桂林影视旅游的可持续发展研究

莫莉芬芳

【摘 要】文章结合国内外影视旅游典型成功案例，为桂林影视旅游出谋划策，分析桂林影视旅游发展的现状及存在的问题，并提出桂林影视旅游在品牌建设方面的可持续发展建议和对策。

【关键词】影视旅游;桂林;可持续发展

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）12-0243-02

影视旅游，在西方被称为“电影引致旅游”（Movie Induced Tourism），是一种极有魅力和吸引力的旅游形式。当人们看到影视剧中那些美丽的山水风光和风景名胜时，不禁会在心里充满美妙的向往，幻想有一天自己也能亲自踏上那块神奇的土地，领略一下剧中美妙的风光，影视剧对拍摄地的旅游宣传作用是显而易见的。

1 影视旅游的效益分析

（1）影视作品是一种很有效的旅游促销手段。韩国经济研究院于2004年底发表的《韩流现象与文化产业战略》报告说，单单一部《冬季恋歌》带来的经济效益就超过3万亿韩元（约30亿美元），其中旅游收入就达1万亿韩元。据韩国官方统计，在《大长今》的效应下，2004年到韩国的游客人数增加了15%以上。《大长今》主题公园自2004年10月开放以来，已经吸引了19.8万名游客，《冬季恋歌》的拍摄地更是吸引29.5万人前来参观。

2004年的“五一”黄金周，张艺谋的《十面埋伏》剧组刚撤出不久，茶山竹海旅客日接待量冲破万人大关，占永川市游客总量的70%。永川旅游局测算：单以《十面埋伏》拍摄原址为中心，打造一个名为茶风竹韵的影视城，每年旅游收入有望翻一番。这些数据表明，热门影视剧的播映对促进旅游业发展的作用是明显而持久的。

（2）影视旅游是一种可持续发展的经济增长手段。在小学语文课文《桂林山水》里，桂林“山清、水秀、洞奇、石美”的自然风光描述让大家记忆深刻。1961年，电影《刘三姐》的诞生，剧中美丽的桂林山水风光大放异彩。从此，游览桂林山水、寻访刘三姐和山歌成为游客的最爱，桂林更是成为家喻户晓的旅游城市。

由电影《刘三姐》所引发的旅游热潮，历经几十年还一直持续升温。刘三姐与阿牛哥定情的“大榕树”、莫老爷和3个秀才立于船头与刘三姐对歌的“对歌台”及由刘三姐品牌衍生出的大型实景山水演出《印象·刘三姐》，都成为人们慕名来桂林旅游的首选之地。电影《刘三姐》给桂林带来的巨大旅游效益是不可估量的，这也是影视旅游效益不断持续发展的体现。

2 桂林影视旅游建设的优势

（1）得天独厚的自然资源。桂林是世界著名的风景游览城市和历史文化名城，秦始皇统一六国后，设置桂林郡，已有2 000多年的历史。桂林地处湘桂走廊南端，具有典型的喀斯特岩溶地貌，“山清、水秀、洞奇、石美”的自然风光让人流连忘返，素有“山水甲天下”的美誉。桂林有5A级景区4家，4A级景区25家，3A级景区31家。最具有代表性的景点有漓江风景区、象鼻山、独秀峰、七星岩、芦笛岩、靖江王城、两江四湖、阳朔西街、龙脊梯田、兴安灵渠、八角寨等。这些独特的自然旅游资源为桂林影视拍摄和打造桂林影视旅游品牌提供了得天独厚的条件。

（2）完备的旅游配套设施资源。桂林旅游配套设施完备。在交通方面，桂林已经形成以铁路、公路和航空为主的综合交通运输体系。境内的铁路北接京广线，南接黔桂、枝柳动脉，可直达国内主要城市。桂林两江国际机场总面积达15.56万m2，通航城市76个，开通国内外航线112条。四通八达的公路运输，更是直通广西各地和临近省份。目前，桂林各种小型宾馆、旅社遍及各旅游区域。完善的旅游配套设施建设，能满足游客吃、住、行、游、购、娱等方面的需求，也为桂林影视旅游建设提供了有利的保障。

3 桂林影视旅游发展现状分析

（1）成熟的“刘三姐”影视旅游品牌。国内许多著名影视剧都曾在桂林取景。大家熟知的电影《刘三姐》让大榕树对歌台、月亮山、蝴蝶泉等景点大为出名。后来，电影《刘三姐》的饰演者黄婉秋女士任副董事长开发了“刘三姐景观园”，它让电影《刘三姐》主要镜头画面在园内修复再现，让游客们在景区内能够亲睹《刘三姐》电影中的主要演员和重温电影场景，满足了游客们寻访“歌仙”的美丽梦想，同时也为“刘三姐”影视旅游品牌打下坚实的基础，树立了桂林影视旅游典型。

而2004年，由知名导演张艺谋、王潮歌和国家一级编剧梅帅元等主创的《印象·刘三姐》正式公演，这是全国第一部“山水實景演出”，是中国·漓江山水剧场之核心工程，也是张艺谋“印象”系列的开端，每年演出500多场，截至2019年7月，共演出7 000多场，接待国内外观众1 800万人次，营业收入超20亿元，开启了山水、文化、旅游融合发展的模式，已成为广西影视文化旅游的活名片。

