基于居民感知的尚志市乡村旅游发展研究

贾艳云

摘要：随着海内外经济的快速增长以及城市化程度的逐步加深，以回归乡野自然为主的乡村旅游在全球迅速推进。发展乡村旅游对旅游目的地具有重要的意义，但在给旅游地居民带来收益的同时，也带来了一定程度的冲击和影响。现以黑龙江省尚志市乡村旅游地居民为研究对象，采用定性与定量相结合的方法，分析乡村旅游对尚志市经济、环境及社会文化产生的影响，以及目前所存在的问题，并对其提出了实现各方经济利益；加强环境保护；宣扬优秀传统文化等对策。

关键词：居民感知；乡村旅游；旅游发展

中图分类号：F590 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2019）03-0153-03

一、发展概况及感知研究

（一）区域简介

1.自然地理概况

尚志市位于黑龙江省东南部，西距哈尔滨市124公里，总面积9 000平方公里，占黑龙江省总面积的1.9%。乡村旅游资源丰富，境内有可开发利用的乡村旅游景区（点）达四十余处，拥有国家AAAA级景区1个，AAA级景区五个，乡村旅游区域总面积838平方公里，是黑龙江省功能齐全的乡村旅游名城。

2.乡村旅游发展概况

近年来，尚志市十分重视对乡村旅游的开发和建设，目前已经投资了13.65亿元在乡村旅游景区的建设、相关配套的基础设施以及旅游的上层建筑等方面。尚志市以亚布力滑雪旅游度假区和帽儿山乡村景区作为开发的重点，并以此带动了其他地区的乡村旅游景区的开发和建设。尚志市在乡村旅游开发和建设的过程中将当地文化与自然景观相结合，利用当地的冰雪景观和生态农业等自然景观吸引大量的游客，并以红色文化、宗教文化、金源等文化作为辅助，提供给游客别样的乡村旅游。

（二）居民对乡村旅游的感知分析

1.数据来源

为获取居民对旅游影响感知的一手资料，现设计了专门针对尚志市居民的调查问卷。第一部分为尚志市居民的基本情况（性别、年龄、文化程度、收入、自己或亲朋是否从事旅游相关行业）。第二部分为尚志市居民对乡村旅游影响的感知。根据尚志市的旅游发展特点，确定了居民感知旅游对经济、环境、社会文化影响的19个衡量指标以及旅游影响总体态度的2个指标。所有指标都采用李克特量表法设置了从非常同意到非常不同意5个度量，相应赋值从5到1。

2.测量结果

问卷中，居民感知乡村旅游影响项一方面包括对经济、环境和社会文化的影响3小类共19项，居民对旅游影响总体感知2项（如表1）。

3.居民感知的数据分析

利用李克特量表法分析居民对乡村旅游影响的感知情况。一方面发展尚志市乡村旅游能够大大地提高本地知名度，并吸引到更多的投资。每逢旅游季，此地便会吸引大量海内外游客，游客的到来带动了这里经济的发展，并且让这里的居民有了更多的就业机会，就业机会的增加提高了居民整体收入水平，相应的生活水平也得到了提高。但另一方面，游客的大量到来引起了此地物价上涨，并且旅游提高居民的普遍收入也是有限的，这在一定程度上拉大了居民的贫富差距（如表2）。

表3显示，一方面发展乡村旅游改善了本地的公共服务设施和乡村景观，也包括居民自己的居住环境质量，而且在发展旅游过程中，居民和政府的环保意识得到了提高。另一方面，随着游客的大量到来，这里原有的宁静氛围遭到破坏，而且环境质量也明显下降，这在一定程度上干扰了居民的日常生活，因此尚志市在开发乡村旅游的过程中应该加强对环境保护的重视，增强环境保护的投资和宣传。

表4显示，一方面旅游的发展为这里带来了许多新鲜元素，居民在与游客的接触过程中了解到一些外来文化，而且思想也更加开放。另一方面旅游在促进当地传统文化的保护方面影响力有限，并且致使当地传统的优良文化受到严重的冲击，使其陷入“过度商业化”的局面。

表5显示，被访者认为发展旅游业总体上是有利可图的，但现有的旅游状态并没有达到最佳效果。由此可知，尚志市仍应该继续发展乡村旅游业，并将其引导至一个最佳状态，给居民、游客、政府以及旅游企业带来益处。

