“文化强国”视角下我国文化服务贸易的发展

胡红傲

摘 要：近年来，越来越多的国家开始把目光聚焦于文化产业的发展，对于文化资源的争夺也变得愈发火热。习总书记提出建设“文化强国”，提升中国的经济实力和综合国力，推进中国特色社会主义事业的全方位发展。基于贸易结构视角，分析研究现下我国文化服务贸易结构，并就优化贸易结構、促进文化服务贸易提出对策建议，进而提升文化软实力，提高国家的文化自信，全面建设“文化强国”。

关键词：贸易结构;文化服务贸易;文化强国

中图分类号：F74     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.14.021

“文化强国”战略是习近平总书记十九大报告中首次提出的，他指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”2018年是改革开放四十周年，中国跨入中等的发达国家行列之后，对文化建设的发展提出了更为迫切的要求。 “文化强国”战略的实施，意味着中国将实现文化发展的国际化，逐步融入世界文明发展的轨道，中国应抓住这一发展机遇，大力发展文化服务贸易，使得中国文化真正的走出国门，迈向国际舞台。

1 文化服务贸易发展简述

文化是一个国家最深沉长久的底蕴，文化的传播也能让人更加了解一个国家的内涵所在。在经济高速发展的今天，各国之间服务贸易保持着飞速发展，文化服务贸易也不例外。进入21世纪后，越来越多的国家意识到发展文化贸易的重要性，本国传统文化的输出对于树立在国际上的形象有着举足轻重的作用。因此，各国将目光聚集在文化贸易的发展上，将其纳入国家战略规划。

对于发达国家而言，他们不仅仅在货物贸易方面位居世界先列，在文化贸易的发展方面更是抢占先机，独占鳌头。改革开放以来，中国在国际舞台上的地位也变得越来越重要。作为一个具有五千年历史的文明古国，世界上也刮起了一阵阵“中国风”。但与发达国家相比，中国的文化服务贸易还稍显稚嫩。在2016年，中国文化服务贸易的出口额在全球市场上所占的比重仅为1%，这与中国在国际上树立的大国形象不符，文化服务贸易发展还有很长一段路要走。

2 中国文化服务贸易结构分析

2.1 文化服务贸易总量增加迅速，但市场占比小，贸易逆差严重

自改革开放以来，中国的对外贸易一直保持着良好的发展，服务贸易的规模更是不断扩大，增长速度持续上升。到了2016年，中国的服务贸易进出口额高达6575亿美元，位居世界第二位。从货物贸易的出口规模来看，中国已经超越一众发达国家，跃居世界上出口的第一大国，并长期保持贸易盈余。相比于我国服务贸易的发展，文化服务贸易就显得稍逊一筹。

近年来基于“文化强国”战略的推行，文化服务的贸易总量也在逐年增加。从2010年至2016年，中国的文化服务贸易总额由168.9亿美元升至327.9亿美元，其中出口额由38.4亿美元升至71.7亿美元，进口额由130.5亿美元升至256.2亿美元，增长都接近两倍。然而在市场占比上，2012年中国文化服务进出口额占服务贸易总额的比例还不到4%。虽然近年来，比重有所上升，但至2016年，占比也仅为4.99%。

同时，更让人不容忽视的贸易逆差情况也在逐年加剧。由表1 可知，自2010年起，中国的文化服务贸易就存在着近100亿美元的贸易逆差，虽与2011年相比，2012年的贸易逆差额有所下降，但也达到了72.4亿美元，比当年的文化服务出口额高出近15亿美元。近年来，贸易逆差额呈现出逐渐增长的势头。到了2016年，贸易差额已达到了184.5亿美元，年均贸易逆差增长率接近10%。

我国文化服务贸易在服务贸易中占比较低，市场开发还不够完全，加上逐年增加的巨大贸易逆差额，这不仅制约了文化服务贸易的发展，也凸显出对我国传统文化的不重视，对文化贸易的认识较肤浅，缺乏能与国际市场上的文化产品相抗衡的本国产品等种种问题。虽然我国文化贸易具有巨大的发展前景和潜力，但尚未加以利用开发，发展之路还处于起步阶段。

