传统吉祥图案在现代标志中的表现

黄诗琪

摘 要：中国作为四大文明古国之一，先祖给我们留下了许多珍貴的宝藏。流传下的吉祥图案更是文明史上一道亮丽的风景线，其不仅内容广泛，贴近生活，而且都蕴含着先人对美好生活的向往与憧憬。现代社会更有着形形色色的标志符号，它们不仅仅起到传递信息的作用，而且还具有丰富的精神文化象征。我们可以肯定的是，中国传统的吉祥图案对现代标志具有潜移默化的影响，它们两者之间有着千丝万缕的联系。文章通过对中国传统吉祥图案的研究，分析研究传统吉祥图案在现代标志中的表现，以求探索出传统与现代相结合，更具有时代意义与中华民族特色的标志新形式。

关键词：吉祥图案;现代标志;形式;标志设计

基金项目：本文系湖北省职业技术教育学会科学研究课题（ZJGA201845）研究成果。

一、中国传统吉祥图案的起源与发展

自人类诞生之日起，生存与繁衍就是人类历史长河中的核心。远古时期，人类不具有与大自然抗衡的能力，为了生存下去，在生存欲望的指引下，古人以当时的审美意识创造了具有祈福、占卜作用的符号，这些符号承载着古人的信仰——生存。这种早期象征图案被称作图腾，图腾是人类文明发展史中最初的一种吉祥图案，具有象征意义，代表着先人对生存的追求。从当今出土的殷商青铜器来看，图案的运用也具有着祈祷的作用，但更多的是代表着贵族势力的权威，也就是当时统治者统治天下的标志。辗转到战国时期，吉祥图案不仅起到祈福的作用而且具有了美感。东汉时期传入我国的佛教在魏晋南北朝时期得到了极大发展，其影响规模不仅体现在百姓的衣、食、住、行上，对吉祥图案的影响也是巨大的。佛教中的典型吉祥图案像莲花纹、佛光纹、七彩祥云等都进入到装饰品和工艺品领域，并逐渐成为了佛教的标志，对佛教在我国的发展起到了积极作用。

唐朝国力鼎盛，同时与世界各地的文化交流也处于空前密切状况，这也使得唐朝的吉祥图案更多地融入了国外的文化，各国文化的融会贯通使得吉祥图案的形式更为复杂多变，无不显示着唐朝的传统吉祥图案进入了发展道路上的快车道。

吉祥图案发展到明清时期进入鼎盛阶段，百姓生活中的各种图案都有着一定的寓意，代表着人们对生活的追求。明代景德镇瓷器拥有享誉世界的品质，其重要一点就在于其瓷器上面有着数不胜数的吉祥图案，其寓意几乎涵盖了生活中的各个方面，譬如有婚姻、祭祀、各种节日等等。当今的故宫博物院有着数不胜数的吉祥图案。万寿、万福等祝福之意在故宫古建筑的雕文上都能够体现出来，如太和殿和金銮殿的外屋檐外端的“卍”。卍形图案是佛教中的一种吉祥标志，与文字“万”结合起来便有了万寿的意思，以此来祈福皇帝万寿无疆。

纵观历史中传统吉祥物的发展，可以肯定我国传统吉祥图案的资源是无穷无尽的。中国传统吉祥图案开始于商周，在唐宋年间逐步完善，最后在明清时期达到鼎盛。在一次又一次图案演变历程中，各种新颖、奇特的表现形式演变出来，但又始终保持着专一的特点。总的而言，中国传统吉祥图案的产生与发展是我国丰富文化宝藏的一种体现，彰显着中国民族优秀的精神文化。

二、传统吉祥图案在现代标志中的表现

在信息高度发达的现代社会离不开信息的传递，这就对作为这一载体的现代标志提出了更高的要求。现代标志要能够让民众一看就清楚明白，而且要能够留下深刻的印象。标志相较于文字更加具有直观性，在表现形式上也是千变万化，可以以字母、文字、数字或图形来制作标志符号，其优点在于不受不同国家、不同语言、不同文字的约束，用眼睛直观去观察即可发现它的奥妙，这样更符合现在社会的快节奏特征。标志已经完全融入了现在群众的生活中去，已经成为了人类生活、沟通中不可或缺的一部分。

创造新颖的现代标志是设计行业所追求的，现代标志的设计是否应该摒弃传统的吉祥图案呢？事实证明这是错误的。作为中国银行界的巨头——中国银行，其标志便十分具有中国特色。中国银行的标志是一个类似于铜钱的模样，中间由一个“中”字组成的圆形标志。看似简单的造型但却给人带来稳重、踏实的感觉，这种形象特征对于一个银行发展来说是至关重要的，而且因为造型简单使人能够轻易记住它，是非常具有中华传统的标志。这个例子明确指出了中国传统的吉祥图案可以和现代标志完美融合在一起，从现代标志中展示出的传统气息不仅仅会给人留下深刻的印象，而且能使国人从内心深处涌现出一种民族自豪感。

