新媒体时期国有企业职工思想政治工作宣传方法探究

赵丽琴

【摘 要】近年来，随着互联网的快速发展，新媒体时代也随之到来，人们获取新闻、消息的方式和途径不断改变，给整个社会生产、生活方式带来了深刻的变革。在国有企业中，互联网对传统的国有企业思想政治工作不仅产生了巨大的冲击，也给传统的思想政治工作带来了一系列机遇和挑战。因此，国有企业职工思想政治宣传工作应该顺应时代进行改革。文章试图探索新媒体时期国有企业职工思想政治宣传的方法，并对此进行相关分析。

【关键词】新媒体时期;职工思想政治;宣传方法

【中图分类号】D64 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）12-0196-02

随着经济全球化的不断发展，国有企业作为我国国民经济发展的中坚力量，发挥着重要带头作用，是模范执行各项改革决策和我国经济改革的主力军和先行者。习近平同志多次强调要理直气壮做强、做优、做大国有企业。要想保证国有企业发展与壮大，就必须保证国有企业职工思想始终处于一个积极、健康、向上的状态，这就对国有企业职工的思想政治宣传工作提出了更高的要求。

以往的思想政治宣传工作主要依赖传统媒体，大多数是以召开职工大会、印刷相关的文件、报纸、杂志、广播等形式开展。这种手段在传播速度及传播范围上还有较大的局限性，不利于宣传工作高效地开展，已经严重落后于时代的发展。如今，通过互联网发展起来的新媒体，利用新技术、新手段、新形式向职工提供信息传播的手段，成为思想政治宣传工作的重要载体。因此，必须加强对国有企业思想政治宣传的力度，不断拓展政治工作宣传的途径。

1 新媒体时期的含义及特点

新媒体时期的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P. Goldmark）率先提出的。是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，通常是利用数字科技、网络时代、移动卫星等渠道及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。新媒体时期也可以称为数字化媒体时期。

新媒体时期与传统的信息传播方式相比，信息传播的速度更快、传播内容更多、接收到的人群也更广，并且这些信息还能够永久地储存，方便使用者及时查阅。

与传统的信息传播方式相比，新媒体具有很多的优势和特点：第一，信息之间的交叉性较强，因为信息之间的传播是通过卫星互联网作为渠道传输到手机及各大网络平台上，所以同一信息会在不同的网络空间出现，信息之间的交叉性比较强。第二，数据内容比较丰富，具有很强的碎片化，主要是因为信息的储存主要是依赖于各个智能载体，如手机、电脑。数据分布比较零散，数据更新速度也比较快，所以人们在了解某个信息的时候可以通过网页搜索，这时所呈现出来的数据是比较零散的。第三，具有超强的信息共享性能。一般情况下，现代化的信息储蓄都是虚拟性的，依托于互联网强大的存储功能，信息出现在各大网络平台及网址上，人们可以自行地对这些信息进行下载、收集和处理。第四，超文本、超链接为使用者提供了很大的便利，方便各种网络资源及信息的传播。第五，社交网络的虚拟化发展。新媒体时代下，虚拟性不仅体现在经济活动当中，同时在人们日常活动和交往当中也逐步深入，虚拟化的社交网络群体更适合现代化人群的发展。

2 新媒体时期国有企业职工思想政治宣传工作现状

2.1 职工价值取向多元给强化思想引领带来难度

随着新媒体时期的到来，国有企业思想政治工作受到冲击，不论是道德观念、生活方式还是价值取向都发生了深刻的变化。有些职工对经济新常态不了解、不理解，感到茫然;有的认识不清，方向不明，思想混乱，甚至有负面情绪;有的缺乏价值观认同和敬业奉献精神，事业心、责任心和主人翁意识减弱。职工思想多元、多样、多变给思想引领带来难度。

2.2 企业职工思想宣传活动不能立足企业的经济发展的问题

企业职工思想政治宣传活动是企业经营发展当中的一部分，与企业经营发展方向和战略是相辅相成的。企业开展职工思想宣传活动必须结合该企业的经营发展方向，选择正确的思想政治教育内容。只有正确的思想政治教育内容，才可以提高职工的思想政治素养，从而促进企业的经济发展。很多企业在进行思想政治宣传活动时脱离了企业的经济发展方向及企业的文化内涵，导致企业职工的意识活动与实践活动无法得到统一和融合，因此在这个过程当中很容易出现各种问题。

