文化创意在贫困地区初级产业文化升级中的应用探究

余光华

摘 要：随着社会结构的不断转型与发展，知识经济风潮的掀起促进了新兴产业——文化产业的兴起。在贫困地区，主要还是一种以初级产业为主的生产结构，包括农业、能源、原材料以及交通运输等产业，也称为基础性产业。而相比于发达地区的文化发展，贫困地区初级产业的文化升级与发展则缺乏生机与活力。究其原因主要在于贫困地区初级产业的文化升级与发展模式较为传统，缺少一定的文化创意与新意。基于此，文章就主要分析文化创意对贫困地区初级产业的文化升级与发展的主要作用。

关键词：文化创意;贫困地区;初级产业;文化升级

实践证明，只有兼顾了传统产业与文化产业的发展，才能更好地促进当地的经济、政治、文化与民生发展。而传统产业与文化产业之间不是相互制约的发展关系，反而是一种相互融合、相互促进的发展关系，尤其是对贫困地区的初级产业而言。由于贫困地区的人均生产GDP值较低，在进行日常的农业、能源及原材料等方面的生产时，如果配以一定的文化宣传与改造，并不断创新文化思想，将新型的文化创意运用于初级产业的文化升级与发展，那么势必会促进该地区初级产业的快速、持续发展。由此可知，文化创意对贫困地区初级产业的文化升级与发展产生了重要的作用。

一、文化创意的基本概述

“文化创意”主要指的是一种以文化为基本要素，并在结合多元文化的基础上，将不同学科之间的内容进行有机融合，并运用不同的载体构建而形成的一种具有创造性与想象性的文化新现象。由文化创意的不断发展而衍生出一个新兴的行业——文化创意行业在近几年也得到了迅猛的发展，尤其是在我国的部分发达地区，文化创意行业贯穿于传统生产行业、制造行业与新兴信息技术行业的共同发展中。文化创意行业主要是基于文化创意而展开，并依靠创意人的智慧、技术与天赋，借助高新的多媒体技术与信息技术来赋予创造，并以知识产权的方式生产出应用面广、价值高的产品，来占据市场的大部分份额。

在我国社会主义文化不断建设与发展的过程中，文化创意最核心的东西就在于创造力，也就是通常所说的文化创造力。文化创意的产生与发展需要人的不断创造，并不断发挥自己的想象来更好地进行创造。当然，还需注意的是文化创意不仅仅是一个单纯的文化创造的过程，其更像是一种“原创+创新”的模式。原创主要指的是在前人没有开发的领域独创出具有中国文化特色的新的东西，如中国独有的昆曲、京剧等。而创新则是超脱于所创作出的东西，对原有的东西进行全新的改造与发展，形成一个新的东西，并具有独特的文化意义。对我国贫困地区的初级产业发展而言，文化升级是一条全新且独特的发展之路。文化为初级产业的发展插上腾飞的翅膀，这种跨行业、跨界的产业融合已经成为当今我国社会产业发展的新常态。相比于常见的经济全球化与高新的信息科学技术，以文化创意为核心的文化产业也具有强大的经济力量，也能促进贫困地区初级产业的不断发展。跟随时代发展步伐所不断更新与形成的文化创意，对贫困地区初级产业的文化升级起到了关键性的促进作用。

二、当前贫困地区初级产业的文化发展现状

在分析当前我国贫困地区初级产业的文化发展现状时，笔者结合广西省的初级产业文化发展状况做全面分析。随着“文化+”思想的不断普及，文化要素与经济、政治以及社会各领域之间紧密相连，形成了一种高度集中、更深程度的融合与创新发展。尤其是针对广西省的初级产业发展而言，以文化创意为核心的文化产业升级不仅实现了社会生产结构的优化与转型，还能更好地提高初级产业发展内含的生命力。笔者将结合广西省的初级产业文化发展现状作进一步探究。

（一）初级产业的文化品牌影响力不断扩大

一般来说，文化通过引导国民树立正确的价值观，塑造新型的精神力量来作用于社会经济、政治以及各方面的发展。尤其是具有一定文化创意的文化品牌，如广西本地著名的桂林阳朔山水风景。大型实景演出《印象·刘三姐》就是基于著名的桂林阳朔山水风景向全球人民传达广西桂林的独特风貌与瑰丽风景。在这种独特风景的宣传之下也蕴含着广西当地独特的民族传统文化，如阳朔的画扇文化。这种将中华传统文化与新兴产业相结合的方式可以使当地初级产业的文化品牌影响力不断扩大，致使人们一想到广西就会想到著名的阳朔风景，也为当地的农业、原材料甚至是新兴的服务行业、旅游行业带来了强大的文化影响力。

