山西文化旅游产业发展的问题对策研究

翁丽

摘 要：据相关调查可以看到，乡村旅游中游客在餐饮方面的支出是最多的，而在购买产品、娱乐等方面的支出并不多。这样的情况并不利于我国乡村旅游发展，同时也暴露出我国当前乡村旅游发展的弊端。在知识经济时代，游客对乡村旅游的需求更多体现在对精神文化和个性化需求的需求。本文从文化创意视角进行研究，重点对乡村旅游中创意产品的发展与开发开展论述，因地制宜，运用文化创意思维，加强乡村旅游建设的可持续发展。

关键词：山西;文化旅游;发展

引言

从纵向看，山西旅游发展到现在，应当说取得了长足的进步，对于经济转型发展起到了很好的借鉴、推动作用。但从横向比较，山西旅游与国内旅游发达地区相比仍然具有相当大的差距，得天独厚的文化、旅游资源禀赋仍然具有相当大的开发空间，对经济转型发展的贡献仍然具有相当大的潜力，山西的整体旅游发展水平还处于较低的一个层次。

一、推动产品体系升级，引领旅游需求扩容与升级

在当前旅游需求扩容与升级的宏观形势下，高品质、特色化休闲度假旅游产品和新业态旅游产品相对短缺，这是山西省旅游产品供给中的突出问题，并在一定程度上导致人均旅游花费水平不高、有效旅游供给不足等一系列问题。为了适应和引领旅游需求的休闲化、体验化、品牌化发展趋势，一方面，应重点打造休闲度假旅游产品及新业态旅游产品，丰富山西省旅游产品体系，实施对传统旅游产品的改造与升级，推动旅游产品向品牌化、高层次化升级，增强旅游核心吸引力。另一方面，要通过进一步丰富休闲娱乐旅游项目、加强旅游商品研发、设计与推广，延伸旅游产业链条，提升旅游产品和服务品质，来适应和引领旅游需求升级，推动山西旅游业向全产业链化、高品质化发展。

二、出台政策，吸引“旅游达人”

达人到处有，分布在社会的各个领域。旅游达人，以自己的脚步去世界各地去旅游。并在旅游的过程中，采用各种媒体手段，拍摄景点，描写感受，甚至直播现状。以前，达人大多以穷游为主。现在，随着自媒体的崛起，达人旅游不仅成本降低，而且还有广告支持，甚至可以赚钱，因此，旅游达人也越来越专业化。据统计，在旅行达人中，1990～1994年年龄段“后来居上”，占比达33.1%。这些旅行达人的足迹遍布全世界，从南极、北极，到墨西哥、阿根廷、南非、撒哈拉，有人类居住的地方都有旅行达人的身影，平均每月旅行的次数是2次以上。数据显示，90%的達人至少去过10个以上国家[1]。田志伟，90后创业屌丝青年，做过资源共享网站、做过微信第三方开发平台、新媒体领域连续创业者，目前专职做旅游自媒体，当他的原创文章《世界上最危险的村庄河南新乡郭亮村》推送后，惊喜地发现，点击量居然达到了几十万级。这种宣传，在以前是不可想象的。我们可否出台一些政策，来吸引这些旅游达人宣传山西。比如说给予一定的奖励？或是提供一定的便利？都未尝不可。通过这些旅游达人的口径来宣传，比我们自己宣传可能效果更好。

三、丰富文化与旅游业融合发展的体验项目

着力打造布局合理、交通便捷、景观宜人，具有文化内涵的太子山生态型休闲旅游区，建设一批具有代表性的非物质文化遗产深度旅游目的地，如各县市特色观光农业、美丽乡村旅游示范点等。把我州古文化遗址、自然人文景观、民族文化代表性景点打造成文化旅游精品，形成特色鲜明、类型多样、可满足不同群体需求的文化旅游产品体系。以举办重大节会活动为依托，将文化与旅游业充分融合，着力打造文化旅游节庆会展活动品牌，在河州牡丹文化月等重大节会期间，推出并展演集中体现临夏区域文化和民族文化内涵的演艺节目，打造高水平的旅游演艺品牌，如“花儿”剧等。不断拓展文化与旅游融合空间，建设一批文化创意产业园区和文化场馆，引导文旅企业、文旅项目和特色文化产业向园区集聚，推动文化与旅游业融合发展[2]。

四、转变观念，与自媒体合作

融媒体最大的特点就是各种媒体交叉融合。在过去，我们往往习惯了同传统媒体打交道，报社、广播、电视台的宣传是我们较为熟悉的操作模式。在许多人的观念中，往往没有新媒体的地位。总觉得他们不正规、不权威。这固然是许多自媒体的缺点，也是他们的弱点。但我们也不可否认他们无处不在、无孔不入的优势。因此，转变观念，主动与一些大的、较有影响力的新媒体进行合作，可以收到投入少、效果好的效果。比如环球旅行微信平台成立两年半，目前已是国内最大的旅行自媒体，订阅量惊人，微信端订阅量已突破100多万。目前，国内类似的平台很多，他们每天都需要许多的内容。如果我们能够主动为他们提供旅游内容，是一种很好的双赢模式。

五、整合社会优势资源，促进旅游业要素配置升级

在当前旅游需求升级和旅游市场竞争日趋激烈的形势下，以要素驱动和需求拉动为动力的粗放式规模扩张模式已经难以适应旅游业发展的需要，面对产业效率偏低、竞争力不足等问题，推动旅游业向创新型、高效化发展已成为旅游业优质发展的核心要义。一方面，各个行业、各个部门与游客之间旅游信息的及时、有效沟通与共享，是提升旅游服务质量和游客体验质量的重要保障，尤其是在当前旅游需求向散客化、高品质化发展的形势下，应高度重视旅游信息化建设，持续推进“互联网+旅游”发展。二是应从加强先进技术设备引进、打造高素质人才队伍等方面采取综合措施，来促进旅游业生产要素配置升级和全要素劳动生产率提升，进而提升山西旅游经济发展质量;而政府、旅游企业、旅游院校、其他企业和部门等社会主体的共同参与和密切合作能够为其提供重要保障[3]。

结束语

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游产品的竞争力最终体现的是文化的竞争，旅游的各要素在一定程度上反映和体现着对文化的运用。5G时代已经到来，媒体也将迎来更大的融合。利用好融媒体，为山西旅游业服务，将会为山西的经济转型发展提供更大空间。

参考文献：

[1]任宗哲.坚定文化自信建设文化旅游强省[N].陕西日报，2019-10-01（009）.

[2]郭玉兰.全域旅游背景下的文化旅游强省建设——以山西省为例[J].中共山西省委党校学报，2019，42（05）：65-69.

[3]彭志萍，周淼葭.全域旅游邻水构建“一城三带六区”新格局[J].当代县域经济，2019（10）：34-37.