2.2 我国文化服务贸易产品结构单一，贸易竞争力弱

联合国教育科学及文化组织将文化服务贸易定义为能够满足人们的文化兴趣和需求的服务。包括版权及相关服务，音像及相关服务，广告、市场调研和民意调查服务，研究开发服务，个人文化娱乐服务等。本文选取版权及相关服务，广告、市场调研和民意调查服务，个人文化娱乐服务三类作为主要研究对象。

从表2数据分析可得，在2010—2016年间，广告、市场调研和民意调查服务贸易和个人文化娱乐服务贸易总额均呈增长之势，其中个人文化娱乐服务由4.9亿美元上升至13.2亿美元，增长了2.7倍。版权及相关服务贸易在2012和2015年有少许下滑，但贸易总额都保持在100亿美元以上，2016年更是达到了2112亿美元。版权及相关服务贸易是我国文化服务贸易的主要力量，占比最高时可达67.91%，近年来虽有下降的趋势，但也保持着高于60%的比重。其次是广告、市场调研和民意调查服务，在2012年占比最高，达到了39.36%，在数据统计的年份间，比例虽有所起伏，也保持着30%左右的市场份额。虽然个人文化娱乐服务在我国文化服务贸易中，总额最少，占比最低，但在7年时间里，这是唯一一类持续增长的贸易，年均增长率达13.19%，发展势头强劲。

从进出口结构角度分析，版权及相关服务的进口额掌握着绝对的话语权，2016年进口额已高达202.3亿美元，但随之而来的是过低的出口额，最高仅有10.4亿美元，贸易逆差严重。广告、市场调研和民意调查服务的出口额在三类服务中占据比较优势地位，且保持着连年增长，其进口额与出口额相比，在2010年贸易顺差额为8.5亿美元，到了2016年已经扩大到了16.9亿美元，增长近2倍。

本文以三类文化服务贸易的进出口差额在文化服务贸易总额的占比作为计算贸易竞争力指数的来源，贸易竞争力指数是测度国际竞争力常用的指标。该指标的范围在-1至1之间，当一国的贸易竞争力指数趋于-1时，表明该国进口多，出口少;当指数趋于1时，表明该国出口多，进口少;指数趋于0时表明一个国家的贸易竞争力接近平均水平。計算结果显示我国的贸易竞争力指数常年处于负值，这说明我国还是一个文化的进口大国，高引进，低输出，文化服务贸易的国际竞争力弱，还处于净输入的状态。

2.3 文化服务贸易的地理方向集中度过高

我国文化服务贸易的进出口市场均以发达国家为主，如美国、英国、日本等，市场所占份额很高。以2010-2016年间，中国版权的引进与输出为例，分析我国文化服务贸易的地理方向，其中版权包括图书、录音制品、录像制品、电子出版物、软件、电影、电视节目等。

从版权的引进结构分析，可以发现美国常年占据我国的进口导向，7年间版权引进占比在35%左右，在2010年最高达37.87%，至2016年已降至34.08%。其次便是英国和日本，英国的比例比日本要稍高一些，最低占比是2011年的12.92%，在一些年份还达到了18%以上。日本的比例相比之下就没有那么高，在11%-15%之间波动，最高也只有14.92%。最后一类是德国、法国、韩国，占比都在5%-10%之间，其中韩国相对而言份额更高一些，最高时接近10%。从表3中不难发现，这些发达国家的比重今年来虽有所起伏，时而增长，时而下降，但综合占比都在80%以上，最高时可达87.09%，几乎囊括了我国版权服务的全部进口份额。