（二）初级产业的生产规模不断扩大，促进当地就业

一般来说，文化创意在初级产业文化升级中发挥了重要的理念指导作用，独具特色的文化创意可以很好地給初级产业的文化升级带来无穷的生产力，也能使其区别于市场上的其他产业结构。不管是广西省本地的著名品牌，如南宁市的横县茉莉花茶、柳州市的柳州螺蛳粉、桂林市的永福罗汉果以及梧州市的梧州六堡茶等，还是广西当地独特的建筑用铝型材、通用水泥、漂白纸浆，这些知名品牌的背后少不了技术研发与文化内涵的共同影响。文化创意与初级产业之间的相互融合，使得文化不再是一种单一的符号表示，更像是一种富有经营理念的价值体现，并不断地朝着本地初级产业倾斜、渗透，最终促进了当地初级产业的文化不断升级与发展。这样不仅有利于更好地宣传初级产业的独特文化魅力与精神，还能给初级产业中所生产的商品增添一定的审美功能与文化功能，有利于初级产业中的产品品牌塑造与定型，在提升产业文化内涵的同时也能增强产品的边际效应。

（三）初级产业的文化市场得到持续、稳定发展

近几年，广西地区初级产业的文化市场得到持续、稳定的发展。究其原因，主要是文化产业天生具有创新驱动的特点，使其在与初级产业进行跨界融合的同时也能无形之间带动初级产业不断创新与完善。如广西南宁市当地著名的横县茉莉花，在进行产品宣传的同时也会借助茉莉花独特的花语来将茉莉花身上“理气开郁、辟秽和中”，“在中国的花茶里，可闻春天的气息”的纯洁、坚强，寓意着希望、生机的文化特性展现出来。在初级农业产业的发展与推广中渗透独特的花语文化，不仅可以大力提高文化的创造力，也会给农业产品本身附带上一定的价值与文化意义，使得消费者在购买茉莉花泡茶品尝时，喝的不仅仅是单纯的横县茉莉花，而是一种蕴含着春天与希望的茉莉花文化。

三、文化创意在贫困地区初级产业文化升级与发展中的应用分析

文化创意是极富创造力与智慧力的文化现象，不管是在贫困地区的初级产业，还是在一些新兴产业的文化发展中都有着不可磨灭的作用。在具体分析文化创意在贫困地区初级产业文化升级与发展中的应用时，笔者主要想将初级产业具体分为农业与制造业这两个方面来展开研究。

（一）传统制造业——“工业产品与制造企业+文化创意”

从改革开放至21世纪初，是我国传统工业产品与制造业发展的黄金时期，尤其是随着经济全球化的不断发展，我国已逐渐融入全球化经济发展这个大家族，为发达国家提供着充足的劳动力与产品生产保障。而当今，随着全球经济结构的不断转型与改变，在出口不振，生产条件与生产要素成本不断增加，同时劳动力资源不断短缺的情况下，我国传统的工业产品制造业正面临着严峻的形势。要不要随着全球化经济转型的浪潮进行转型？大力发展生产力是不是就可以很好地促进传统工业产品的发展？这些都是传统工业产品所面临的困境。而除了需要大力创新发展生产力之外，还有一个渠道就是可以通过文化创意来引导、调控并激发市场对传统工业产品的需求，采取新型的“以文化创意促进传统工业产品发展”的模式來更好地提升工业产品的附加值，并扩展传统工业生产的业务范围，使其也逐步涉及到品牌的开发、产品的设计以及企业文化精神的塑造等方面，进而实现全新的转型。

广西本地著名的生产建筑用铝型材的几家巨头公司，如广西平铝集团有限公司、广西澳美铝业有限公司以及广西亚龙铝业有限公司等，在文化升级的过程中，运用“制造工业产品+创新生产技术+文化艺术”的模式，搭建了一个独特的工业产品艺术平台，涉及铝型材的介绍、铝型材的艺术特色以及铝型材的艺术衍生品开发等服务与项目体验，使得消费者在购买铝型材的同时也能亲身体验一下铝型材的制造过程与外型设计等。

（二）传统农业——“农产品主导区、加工区+文化创意”

在广西省财政厅于2017年制定并颁布的《2017广西优势特色主导产业发展资金项目实施方案》和《2017广西农村一二三产业融合发展试点县项目实施方案》中就明确提出要支持一批贫困地区的县、乡村开展文化融合发展试点示范，并统筹考虑大力建立并发展具有优势特色文化的农产品主导区、农产品加工优势区以及三产融合的发展条件等。不管是桂林市的恭城月柿，还是柳州市的融安金桔，都采取的是中央厨房经营运作模式生产。同时，在大力发展农业的同时，也可以根据当地独特的农业文化，建设农业休闲示范区，并开辟出独特的田间观光道路、木栈道、金桔采摘园或是多功能的生产体验中心等，这些也是独特的地方农业文化创意与农产品主导区、加工区之间的相互融合。

四、结语

综上所述，文化创意是推动地方贫困地区初级产业文化升级与创新发展的重要驱动力。不管是传统的制造业，还是传统农业，“文化创意+制造业”“文化创意+农业”等多种业态融合模式的不断涌现都给当地初级产业的发展带来了全新活力。因此，笔者建议贫困地区初级产业应积极地根据自身产业的结构特性，不断创新管理经营与营销策划理念，加大引入新型的文化创意方式来增加消费品的文化内涵。

作者单位：

广西财经学院