国潮正潮

董慧

他们的粉丝正是早晨八九点钟的太阳——90后、00后们！

当，中国李宁的走秀款在天猫上被YL，9钟内抢光;

当，故宫文创一夜变身网红霸占各大社交媒体;

当，念慈巷成为东方神药、调酒圣品红遍全球;

现在的年轻人还在迷信国际大牌吗？

如果这是你以为的……那对不起，你已经被年轻人抛弃。因为这一次，国潮真的来了。而且，他们的粉丝正是早晨八九点钟的太阳——90后、00后们！

潮牌这个概念最早来自于美国，受到黑人文化的影响，从冲浪、滑板这些运动中衍生出来的stussy、supreme、obey这些品牌逐渐成为潮人们的心头好。日本很快吸收了美国的潮牌文化，原宿成了日本潮牌工作室、品牌的诞生地。我们中国的潮牌也在慢慢崛起。顾名思义，国潮即国内本土潮流品牌，最近一次牵动国人神经，是2018年初登上纽约国际时装周的中国体育品牌李宁。与以往不同，李宁在时装周走秀中展示的“虎鹤”短袖T恤、李宁吊环印花T恤以及“悟道”主题球鞋，都潮到没有朋友。尽管磨磨蹭蹭隔了近四個月李宁走秀款才在天猫上开售，但潮人们依旧没有放过。6月10日在天猫独家发售的500双乐高版“悟道”球鞋，一秒钟就被抢光。6月14日，1500件产品在天猫上架后，一秒又被抢光了。于是，2018年被称为“国潮元年”。无疑，这是潮牌受欢迎程度最好的例证。如今，穿着“中国李宁”的人，大多数是90后甚至于00后，有态度，爱潮流，专程而来买走秀款的人不在少数。

而最近国潮话题度最高的当属今年过60岁生日的大白兔。几颗大白兔奶糖可以冲成一杯牛奶，在生活资料匮乏的年代，来自上海的大白兔奶糖是童年时有关高品质生活的一个传说，如今这个国货精品品牌屡屡上热搜榜竟是因为当年的小孩长大后依然对它旧情难忘。

直至发展到第60个年头，“大白兔”终于不再只是一颗奶糖，而是一个品牌了。

2019年5月，上海新开的“大白兔奶茶店”一度陷入了难以控制的局面。一杯定价20元左右的奶茶被炒到150元的高价，现场充斥了从早晨7点甚至更早就前来排队的黄牛，他们加价的理由十分“充分”——买一杯奶茶需要等待至少5个小时。一时间，“买到大白兔奶茶”的信息在微博、小红书、微信朋友圈等社交媒体上频繁刷屏，继而又引发了更多人来到现场“打卡”。

从一个享有盛誉的国民老品牌到网红，这一切的改变缘于“大白兔”希望庆祝60周年的时候，自己能有一些不一样的、吸引年轻人的东西出来，而不再是像10年前那样单纯把“庆祝50周年”的字样印刷在奶糖产品的包装上。

尽管为了庆祝品牌成立60周年的巡展已经为“大白兔”在一些城市带来了话题性，但真正引发全网热议的还是奶茶快闪店的推出，以及大白兔X气味图书馆的跨界联名系列——这个叫做“快乐童年香氛系列”的合作里包含了大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜和车载香氛等多个商品，这是“大白兔”第一次尝试跟气味有关的跨界合作。根据大白兔官方提供的数据，新品首发当天的半小时内，护手霜和香水销量超过5000套，至活动结束已经超过1.5万，而其专门为六一儿童节准备的610套售价610元的大白兔潮包则只花了三秒钟就宣告售罄。

以前你是吃着一颗颗奶糖来度过童年，现在是通过这种香氛洗护来回味童年时光的单纯和快乐。

据天猫国潮行动小组介绍，在“国潮来了”初期，天猫是主动找到品牌要求合作的。项目组需要充当创意、策略、项目执行等角色，基本除了生产本身，项目组能够承担的都承担了，甚至投入了大量的天猫资源进行支持。

但是时隔一年完全不一样了。当初面临的最大困难就是中国品牌意识形态的保守，很多品牌不愿尝试异业跨界等大胆的营销玩法。但是当第一个营销标杆树立后，品牌们的营销意识觉醒相当快速，能很快跟上市场节奏，调整营销策略，平台和品牌之间的合作越来越有默契。5月8日，阿里巴巴发布新国货计划，协助中国品牌全面升级。总的来说，“国潮来了”已经从去年的中国品牌核心营销IP慢慢转化成新国货计划战略中的营销部分。

未来在全球性的各大时装周、波尔多酒展Vinexpo、意大利Pitti Immagine Uomo男装展等行业展资源，都将看到中国品牌走向全球市场的身影。

比如江小白。江小白的限量涂鸦写诗礼盒，首次公开亮相于今年的波尔多Vinexpo酒展。这款将潮酷涂鸦与古诗文化结合展示的中国高梁酒，属于江小白黑标产品系列，是一款融合青年文化精神内核的江小白产品。此外，更值得一提的是，该款产品属于大师手工精酿系列，采用手工精酿高梁酒体，拥有6倍发酵时长，只取精酿中10%的精华原酒。

真所谓，国潮真潮，国潮正潮。