造，了解城市的文化。通过这样的方式，找到最能吸引受众群体的关键点，也有利于凸显中心。策划的意义绝不仅限于纸张的内容，它不仅能推动当地经济的发展，对社会效益也有着很大的影响。当然，也不能一昧投入因此忽略了成本。因为城市的宣传片相比城市的建设只是很小的一部分，资金主要还需要放在城市建设本身，调动更多的资源来建设城市。因此，策划不仅需要节约资金，而且需要将城市特色更多地显示出来。使得人们对这个城市产生向往的感觉，从而将广告放置于记忆深处。比如，在城市推广类广告时，桂林将人民币背面的情景再现，让人们产生连锁记忆。与此同时，桂林山水甲天下的经典语录重现，山水相接交相辉映，游客不得不流连忘返。

2.2 专题片制作需要对城市进行准确定位，同时进行创新。拍摄城市形象专题片都有不同的目的，每个城市都有自己独特的城市定位，为了更好地突出城市的形象。比如，山区旅游城市需要体现乡土特色，挖掘当地的精髓，把人民的质朴和美丽佳肴城市固有的特色表现出来。内容和形式不能总停留在过去，比如针对旅游城市可以把旅游酒店变成特色民宿，使游客通过电视看到和自己生活城市不一样的风景，感觉耳目一新。从拥堵的城市中超脱出来，进入山林，修养心性沉醉其中。当然，拍摄时也可以采用不同的手法进行创新。比如，上海的城市宣传片，作为生活节奏如此快的国际化城市，当然也要凸显科技的飞跃。因此，拍摄广告的制作团队发现了上海的城市特点，用先进的VR技术拍摄出上海的旅游宣传片，通过新技术的加入进行了创新。《我们的上海》是中国第一个使用VR技术拍摄的城市宣传片通过虚拟场景构造还原了一个更为真实的上海，因此这部宣传片也广受业界好评。

2.3 宣传片制作方案的拟定和展示是最后的关卡。确定好宣传片的主题之后，进行拟定实驗，这时最重要的就是选择艺术效果，根据自身的实际情况，选择合适的媒体在特定的时段进行宣传，进一步增强专题片的宣传效果。

结束语

通过城市形象专题片，可以准确的展现城市的等级定位，可以直观地了解城市的特色和文化特点，根据不同的地理位置，还能满足不同游客的需求。通过城市形象专题片可以大大增强城市对于人的吸引力，通过这种方式可以提高城市的竞争力彰显城市的地位，还可以促进当地的经济发展。因此，中国城市形象专题片策划与制作对于宣传片的效果十分重要。

参考文献：

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