先有电影《刘三姐》闻名天下，又有山水实景演出《印象·刘三姐》再造辉煌，“刘三姐”影视旅游已经闯出了一片天地，是桂林影视旅游品牌里最闪耀的一颗星。

（2）极具开发潜力的影视旅游资源。山水甲天下的自然风光，吸引了各地影视剧组前来桂林拍摄，我国第一部风光音乐故事片《刘三姐》，电影《少林小子》《南北少林》《绝地逃亡》，1986年版电视剧《西游记》等热映电影在桂林取景，张艺谋的电影《英雄》在阳朔遇龙河取景，使遇龙河美景广为人知。这些影视拍摄地，都为桂林的影视旅游线路打下了有利的基础，有很大的影视旅游开发潜力。

4 桂林影视旅游存在的问题

（1）后续影视作品的影响力不大。影视作品具有瞬间传达、易消逝的特点，若非给人深刻的印象，否则观众很难对影视作品进行深入理解。除了20世纪60年代著名的电影《刘三姐》之外，近年来在桂林开拍的影视作品影响力都不大，大多是来桂林取一两个外景画面作为影片的点缀。

韩国的影视旅游之所以能有如此生机勃勃的发展，《大长今》《蓝色生死恋》这一类剧情、表演都优秀的影视巨作发挥的作用是功不可没的。桂林空有庞大的旅游资源做基础保障，但缺少了有名气、叫得响又卖座的影视作品做后盾，成为目前桂林发展影视旅游最严重的问题。没有影响力较大的影视作品作为支撑，影视旅游的发展严重缺乏后续保障。

（2）缺乏资金投入。桂林著名的山水实景演出《印象·刘三姐》从1997年开始筹划，到2000年“香港创维”介入但还是未成，直到2003年3月才正式公演，经历了约6年的时间才成功，其中最主要的原因就是缺乏资金的投资。而“桂林两江影视城”项目已经招商引资多年，但现在都还没建成投入使用。旅游项目的建成非一朝一夕能成，但如果缺少了资金的投入，则可能会延误时机，连旅游项目都没有了，怎么能吸引好的影视剧来拍摄？这也是桂林影视旅游事业发展缓慢的一大问题所在。

5 桂林影视旅游可持续发展的建议

（1）拍摄有桂林特色的、有广泛影响力的影视剧作。不断地拍出好作品，加深人们对桂林旅游的好印象，是保持影视旅游效应的持续健康发展的最根本条件。好的影视作品不仅能提升票房，更能提升影视剧拍摄地的名气，而拍摄地的旅游热门效应又提升了影片的票房和收视率，这种有利的双向循环促进作用是影视和旅游双赢的保证。

（2）加大资金投入。这包括政府的资金投入和招商引资两个方面内容。政府加大资金投入影视剧拍摄项目和影视旅游基础设施建设，要保证有足够的旅游配套设施和接待能力，要有足够的资金精选高品质的剧本、聘请一流的导演和演员加盟、聘请一流的专业团队、搭建摄影棚、特技制作等影视设施的建设。此外，要对影视旅游项目的招商引资制定相关的优惠政策，吸引海内外社会各界的参与，保证项目的顺利运行。

（3）加大影视旅游线路的设置和宣传。桂林的旅游线路很多，但目前除了“刘三姐旅游”和“维拉斯之恋桂林乐满地浪漫之旅”之外，还没有其他著名的旅游线路，也没有进行特别的主推宣传。这就需要在拍摄影视剧时，不仅要大力宣传影视剧本身，还要加强对拍摄地的宣传，并与各旅行社共同制定各类影视旅游景点产品，推出以体验影视文化为主题的旅游线路。

（4）建专业的影视城。浙江横店影视城、无锡三国城影视城、宁夏镇北堡西部影视城等，已经为国内影视旅游打出了品牌。桂林正在建设中的瑶家大院互联网影视旅游基地，是中国首个互联网专门拍摄基地，总投资约15亿元，将建成以互联网影视拍摄为主，集休闲、观光、旅游、饮食和培训于一体的互联网影视旅游产业区。而正在投资招商引资的“桂林两江影视城”，其规划集影视拍摄和休闲旅游为一体，是影视与旅游相结合的直接产物。若能建成这一新的影视旅游项目，将会为桂林旅游锦上添花。

（5）丰富影视旅游项目，增加游客的参与性。借鉴国内外成功的开发经验，结合桂林的实际情况，多开展一些参与性强的旅游项目。例如：将影视剧拍摄时的道具和服饰保留下来，让游客们拍照留念;或者让旅游者亲身参与到影视剧拍摄中;或者适时地开展剧组见面会等活动，让剧中演员等与游客们近距离接触。这样不仅让游客满足了明星梦，而且增强了影视剧的宣传力度。

（6）旅游开发与保护并重，保持旅游环境可持续发展。桂林以自然旅游资源著称，要在科学合理地开发新的旅游资源的同时，注意加強环境保护工作。制定好相应的法律法规对旅游景区进行环境保护;加大对景区环境保护和治理的力度;对游客加强宣传教育，提高游客保护旅游环境的自觉性;注意环境容量，保护旅游资源的开发可持续发展。

参 考 文 献

[1]RILEYR.Movie-inducedtourism[J].Annals of Tou-

rism Research，1998（4）.

[2]沈林.韩流带火旅游业 韩将建韩剧主题公园[EB/OL].http：//tour.cyol.com/content/2006-03/23/content_1341

021_2.htm，2006-03-23.

[3]甘健.景区想出名都来拍电影[EB/OL].http：//finance.sina.com.cn/g/20050607/0631108775.shtml，2005-06-

07.

[4]文化和旅游部.文化和旅游部举行第十届全国杂技展演新闻发布会[Z].2019.