中国最具有代表性的审美体现是对称美的原则，对图案的完整和对称性都有着较高的要求。这一点在传统吉祥图案和现代标志两者之间也是相同的。中国道学认为“阴阳平衡，是万物产生、生存的基本条件。阴阳平衡，万事万物中兴;偏衡导致事物衰败”。这句话揭示了为什么中国人偏爱于对称美。中国的文字、建筑等都体现出“对称美”。在传统的吉祥图案中也能体现出这一点，譬如代表爱情的鸳鸯总是成双成对的出现，传统吉祥物方胜中四个对称的方形代表着四通八达，六个圆形代表着六六大顺，还有十个空白代表着十全十美。这些图案都是以中轴线为对称，给人一种美好、圆满的感觉。我国传统标志中完美表达出了国人对对称美的热衷，其大部分都采用了对称的原则。这种对称美的观点对现代标志具有很大影响，给人一种美满、完美的感觉。

现代标志具有很强的功能性，在信息的传递方面有时甚至会超越文字，因此现代标志被广泛的运用到了当今社会的方方面面，从企业的标志，到活动的标志无不彰显着现代标志的巨大影响力。作为中华文化宝藏的传统吉祥图案与现代标志相结合，定能够创造出脍炙人口的作品。当然这一思想早已被设计师们运用，很多的现代标志都表现出了浓厚的传统文化气息。比如我国三大手机运营商之一的中国联通，它的标志就由一个中国结构成。复杂迂回的红色线条象征了联通公司生生不息、欣欣向荣。这种富含中国传统文化气息的标志会给国人留下深刻的印象，整个标志有一种古老、圆满的气息。

（一）现代标志中龙元素的表达

龙作为中国民族的图腾，在传统吉祥图案中占据了很大一部分。随着中华民族的发展，龙所代表的形象和意义也发生了变化。在古代，龙象征着皇权与尊贵，其形象代表着一种精神。我们华夏一族作为“龙的传人”对龙的应用达到了极致的境界。与龙有关的成语，如龙飞凤舞、望子成龙、生龙活虎，都包含着积极的意蕴。与龙有关的图案在古代是被皇族所用，可以由此看出在古代百姓对龙图腾是多么重视。随着时代发展，龙的象征被运用到了现代的标志上。在保持其龙形态的基础上进行适当的简化，不仅形象上符合当代标志的要求，而且所包含的含义也是符合时代要求的。如华夏银行的标志以玉龙为基本原形，加上一点飘逸的画法进行图案化处理，使得标志更加简洁，不仅使人们对其印象深刻，而且展现出了华夏银行文化底蕴的丰厚。玉龙标志寓意着华夏银行植根于中华传统文化，会像一条玉龙一样蒸蒸日上，飞向世界，飞向未来。

（二）现代标志中凤元素的表达

有龙便有凤，这两者都是我国古代吉祥物。凤凰是一种吉祥和谐的象征，是我国传统文化的一种重要体现。皇室中，帝王以龙自居，他的帝后嫔妃便以凤自称，因此也成为了皇室的象征。因为凤凰有着和谐、美好的含义，所以现代的许多标志中也能找到它的影子。比如中国国际航空公司的标志就是一只由三条红色线条所构成的凤凰形象。红色是我们的国色，代表着吉祥、热情、美满。凤凰是我们中华民族的神鸟，代表着吉祥、和平。《山海經》中记载：凤凰出于东方君子国，飞跃巍峨的昆仑山，翱翔于四海之外，带来吉祥和安宁。这寓意着中国航空公司希望我们所敬仰的神鸟能够给全世界人类带来幸福和安宁。传统吉祥物在现代标志中体现出的中华传统文化给现代标志注入了美好的寓意和无限的活力。

（三）现代标志中云纹元素的表达

云纹也是我国古代的吉祥图案，古人对自然之物充满了敬仰之情。纯洁无暇的白云飘动在空中也给人以美好的意境。云纹在古代代表着如意、高升，历代以来都被广泛运用到吉祥图案的描画中。云纹伴随着中华文化经历了五千年的风风雨雨，已经成为了中华民族最具代表性的吉祥符号。随着时代发展进步，云纹的表现方式也在不断更新。对于现代设计师来说，云纹是中华传统文化的象征，简单、朴素的形象却蕴含着巨大的文化意义，所以将云纹运用到现代标志中来也是毋庸置疑的。2008年北京奥运会所用的祥云火炬其表面大量运用了红色的云纹图案，具有明显的中国特色，寓意着吉祥如意、事事如意，充满活力的红色表达出中国人的热情，向全世界范围传递了中华民族的千年文明结晶。

中华五千年的历史留下了这些传统的吉祥图案，它们的寓意深刻、样式繁多为我国现代标志的设计提供了源源不断的珍惜资源。现在的标志设计师们也逐渐意识到我国传统文化的重要性，逐步将传统吉祥图案与现代标志相结合，将中国传统吉祥图案中的代表元素融入到现代标志中，通过现代标志来展示出中国的传统文化，这样既满足了现代标志所要求的直观、新颖和功能性，也能表现出中国传统吉祥图案拥有鲜明的时代性。相信在历史的浪潮中，中华民族的传统吉祥图案将永世长存。

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作者单位：

江汉艺术职业学院