二、存在的问题

（一）经济问题

尚志市景点线路分散，无法形成乡村旅游网络，政府、开发商与村民等多方的利益分配不均导致贫富差距拉大。外来旅游者的大量涌入，引起尚志市的物价上涨，从而损伤居民利益。随着旅游业的发展需要要修建或扩充旅游设施，这些致使尚志市地皮价格的上涨。而地价的上涨给居民的住房建设带来不利，从而使居民的生活质量降低。

（二）环境问题

旅游者在旅游过程中所产生的垃圾对景区的环境造成了污染。由于尚志市本身旅游基础配套设施的不完善、旅游过程中监管不严和游客素养不高等问题，造成在旅游过程中大量垃圾随意扔洒堆积，破坏自然景观等问题。环境问题成为了制约尚志市乡村旅游的一大隐患，这一问题如果长期得不到合理的解决，不仅对游客的旅游质量造成影响，同时也对当地居民的生活环境造成了严重的影响。

（三）文化问题

尚志市乡村旅游在文化开发方面存在着过度商业化的问题，这使得尚志市所拥有的独特乡土文化面临逐渐冲淡，甚至消失的风险。过度的商业化造成本地居民丧失了朴素的传统民风，引起居民、開发商与地方政府间的多重矛盾纠纷，严重影响了旅游文化生态环境的协调性和统一性，同时也削减了其乡村文化旅游资源优势，对当地特色旅游产品的开发造成影响。

三、发展对策

（一）实现各方经济利益的诉求

1.提高村民参与的积极性

政府可加强管理，规范尚志市旅游企业的行为，提倡信息公开化，减弱企业与居民信息不对称现象，着重保护乡村旅游开发过程中居民的合法利益，如土地征用补偿等。采用以全体农户参与旅游开发并获取利益为核心，在进行乡村旅游开发的同时，能兼顾村民的长远利益，使他们得到就业机会或经营许可，甚至某些产业的股份，这样能提高村民参与到乡村旅游开发中的积极性。

2.深层次开发旅游系列项目

尚志市乡村旅游要进一步围绕“食、住、行、游、购、娱”六要素，推进产业进程。随着旅游业的发展，旅游者越来越注重对传统文化的追寻，在这种情况下，在农家乐的基础上，增设东北二人转、同欢同乐晚会等特色节目及场所，效果会更佳。在乡村旅游中还可适量增加畜（牛、马）、禽（鸡、鸭、鹅）场地，原始或老式耕具展区，丰富乡村旅游项目，更加突出农家特色。有了旅游吸引物，就不愁经济无法提高。

（二）加强环境保护

1.加强政府监管

政府可以利用各种宣传方式进行和谐旅游环境的宣传使当地居民进一步了解景区与自身的利益关系。充分调动社区居民的积极性，推行一系列惠民措施，使他们意识到他们有责任保护好自己所生存的环境。不断增强景区居民参与保护管理的意识，逐渐实现由被动参与管护向主动参与管护转变。

2.增加配套设施

尚志市乡村旅游景区应该积极地完善旅游相关配套设施，尤其在环境保护方面的配套措施，合理的布局垃圾箱、公共卫生间、指示标牌和提示标牌等设施的位置，定期对环境保护设施进行管理。实施景区配套设施责任负责制，将相关配套设施的维护和管理落实到每个相关负责人的身上，同时加强对游客的监督和教育，以此来保证景区的环境质量。

（三）宣扬优秀传统文化

尚志市乡村旅游应该积极地发挥政府的调控作用和村民组织的自制作用，建立完善的监督和指导机制，加强对乡村旅游建设者、参与者的教育，确保乡村旅游文化开发能够被正确的实施，同时在开发过程中建立激励机制，对于保护传统乡土文化的村民進行奖励，对于追逐商业经济利益而忽视文化保护的居民实相应的处罚。真正调动村民参与乡村旅游建设的积极性，确保居民的合法性利益，促进传统文化的传承和发展。进一步协调处理好乡村地区传统文化保护和经济发展的关系，在旅游开发的过程中运用和保护乡土传统文化，确保尚志市乡村旅游文化的良性发展。

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[责任编辑：王功巧]