从版权的输出角度来看，美国虽然依旧是我国版权出口的第一大国，不过优势并没有进口那么明显。除了在2010年比重达到了30.53%，其后的6年时间里，渐渐下降到了15%左右。占比第二高的国家包括英国和韩国，两个国家最高时都接近了10%，最低也均在4%左右。不过在2016年，英国的输出比例已经下降至4.16%，与韩国的8.47%相比差了1倍。最后是德国、法国、日本，占比都在5%以内。从表4的数据分析可得，在版权出口方面，不像在版权进口中，有占据绝对优势的情况发生，各个国家的市场份额都比较均衡，来源比较多样。虽然在综合比重上，近年来呈下降趋势，2016年综合比重为40.30%，不过这些发达国家依然还占领着我国版权出口的半壁江山。

3 关于优化贸易结构以促文化服务贸易发展的建议

3.1 推动国内文化体制转变，鼓励文化创新

我国的文化服务贸易近年来取得了不错的成效，贸易总量逐年增加，不过国内对这一产业的发展还不够重视，加之我国的文化产业缺乏活力仍然是一个不容小觑的难题，国内的文化体制偏于死板，有时还会出现审核过严的情况，这都阻碍了我国文化生产力的发展。习近平总书记指出，“要深化文化体制改革，完善文化管理体制”，国家与政府应当面向专门从事文化贸易的企业，在产业政策方面给予适当的优惠和减免，支持企业实施走出国门的战略，通过推动文化体制改革，以鼓励国内企业在文化贸易上的创新，提高自身产品的竞争力。

我国文化服务贸易的贸易竞争力指数常年为负值，文化贸易在国际上缺乏竞争力，究其原因不外乎内容不够吸引人。现阶段，我国出口的文化产品并不具有中国的传统特色，一半以上是游戏、文教娱乐和体育器材等。我们在发展文化产品的同时，应该结合中国的实际文化，鼓励创新传统文化，增加出口商品的贸易附加值，提高文化服务贸易的经济效益，形成具有中国传统特色的文化产品。

3.2 大力开发文化贸易市场，提升国际地位

文化贸易与其他贸易形式的不同之处体现在，文化产品的国际化首先是民族文化的国际化，再者才是将发掘的文化以不同的载体展示出来，传播推广到世界各地。国内的文化服务贸易缺少坚实的发展基础和广阔的发展平台，很难形成具有高竞争力的产品。由于市场经济体制的完善，一些发达国家已经可以根据不同的市场规律来生产和销售不同的文化产品。

我们应该清楚的意识到，虽然中国的经济硬实力在迅速成长，但与美国等发达国家相比，文化软实力仍显得不足。“文化强国”战略的提出，对于中国的大中小企业来说，都是一次难得的机遇，它不仅是中国经济转型升级的重要组成部分，也是提升国民生活质量、改善生活水平的重要方针。“文化强国”战略可以增强国家的文化自信、提升中国文化在国际上的影响力和地位，并且通过自主设计和研发，进一步解放文化生产力，将具有中国特色的文化理念和价值观输出海外，提高文化服务贸易的出口份额，减少贸易逆差。这一战略的提出，不仅可以扶持国内中小型文化企业的发展，更有利于大型企业在海外市场的扩张，进一步提升国际影响力。

3.3 转移贸易区域重心，加强文化交流合作

以往我国文化服务贸易的区域重心一直是发达国家，有这些发达国家作为贸易伙伴固然是好事，但与发展中国家的文化交流也不可或缺。我国与发展中国家具有不同的比较优势，在资源、产业结构等方面存在差异，也正是这些差异可以在文化贸易上互补，从而促进我国的贸易出口，改善贸易结构。近年来基于建设“文化强国”，大力推行中国文化“走出去”，与“一带一路”沿线国家密切频繁地开展国际经济合作，推动鼓励国际贸易和跨国投融资，进一步地促进中国与这些发展中国家的文化交融和更深的文化互信。

文化是一个国家或者民族精神力量的集中反映，是物质力量的具体体现。一个有文化优势的国家可以有效利用各种资源，有效地组织先进的生产关系，从而促进技术和制度的创新。以文化这个软实力作为桥梁，更好的加深与不同国家之间的沟通交流，为我国文化服务贸易的发展打下坚硬的基石。

参考文献

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