2.3 国有企业职工年龄差距大，存在受众面不同的问题

我国国有企业的数量比较多，建设年代不同，规模也不同，会出现职工年龄结构上老、中、青三代职工并存，年龄层次跨越大的状况。老职工由于年纪大，大多数在思想方面无法做到与时代同步，他们更偏爱传统媒体，老化的思想已经不能够适应国有企业的现代化发展要求。中年职工虽然对于新媒体采取认同的态度，愿意接受企业安排的相关培训，但是对于新媒体方面的学习进度比较缓慢，无法主动地融入实际工作中。青年人虽然有新媒体的意识，但是在工作当中缺乏经验，这就给企业思想政治宣传工作带来了较大的难度。

3 新媒体背景下夯实国有企业职工思想政治宣传的阵地

3.1 立足于实际，创新思想政治宣传理念

习近平同志就加快媒体深度融合、壮大主流舆论阵地多次做出重要指示、推进重点部署，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，促进我国国有企业营业能力的提高，所以必須立足于国有企业经济发展的实际情况，必须立足于我国的经济市场和经济环境，思想政治教育活动必须与企业的经营发展战略相契合。只有这样，才能够促进我国国有企业的发展，提高企业的经济效益。

目前，我国社会主义市场经济已经发生了巨大的改变，国外市场的冲击力度不断加大，所以思想政治教育工作必须与时代的走向相结合，要更新思想政治宣传的内容。国有企业思想政治教育工作的主体不仅是指基础的党员和党组织，同时也是整个国有企业的领导者及职工，因此在思想政治宣传工作当中应该做到整体与局部的统一，要抓住重点，始终把企业的经济管理活动放在思想政治宣传工作的中心地位，在潜移默化当中将思想政治宣传活动融入企业的发展战略中，从而感化每一位企业职工，提高他们的思想政治觉悟。企业职工思想政治宣传活动必须借助一定的社会主义精神文明创建，通过加强社会主义精神文明创建活动进一步加强思想政治宣传的力度，强化职工的认同感，便于职工接受和理解，在思想政治宣传工作当中应该从职工的角度出发，切实为他们解决生产活动中出现的各种问题，坚持以职工为本的原则，坚持人文关怀，从而深化职工的认同感，从根本上提高职工的工作积极性。

3.2 增强企业职工思想政治宣传工作和企业文化建设之间的融合

企业文化是企业生产经营活动当中所产生的一种企业氛围，这种企业氛围会在职工生产活动当中产生着不同程度的影响，因此必须加强企业思想政治宣传工作与企业文化建设之间的融合。只有这样，才能够形成全面完整的企业风尚，才能够形成一套系统化且正确的价值观体系。企业价值观作为一种正确的思想意识会对企业的实践活动产生重要影响，正确的意识会指導企业朝着更高的方向发展。企业职工思想政治宣传活动当中融入企业文化建设，可以营造一种健康向上的企业文化氛围，积极营造公平、公正、理性竞争的氛围，树立勇于进取、勇于拼搏的价值观念，从而加强企业职工之间的凝聚力和向心力。

3.3 积极运用新媒体，不断拓宽职工思想政治宣传的途径

在新媒体迅猛发展的形势下，国有企业宣传部门要增强政治意识、大局意识，认真学习，舍得投入，主动占领新媒体宣传阵地，积极改进思想政治工作的生态。建立宣传思想工作的新平台、新载体。在继续用好传统媒体如报纸、电视、广播的基础上，建立企业网站;开通官方微博、微信，搭建最新、最快的与职工沟通的渠道和互动平台，拓展宣传思想工作覆盖面，使思想政治工作正能量的声音迅速让广大职工知晓;必要时，要以影视剧、电视专题片、微电影、报告文学等文艺形式讲述企业发展历史故事，弘扬企业优秀传统文化，把形象宣传和品牌建设结合起来，以职工喜闻乐见的方式开展思想政治宣传活动，切实提高思想政治工作宣传的效率。

4 结语

综上所述，随着我国与世界经济之间的联系进一步加强，企业间的竞争越来越激烈，企业必须立足于新时代的要求，抓住新媒体在信息传播上的优势，将新媒体作为国有企业职工思想政治宣传工作的重要手段，不断提高政治宣传的效率、扩大宣传范围，从而强化职工的思想政治意识，提高他们在工作中的责任心，从而提高整个企业的运行效率。

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